具体描述
在现代生活中，广告为人们传递商业信息、塑造新的生活方式。本书从广播电视广告的发展简史入手，探讨了广播电视广告的传播特点和创意表现、电视广告的拍摄和制作、广播电视广告的效果测评，以及广播电视媒介的广告经营、社会责任。为了促进中国的广告业能在健康良性的轨道上运行，作者提供了不少有益的建议。
本套丛书特点：
一、专业知识的系统性和全面性。
二、理论与实践的相关性与互动性。
三、与读者对象的适应性。
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读后感
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用户评价
我是一名广告专业的学生，一直在寻找一本能够系统梳理广播电视广告知识的书籍。《广播电视广告》这本书的出现，可以说正好满足了我的需求。书中对广播电视广告的制作流程进行了非常详尽的介绍，从前期策划、创意构思，到中期拍摄、后期制作，再到最后的媒介投放，每一个环节都讲解得非常清楚。我尤其喜欢书中关于“脚本创作”和“视觉呈现”的部分，作者提供了许多实用的技巧和范例，让我对如何写出引人入胜的广告脚本，如何运用镜头语言来传达信息有了更深入的理解。读这本书的过程中，我仿佛置身于一个真实的广告制作现场，亲身感受着每一个环节的严谨和创造力。书中还穿插了许多行业内的专家访谈和案例分析，让我能够从更宏观的视角了解广告行业的现状和发展趋势。我印象最深的是关于“品牌故事”的构建，作者强调了通过广告讲述品牌故事的重要性，以及如何将品牌理念融入到故事中，从而与消费者建立情感连接。这本书的专业性和实用性都非常高，对于我们学习广告专业的人来说，绝对是一本不可多得的教材。
评分一直以来，我都有一个疑问，那就是究竟是什么样的力量，能够让一件看似普通的产品，在电视广告的轰炸下，瞬间成为家喻户晓的明星？《广播电视广告》这本书，似乎给了我一个初步的答案。《广播电视广告》这本书，以一种非常通俗易懂的方式，揭示了广播电视广告背后的运作逻辑。作者并没有回避广告的商业本质，而是坦诚地分析了广告如何通过创意、媒介和策略，来影响消费者的决策。我特别喜欢书中关于“受众心理分析”的部分，作者详细地阐述了如何洞察消费者的需求、欲望和动机，以及如何将这些洞察转化为具有说服力的广告信息。这让我明白了，成功的广告并不是凭空而来的，而是建立在对人性的深刻理解之上。书中还通过大量的案例，展示了不同广告策略的运用，比如情感诉求、理性诉求、幽默诉求等等，让我对广告的多元化表达有了更直观的认识。这本书的优点在于，它既有理论深度，又不乏实践指导，是一本非常难得的读物。
评分我一直对传播学和营销理论有着浓厚的兴趣，所以当我在书店看到《广播电视广告》这本书时，立刻被它吸引了。拿到书后，我迫不及待地开始阅读，并且很快就被书中丰富的内容和深刻的洞察所折服。本书系统地梳理了广播电视广告的历史发展脉络，从最初的简单播报到如今高度互动、多元化的传播形态，作者都进行了细致的描述。我特别欣赏书中对不同广告类型和策略的分析，比如如何根据目标受众的特征来制定广告内容，如何利用声效和视觉元素来吸引注意力，以及如何通过创意来塑造品牌形象。让我印象深刻的是关于“USP”（独特销售主张）的阐述，作者结合多个案例，生动地解释了如何找到并放大产品的独特优势，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。这本书不仅仅是停留在理论层面，更是提供了大量实操性的建议和方法，对于想要了解或从事广告行业的人来说，无疑是一本宝贵的参考资料。此外，书中对广告伦理和法规的讨论也让我受益匪浅，让我认识到广告不仅仅是商业行为，更肩负着社会责任。这本书的内容深度和广度都相当可观，值得反复阅读和思考。
评分我一直对市场营销和广告传播的交叉领域非常感兴趣，所以当我看到《广播电视广告》这本书时，毫不犹豫地将其收入囊中。这本书系统地介绍了广播电视广告的各个方面，从其发展历史、理论基础，到实际操作、效果评估，都进行了深入的讲解。我特别喜欢书中关于“广告效果衡量”的部分，作者详细地阐述了各种评估广告效果的方法和指标，比如收视率、认知度、购买意向等等，并结合实际案例，让我对如何科学地评估广告的投入产出有了更清晰的认识。这对于理解广告的商业价值，以及优化广告投放策略，都具有重要的指导意义。书中还对“电视广告与广播广告的异同”进行了对比分析，让我对这两种媒体在广告传播上的特点和优势有了更深刻的理解。本书的专业性和系统性都非常强，对于想要深入了解广播电视广告行业的人来说，这是一本非常值得推荐的书籍，能够帮助读者建立一个全面、完整的知识体系。
评分这本《广播电视广告》的书，拿到手的时候，我其实并没有抱太大的期待。平时我不太关注这类专业书籍，总觉得会很枯燥，充斥着各种理论和晦涩的术语。然而，在翻阅了其中几个章节后，我不得不承认，我的看法被彻底颠覆了。作者以一种非常接地气的方式，将原本可能冰冷的广告理论，通过大量的实际案例，生动地呈现在读者面前。我尤其喜欢其中对经典广告案例的深度剖析，那些曾经在电视上耳熟能详的广告，在书中被拆解得淋漓尽致，从创意构思到执行细节，再到最终的市场反响，每一个环节都讲解得非常到位。我印象最深的是关于“情感营销”的那部分，作者通过分析几个成功的广告，让我深刻理解到，打动人心的不仅仅是产品的功能，更多的是广告所传递的情感共鸣。书中并没有简单地罗列理论，而是通过引导读者思考，去体会广告的精髓。即使我不是广告从业者，也能从中获得很多启发，比如如何更有效地与人沟通，如何更好地理解消费者的需求等等。这本书的语言风格也非常流畅，读起来没有丝毫的阅读障碍，仿佛在听一位经验丰富的老师娓娓道来，让我受益匪浅，也激发了我对广告这个行业的更多好奇。
评分我一直在思考，为什么有些广告能够令人印象深刻，甚至成为一种文化符号，而有些广告却在播出后就被人遗忘。《广播电视广告》这本书，似乎在某种程度上解答了我的疑惑。书中对“广告的创意策略”进行了非常详尽的分析，作者并没有局限于罗列一些创意技巧，而是深入探讨了创意的来源、生成机制以及如何将创意有效地转化为商业价值。我特别欣赏书中关于“情境化广告”的案例分析，作者通过展示一些将产品巧妙融入生活场景的广告，让我看到了创意如何让广告更加自然、更加贴近生活，从而更容易被消费者接受。此外，书中还对“广告的节奏和音乐”在营造广告氛围方面的作用进行了深入的阐述，这让我意识到了声音的魅力在广告传播中的重要性。本书的优点在于，它不仅提供了理论框架，更通过大量的实例，让读者能够具体地感受到广告创意的力量。读了这本书，我感觉自己对广告的欣赏水平得到了提升，更能体会到广告作品的匠心独运。
评分作为一名普通观众，我平时看电视广告，更多的是一种被动的接受。直到我读了《广播电视广告》这本书，我才开始尝试从一个更积极、更主动的视角去审视它们。《广播电视广告》这本书，就像一个专业的向导，带领我深入探索广播电视广告的世界。作者并没有预设读者拥有专业知识，而是用一种非常友好的方式，逐步引导读者理解广告的运作机制。我尤其喜欢书中关于“品牌形象塑造”的讨论，作者通过对几个知名品牌的广告案例分析，让我明白了品牌不仅仅是商标和产品，更是一种情感、一种价值、一种文化。广告在其中扮演着至关重要的角色，它能够帮助品牌建立独特的个性，与消费者建立深厚的情感连接。这本书的价值在于，它不仅能够帮助我们理解广告，更能帮助我们更好地理解消费文化和社会变迁。读完这本书，我感觉自己看电视广告的眼光都变了，不再是单纯的被动接受，而是开始思考广告背后的意图和价值。
评分我曾是一名电视从业者，但更多的是在幕后。对于广告的接触，更多的是从制作的角度。而《广播电视广告》这本书，则让我从一个完全不同的视角，重新审视了广播电视广告这个行业。书中对广告创意的生成过程进行了非常细致的描述，从灵感的捕捉到创意元素的组合，再到最终的呈现，每一个步骤都充满了智慧和技巧。我尤其欣赏书中关于“视觉叙事”的讲解，作者通过分析几个经典的电视广告，让我看到了如何用画面语言来讲述一个故事，如何通过镜头切换、色彩运用、构图安排来营造氛围，从而打动观众。这让我意识到，好的广告不仅仅是内容的传递，更是艺术的表达。本书还对广告的媒介传播进行了深入的探讨，分析了不同媒体平台的特点和优势，以及如何根据广告目标来选择最合适的传播渠道。虽然我已不再一线工作，但读了这本书，依然感觉自己仿佛回到了那个充满活力的广告时代，重新激发了我对这个行业的激情。
评分我一直认为，广告的本质就是“说服”。而《广播电视广告》这本书，则将“说服”这个概念，进行了非常系统和深入的阐释。书中并没有仅仅停留在“怎么让别人买东西”的层面，而是从更深层次的传播学和心理学角度，分析了广告是如何通过信息传递、情感唤起、认知引导等方式，来影响受众的。我特别喜欢书中关于“广告说服力”的构建分析，作者详细地解释了如何通过语言、画面、声音等多种元素，来增强广告的说服力，并结合大量案例，让我对这些说服技巧有了非常直观的理解。例如，书中对“权威认证”和“社会认同”等心理效应在广告中的运用，让我大开眼界。这本书的优点在于，它将复杂的理论分解得非常易懂，并且通过生动的案例，让读者能够轻松地理解和掌握。读完这本书，我对广播电视广告的理解，已经远远超出了“推销”的范畴，它被视为一种强大的社会文化力量，深刻地影响着我们的生活。
评分坦白说，我对广播电视广告的了解一直停留在“看广告”的层面，觉得它们就是商家为了推销产品而制作的一些短片。但读了《广播电视广告》这本书后，我才发现自己之前的认知是多么的片面。《广播电视广告》这本书，将一个我之前觉得“简单粗暴”的行业，描绘成了一个充满智慧、创意和策略的复杂系统。书中对广告传播原理的讲解，让我开始理解为什么有些广告能够深入人心，而有些却只能匆匆掠过。作者并没有用生硬的学术语言来解释这些原理，而是通过大量生动有趣的例子，将抽象的概念具象化。我印象最深的是关于“广告的社会功能”的讨论，书中不仅探讨了广告如何影响消费者的购买行为，更深入地分析了广告对社会文化、价值观念的塑造作用。这让我意识到，广告绝不仅仅是商业的工具，它更是信息传播和社会文化的重要组成部分。本书的叙述方式非常亲切，读起来一点也不费力，而且充满了启发性。每读完一个章节，我都会对广播电视广告有新的认识和感悟，仿佛打开了新世界的大门。
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