第1章　為誘導和潛意識設計網頁
1.1　你很聰明，你有三個大腦
1.2　是什麼讓我們真正與動物不同？
1.3　情感是如何産生的？
1.4　大腦中發生瞭很多我們不瞭解的事情
1.5　嗨，我理智地控製我的行為，不是麼？
1.6　你最近是否有過靈光一現？
1.7　你無意識的思維比有意識的更聰明、快速
1.8　但是我們知道自己喜歡什麼不喜歡什麼，不是麼？
1.9　那麼，是什麼讓我們點擊？
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第2章　尋找歸屬：社會認同的作用
2.1　Kitty Genovese的悲劇(不完全真實)
2.2　網上求助的旁觀者效應
2.3　你為什麼會聽從完全陌生的人？
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第3章　負債感：如何利用互惠和讓步
3.1　負債感
3.2　負債感有多嚴重？
3.3　給陌生人寄聖誕卡——價值5美元的聽裝汽水如何呢？
3.4　接受彆人說“不”其實也是一種贈予
3.5　讓步可以構建承諾
3.6　在網站上贈送
3.7　提供免費信息
3.8　要求迴報同樣奏效
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第4章　引發稀缺感——我們傾嚮於多要那些難以獲得的東西
4.1　哪種小甜餅更好吃？
4.2　隻有兩雙你能穿的鞋瞭！
4.3　僅本月優惠
4.4　僅少數人知道
4.5　一分錢一分貨
4.6　不好意思，你不能買它
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第5章　謹慎選擇——過多選擇讓人們懼怕(甚至不進行選擇)
5.1　一團糟
5.2　這款連褲襪更軟
5.3　如何毀滅關係
5.4　看大腦發光
5.5　馬上購買
5.6　與舊腦交流
5.7　第一個是最好的：順序效應
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第6章　主角是你：與自我中心的無意識對話
6.1　危險、性和食物
6.2　不要讓用戶覺得無聊
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第7章　建立承諾——我們希望認為自己是始終如一的
7.1　一小步
7.2　願意用又大又醜的牌子蓋住你的草坪嗎？
7.3　在虛綫處簽字
7.4　先買iPod再買Mac？
7.5　承諾在何時無比堅定
7.6　從一桶水到現金捐款？
7.7　問捲調查何時不隻是問捲調查？
7.8　評論何時不隻是評論
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第8章　利用相似性、吸引力和關聯性：我們是一樣的麼？
8.1　逃跑、進食還是做愛
8.2　相似更好
8.3　為牙齒最好的人投票？
8.4　吸引力的數學公式
8.5　名人效應
8.6　讓他們看起來像我
8.7　不隻是照片
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第9章　害怕失去——對失去的恐懼如何戰勝對成功的希望
9.1　那是蛇嗎？
9.2　害怕藍色格子
9.3　無意識比想象中更聰明
9.4　我們在怕什麼？
9.5　失去已經擁有的東西
9.6　宜減不宜加
9.7　是90%很好還是有10%很糟？
9.8　害怕失去隱私
9.9　害怕失去安全
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第10章　使用圖片和故事——與無意識大腦對話的最好方式
10.1　什麼是故事？
10.2　每個人都是說故事的人
10.3　你的大腦自動分塊
10.4　我感受到瞭你的痛苦
10.5　照片的價值是……
10.6　一切都變成圖片
10.7　把它們放在一起
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第11章　我們是群居動物——社交化成就下一個爆點
11.1　短視限製發展
11.2　從印刷術到Facebook
11.3　互聯網産生的真正原因
11.4　大規模人際溝通
11.5　大規模人際誘導(MIP)
11.6　如何成為有誘導力的網站
11.7　下一個爆點
· · · · · · (收起)