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国际传媒巨擘品牌成长实录

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唐盖特
中国水利水电
许怡勤
2007-4
213
32.00元
平装
9787508444048

图书标签: 传媒  媒体  传播  传媒经济学  日积月累--我的藏书  学术  品牌  营销   


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发表于2024-12-25

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图书描述

CNN、BBC、MTV、《泰晤士报》、《华尔街日报》、《纽约时报》、《国家地理》、《经济学人》、《花花公子》、路透社、彭博公司,它们是享誉全球的传媒巨擘,它们是基业长青的品牌典范。它们风格各异,却同样成功。传煤巨擘是如何炼成的?在残酷的注意力经济时代,是怎样的营销策略让它们木秀于林。如履薄冰的媒体管理者们如何在“一步错走,满盘皆输”的局面下谋求发展与创新。资深媒体记者马克•唐盖特,实地走访了全球最著名的20家传媒机构,基于丰富的内部资料和对其高层管理人员的独家专访,系统梳理了传媒巨擘们的成长历程、发展现状、经营策略,引领你走进媒体王国的精彩世界,分享传媒巨子的营销智慧,探析国际品牌的成功法则。本书不但可作为传媒相关专业师生的参考书,也是新闻从业者汲取灵感的源泉。入木三分的观察,熟练的写作技巧,让你一览国际媒体巨擘决胜市场的营销之道。

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对于在媒体销售一线的人很有启发。所有媒体都具个性,但是案例研究多了,其中的共性自然也会浮出水面。

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