由全球知名教授阿諾德等人所著的本書從全球消費者視角而展開瞭較為獨特的消費者行為概念體係，並對多樣化的、動態的全球消費者世界做瞭引人入勝的介紹，突齣瞭消費者和營銷人員在市場中經曆的倫理和政策的兩難睏境，並在全書中穿插使用瞭章首引例、消費者紀實、實踐指南、行業洞察、全球最新案例等欄目。本書以最新版為藍本，由中國教育第一綫的學者在保留其體係及特點的基礎上按照中國讀者的需求進行瞭改編，增加瞭對中國消費者行為的研究與實踐內容。
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南開引進的這本書，真的很不錯。“最好的營銷課程應該教會學生對文化動態保持敏感....”句句箴言，周末抓時間識記^_^
评分南開引進的這本書，真的很不錯。“最好的營銷課程應該教會學生對文化動態保持敏感....”句句箴言，周末抓時間識記^_^
评分有僞書嫌疑
评分南開引進的這本書，真的很不錯。“最好的營銷課程應該教會學生對文化動態保持敏感....”句句箴言，周末抓時間識記^_^
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