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小豐現代漢語廣告語法辭典

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豐信東
中國青年齣版社
2004-9
139
70
9787500659464

圖書標籤: 廣告  文案  小豐現代漢語廣告語法辭典  廣告文案  創意  豐信東  現代漢語廣告語法辭典  copy   


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发表于2024-11-22

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圖書描述

壹:話字詞句

貳:主 謂 賓

參:名詞 動詞 副詞 介紹 形容詞

肆:分行

伍:標點

陸:人稱

柒:口語

捌:成語 對聯

玖:文案 文秘

拾:懂?

拾壹:故事

拾貳:眼睛 耳朵

拾叁:點 行 段

拾肆:標題?齣題?

拾伍:正 反 省略

拾陸:不準“看圖說話”!

拾柒:文案不等於策略

拾捌:假 大 空

拾玖:文案是常識

貳拾:數字 符號 亂碼

貳壹:象形 形象

貳貳:今義 原義

貳叁:品質 品字

貳肆:再談 字 詞 句

貳伍:語速 語流 語韻

……

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著者簡介

文字最底層;漢語最前沿;兩大專業網站數萬次點擊;廣告江湖百轉輪迴頌與毀;深入中國廣告風土第一課;史上惟一漢語角度廣告實操工具。

一隻杯子在不同色底的眼睛裏都是一隻杯子。一隻杯子在不同國籍的嘴巴裏有幾百種文字或讀音。所以,好的設計是不需要翻譯的,好的文案隻能是本土的!

4A Office的話語權屬於英語、港化的粵語、颱化的閩南語。中國大陸市場的語境隻屬於漢語和漢語中的方言和俚語。所以,好的文案一定尊重母語,挾洋自重的文案一定是文案中的漢奸。

漢字中夾帶洋字母沒問題。文案風格的國際化是必然的。意識形態韆萬要現代!現代!後現代!本土語言的文案一定不能是“土”的!關鍵的關鍵你是否是在現代漢語的語境和語感裏寫作!

本文對漢語文案的語法一些認識和評判,隻是針對中國大陸市場的,隻是屬於小豐個人的,肯定是放之四海而不準的!戴上奧格威、李奧貝納、孫大偉或者許舜英的眼鏡看你一定會失望的!


圖書目錄


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用戶評價

評分

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也短,也實用

評分

一般,很多地方貌似很自信,你細琢磨,就是一句無意義的教條

評分

看看就得,有些話說得挺對挺精闢,也有些廢話渣子。定價70顯然敝帚自珍瞭。7塊錢還差不多~

評分

讀後感

評分

評分

我和他对广告,对广告文案的理解不谋而合。而很多人一直陷在一个误区。但是,现实是残酷的。还是中国人写的东西好懂,没有文化差异,也没有时间代沟。至少中国人写的知道在说什么,看了那些圣经般的入行广告书,有时没有共鸣。  

評分

叁: 好的文案可以用象声词为标题做系列创意, 不好的文案把他的形容词拿掉就什么都没有了。 一堆形容词是激发不了设计做画面的 文字的生动性和形象性也是画面所不能代替的 文案不是一堆形容词的堆砌! 拾: 人是感性的,音乐、油画和雕塑是没有明确的“懂”或者“不懂”的,...  

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