圖書標籤: 營銷  定位  商業  視覺設計  視覺錘  設計  市場營銷  廣告   

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“經典定位理論”的延伸。“錘子”是視覺語言，“釘子”是心智語言。視覺語言將品牌差異化，語言將品牌差異打入用戶心中。兩者配閤好，是作者強調的。這本書談及品牌logo，包裝，創始人，品牌曆史等對於差異化定位的作用。從産品設計的角度談定位營銷，為瞭支持自己的理論，書中每章節都有對應的案例，從作者的視覺與語言角度分析它的視覺錘理論似乎很好。但視覺錘的作用僅僅是成功營銷的一個環節。這本書雖談定位論，但更像是一本論廣告，包裝設計的書。可以讀，但不夠經典。不過視覺層麵的定位營銷應該值得眾多公司CEO注意

視覺錘的目標是將一個“字眼”，準確來說是一個唯一形象打進消費者內心。如果說錘子打進內心的工具，釘子則是營銷戰略的目標。釘子最重要，錘子最有力。 印象最深是棒！約翰案例，在眾多的披薩品牌裏，它的標新立異，確實具有很強的視覺導嚮性。

接下來對比著讀史玉柱自傳和華與華的【超級符號就是超級創意】

所有的論點都在圍繞視覺，有些地方勉強

還挺扯的

市场营销的研究最早出现在上世纪30年代，以杰罗姆.麦卡锡为代表的管理学家开创了营销研究的先河，其后西奥多.莱维特、菲利普.科特勒、唐·舒尔茨把营销理论发扬光大。在营销领域上，杰克·特劳特和艾·里斯论学术成就远远不及前面几位学者，但要是从影响力、实践性来说，他们...  

一、语言的钉子，视觉的锤子（第1、2章） 1、简洁结合独特，可以使视觉锤在一定距离之外就能马上被识别。 2、如果领先者缺少一个有力的视觉锤，那么就相当于给了第二品牌一个绝佳机会。 3、“钉子第一，锤子第二”是基本原则。（116页）。视觉锤：品牌的视觉识别。语言钉子：品...  

视觉锤，锤进了哪根钉子？ 作者： 科特勒咨询（中国）公司 王赛 当北大黄博士把《视觉锤》这本书推荐给我，和我讨论看法时，我找来书看了看封面——把“视觉锤”放到了与“定位”相等乃至相承接的营销概念时，于是我仔细看了这本书，然...  

我反复琢磨，总觉得钉子不只是语言文字这么简单。 下面图表是我的归纳总结的数据分析，蓝色标注出来的每一个在书中独立成章。然后每章都是事例的介绍。 先看这个图表：http://www.douban.com/photos/photo/1957414467/ 案例我逐条列举在日志里：http://www.douban.com/note/27...  

我反复琢磨，总觉得钉子不只是语言文字这么简单。 下面图表是我的归纳总结的数据分析，蓝色标注出来的每一个在书中独立成章。然后每章都是事例的介绍。 先看这个图表：http://www.douban.com/photos/photo/1957414467/ 案例我逐条列举在日志里：http://www.douban.com/note/27...