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打造獨特鮮明的品牌形象，使用各種視覺錘將其釘入顧客的心中。 1.形狀，簡單的就是最好的。 2.顔色，單一色好過多色。 3.産品，完美的錘子。 4.包裝，做的不同。 5.動態，比靜態更有效。 6.創始人，天生的錘子。 7.符號，將無形視覺化。 8.名人，雙刃劍。 9.動物，把動物人格化。 10.傳承，讓曆史發揮作用。 最後，找到你的品牌形象，然後保持不變。

配閤《品牌的起源》看，可以視作是觀點與方法論的關係，適閤營銷戰略入門的參考書，弊病是觀點絕對化，案例偷換概念，這是營銷谘詢顧問的流弊，自勉之。

還好吧，有些數據和定論錶示不信，太牽強的為瞭自圓其說。不過還是有些啓發

這種書，其實隻需要讀個開頭，因為後麵都是顛來覆去地講開頭提齣的觀點。並沒有什麼更深入的邏輯證明瞭。

中信有些書實在不太禁讀、也就是一場讀書會的事。

当初一本《定位》，惊为天人，即使回顾来看，商业营销史上，无论怎么吹嘘“定位理论”带来的效益都不为过，但作者其他的书籍，则未可知了，尤其是这一本《视觉锤》。 特劳特和艾里的书，可读性特别强，过瘾，从《定位》开始的路数就是提出一个理论，然后不断从商业史上找出符...  

一、语言的钉子，视觉的锤子（第1、2章） 1、简洁结合独特，可以使视觉锤在一定距离之外就能马上被识别。 2、如果领先者缺少一个有力的视觉锤，那么就相当于给了第二品牌一个绝佳机会。 3、“钉子第一，锤子第二”是基本原则。（116页）。视觉锤：品牌的视觉识别。语言钉子：品...  

我反复琢磨，总觉得钉子不只是语言文字这么简单。 下面图表是我的归纳总结的数据分析，蓝色标注出来的每一个在书中独立成章。然后每章都是事例的介绍。 先看这个图表：http://www.douban.com/photos/photo/1957414467/ 案例我逐条列举在日志里：http://www.douban.com/note/27...  

占领用户心智最有效的是图像和声音，而文字需要在用户大脑中，转化成图像和声音，之后才被记忆。 视觉锤要素： 1、商标、包装、吉祥物、创始人、代言人都能成为视觉锤。 2、具有极高的识别度，看一眼就能记住的特征。 3、可以用简单词语或一句话描述出来，让第三者秒懂。 4、...  

市场营销的研究最早出现在上世纪30年代，以杰罗姆.麦卡锡为代表的管理学家开创了营销研究的先河，其后西奥多.莱维特、菲利普.科特勒、唐·舒尔茨把营销理论发扬光大。在营销领域上，杰克·特劳特和艾·里斯论学术成就远远不及前面几位学者，但要是从影响力、实践性来说，他们...