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视觉锤的目标是将一个“字眼”，准确来说是一个唯一形象打进消费者内心。如果说锤子打进内心的工具，钉子则是营销战略的目标。钉子最重要，锤子最有力。 印象最深是棒！约翰案例，在众多的披萨品牌里，它的标新立异，确实具有很强的视觉导向性。

《22条商规》的作者的新书 ^ω^

少了一个锤子，丢了一颗钉子。战略是钉，营销是锤。文字这颗钉子虽然很重要，但没有视觉的推动，文字很难进入人的心智。而运用视觉锤，是进入人心智、最有效、最有说服力的途径。

案例可用

【2015.6.9~6.11】写了书评（笔记）。语言的钉子，视觉的锤子。理念提出的很好，或者说，是对以前关于产品形象设计的专门论述。但还是写的较浅，不知是作者藏私，还是表述水平有限，和《定位》一样，没有清晰、条理分明的论述理论。这就要靠读者自己去参悟了。

有人一起觉得这个翻译的句子让人读着极其的不顺畅么。好多句子出现的莫名其妙，且连贯性也很差。有好多句子都是一模一样生翻的感觉。读的磕磕绊绊，很受影响，是因为我是第一次读还没理解到位么？为什么非要我满140个字 我就是想随意提下我的想法而已啊。这样的强制性的书评字...  

视觉具备情感的力量使得记忆长时间存在于心智中，这是文字或者声音所不具备的。 “定位”是一个语言概念，是钉子，将定位这个钉子钉入顾客心智的工具就是“视觉锤”。 •品牌需要两样东西，视觉锤和语言的钉子， •首要的是钉子，并需要不断重复。 钉子深植人心的方法有三...

本书核心观点 最重要的是语言钉子，最有力的是视觉锤子 左脑的语言和右脑的视觉 大自然原本就是图像化的，语言就是其表达图像信息的工具 ……分割线，下面开始意识流…………………… 找到对象心智（语言的钉子，已有的价值认知）占领ta，第一效应！ 不停的重复的坚持（视觉锤...  

一、语言的钉子，视觉的锤子（第1、2章） 1、简洁结合独特，可以使视觉锤在一定距离之外就能马上被识别。 2、如果领先者缺少一个有力的视觉锤，那么就相当于给了第二品牌一个绝佳机会。 3、“钉子第一，锤子第二”是基本原则。（116页）。视觉锤：品牌的视觉识别。语言钉子：品...