视觉锤 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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[美] 劳拉·里斯

机械工业出版社

王刚

2012-12

212

49.00元

平装

定位经典丛书

9787111404552

图书标签: 营销定位商业视觉设计视觉锤设计市场营销广告

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发表于2024-05-08

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图书描述

定位理论的传承和发展

定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。

视觉时代，抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言的钉子”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。

视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉子植入消费者的心智中。

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著者简介

劳拉•里斯

（Laura Ries）

现任里斯伙伴品牌战略咨询公司全球总裁，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、消费者新闻与商业频道、美国广播公司和美国有线电视新闻网等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。1994年，劳拉•里斯成为艾•里斯的合伙人，先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典，把定位理论带上了新的巅峰。

2011年11月，艾•里斯先生在参加“第20届中外管理官产学恳谈会”时接受中央电视台2套财经频道《经济新闻联播》采访，并在采访中宣布正式退休，并选定劳拉•里斯作为接班人。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

案例可用

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中信有些书实在不太禁读、也就是一场读书会的事。

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这种书，其实只需要读个开头，因为后面都是颠来覆去地讲开头提出的观点。并没有什么更深入的逻辑证明了。

评分☆☆☆☆☆

《22条商规》的作者的新书 ^ω^

评分☆☆☆☆☆

还挺扯的

读后感

评分☆☆☆☆☆

用感性的锤把理性锤进消费者脑海。认准一个钉子重复砸。十种视觉锤： 1. 形状（可口可乐把瓶子印在易拉罐上，耐克） 2. 颜色（星巴克） 3. 产品本身（M&M，宝路薄荷糖；老年鞋不必做成普通鞋一样） 4. 包装（一次性饭盒，酒瓶） 5. 动态（德芙，梦工厂） 6. 创始人（KFC, ...

评分☆☆☆☆☆

定位理论确实影响很广泛，相关的书籍也很多，但有些书的质量实在不敢恭维，上次看了个《什么是战略》，没有什么很有价值的内容。这本也是。 “按劳拉里斯的说法，定位怎么定可以简化为公式：定位（positioning=the verb nail+ the visual hammer）。书中她谈到了十种方式创造...

评分☆☆☆☆☆

一根稻草，都能压死骆驼，说的是聚沙成塔的效应。如果你想比对手多会一点点，那么这篇《视觉锤》，你一定不能错过。反正看一看，又不会怀孕！^_^ ▼ 「视觉锤」顾名思义，就是将定位更有效地植入顾客心智。在书中一共列举了10种，打造视觉锤的方法，您没看错...

评分☆☆☆☆☆

每隔一段时间去超市，看到货架上又出现了新品牌、新商品，会强迫自己做做好奇心思考：这么一件不起眼的商品，最后能够呈现在终端市场，应该具备哪些要素呢？你一定能脱口而出其中某些要素，比如商品的名称与简介、包装设计与包装材料、产品产地或代言人、明确的售价或者促销...

评分☆☆☆☆☆

视觉具备情感的力量使得记忆长时间存在于心智中，这是文字或者声音所不具备的。 “定位”是一个语言概念，是钉子，将定位这个钉子钉入顾客心智的工具就是“视觉锤”。 •品牌需要两样东西，视觉锤和语言的钉子， •首要的是钉子，并需要不断重复。钉子深植人心的方法有三...

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