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劳拉•里斯

（Laura Ries）

现任里斯伙伴品牌战略咨询公司全球总裁，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、消费者新闻与商业频道、美国广播公司和美国有线电视新闻网等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。1994年，劳拉•里斯成为艾•里斯的合伙人，先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典，把定位理论带上了新的巅峰。

2011年11月，艾•里斯先生在参加“第20届中外管理官产学恳谈会”时接受中央电视台2套财经频道《经济新闻联播》采访，并在采访中宣布正式退休，并选定劳拉•里斯作为接班人。

出版者:机械工业出版社

作者:[美] 劳拉·里斯

出品人:

页数:212

译者:王刚

出版时间:2012-12

价格:49.00元

装帧:平装

isbn号码:9787111404552

丛书系列:定位经典丛书

图书标签:

营销
定位
商业
视觉设计
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设计
市场营销
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定位理论的传承和发展

定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。

视觉时代，抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言的钉子”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。

视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉子植入消费者的心智中。

具体描述

读后感

评分☆☆☆☆☆

钉子第一，锤子第二文/寻空 1972年，艾•里斯和杰克·特劳特在《广告时代》杂志上发表了《定位新纪元》一文，随后，“定位”理论逐渐成为营销界最重要的理论之一，并影响了无数的营销人。多年以后，“定位”理论不仅没有随着时间的推移黯淡下去，反而在更大范围内受到追...

评分☆☆☆☆☆

一根稻草，都能压死骆驼，说的是聚沙成塔的效应。如果你想比对手多会一点点，那么这篇《视觉锤》，你一定不能错过。反正看一看，又不会怀孕！^_^ ▼ 「视觉锤」顾名思义，就是将定位更有效地植入顾客心智。在书中一共列举了10种，打造视觉锤的方法，您没看错...

评分☆☆☆☆☆

视觉锤，锤进了哪根钉子？作者：科特勒咨询（中国）公司王赛当北大黄博士把《视觉锤》这本书推荐给我，和我讨论看法时，我找来书看了看封面——把“视觉锤”放到了与“定位”相等乃至相承接的营销概念时，于是我仔细看了这本书，然...

评分☆☆☆☆☆

定位理论确实影响很广泛，相关的书籍也很多，但有些书的质量实在不敢恭维，上次看了个《什么是战略》，没有什么很有价值的内容。这本也是。 “按劳拉里斯的说法，定位怎么定可以简化为公式：定位（positioning=the verb nail+ the visual hammer）。书中她谈到了十种方式创造...

评分☆☆☆☆☆

我反复琢磨，总觉得钉子不只是语言文字这么简单。下面图表是我的归纳总结的数据分析，蓝色标注出来的每一个在书中独立成章。然后每章都是事例的介绍。先看这个图表：http://www.douban.com/photos/photo/1957414467/ 案例我逐条列举在日志里：http://www.douban.com/note/27...