具体描述
《消费者行为学(英文版·第8版)》内容简介：所罗门教授权威著作，消费者行为学英文版最新版。由微观到宏观，由个体到群体，从市场、个体、决策者、亚文化和文化五个角度逐层剖析消费者行为，突出多学科、综合性的研究视角，反映全球化、数字化背景下消费者行为的最新发展。融合最新的消费者行为学研究方法和研究成果，特别是结合了互联网技术对消费者行为产生的深刻影响，更具前瞻性和科学性。特别强调跨文化消费者行为研究的最新成果，帮助读者从全球化的角度理解消费者行为规律和消费者行为差异。
作者简介
迈克尔·R·所罗门(Michael R.Solomon)圣约瑟夫大学Haub商学院营销学教授、消费者研究中心主任，英国曼彻斯特大学曼彻斯特商学院消费者行为学教授。主要研究兴趣包括消费者行为与生活方式、品牌战略、时尚、装饰与形象心理学、服务营销、虚拟世界中的营销等。
在学术期刊发表大量论文，并多次应邀在英国、斯堪的纳维亚、澳大利亚及拉美等地区演讲。研究得到美国广告学会、美国营销学会、美国农业部、美国商业部等资助。目前担任Journal of Consumer, Behaviour Journal of Retailing及The European Business Review等杂志编委。被认为是行为科学/时尚类学术文献中被引用最多的15位学者之一,以及广告与营销沟通领域10位最多产的学者之一。
目录信息
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读后感
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用户评价
我拿到这本书的时候，其实是抱着一种“打发时间”的心态，毕竟这个领域听起来就跟我的日常工作没什么太大关联。然而，事实证明，我大大低估了它的吸引力。这本书的结构安排得极为巧妙，它不是简单地罗列理论，而是用一个个生动的商业案例串联起来，将抽象的概念具象化。最让我印象深刻的是关于“文化背景对消费习惯塑造”这一章的论述。作者对比了东西方文化中对于“炫耀性消费”的不同解读，这角度极其刁钻且富有洞察力。我以前总觉得，市场营销无非是价格战和广告轰炸，但这本书揭示了更深层次的文化符号和身份认同是如何潜移默化地影响购买决策的。阅读过程中，我经常需要停下来，翻看笔记，思考现实生活中的对应例子。它的语言风格介于学术严谨与大众科普之间，既有深度，又不失可读性，读起来毫不费劲，却能带来知识的“重量感”。对于任何想在商业领域有所建树的人来说，这本书都是一本不可或缺的“解码器”。
评分说实话，这本书的阅读体验是渐进式的，一开始觉得信息量有点大，像是面对着一个巨大的知识瀑布，需要适应它的水流速度。但一旦适应了，那种被海量前沿理论充盈的感觉，简直是令人振奋。这本书的学术功底极其扎实，引用的文献和研究方法都体现了极高的专业水准，但最难能可贵的是，它没有将读者晾在一边，而是用清晰的逻辑线条将复杂的变量串联起来。我尤其欣赏它在探讨“情感连接”部分的处理方式。它深入剖析了品牌是如何利用人类最原始的依恋和归属感来构建忠诚度的，这比那些肤浅的“用户体验至上”的论调要深刻得多。阅读此书，我仿佛被植入了一个全新的分析模块，看待任何产品发布、广告投放，都能迅速洞察其背后的心理动机和底层逻辑。它不是一本读完就束之高阁的书，它更像是一个工具箱，里面的每一个理论都是一把精密的螺丝刀，等待着你去实践中应用和检验。强烈推荐给那些不满足于表面现象，渴望探究事物本质的思考者。
评分这本书的书页里渗透着一股强烈的“人类学”气息，让我感觉不像是在读一本商业教材，更像是在进行一场关于现代社会人类行为模式的田野调查。它的叙事节奏非常松弛有度，详略得当，不会在不重要的细节上过多纠缠，而是精准地把握住核心的驱动力。我特别喜欢它对于“认知失调”在售后服务中的应用分析。作者巧妙地展示了商家如何利用消费者自我合理化的需求，将一次不满意的购物体验转化为长期的品牌拥护。这种对人性弱点的精准把握和巧妙利用，读起来让人既感到敬佩，又隐隐有些不安——因为它揭示了太多我们不愿承认的非理性真相。这本书的排版和用词都十分考究，行文间散发着一种老派学者的沉稳，但内容却紧跟时代脉搏，很多关于数字时代的消费心理分析，都精准得令人脊背发凉。这是一本需要沉下心来，逐字逐句品味的著作，它给予读者的回报，远超乎投入的时间成本。
评分这本书绝对是本“烧脑”的佳作，初读时我感觉自己像个刚踏入迷宫的探险家，那些关于决策过程、信息处理的复杂模型，简直是把我带进了一个全新的认知领域。它没有那种教科书式的枯燥，反而更像是一场深入人类心理的田野调查。比如，书中对“启发式偏差”的剖析，简直是醍醐灌顶。我过去总觉得自己的消费选择是基于理性的权衡，读完后才惊觉，原来那些看似随意的决定，背后隐藏着多么精妙的心理捷径。作者的叙述方式非常注重实证研究的呈现，引用了大量心理学实验的细节，这让理论不再是空洞的口号，而是有血有肉的现象。尤其是关于“损失厌恶”在营销策略中的应用，让我对当下很多商家的促销手法有了更深层次的理解，甚至会忍不住去分析身边亲友的购物行为。这本书的价值在于，它不仅仅是教你如何“看懂”消费者，更是让你反思自己的“消费者”身份。每一次阅读，都像是在重塑自己对“选择”这件事的认知框架，非常引人入胜，值得反复咀嚼。
评分从一个普通消费者的角度来说，这本书的价值在于解除了我对自己某些“怪癖”行为的困惑。为什么我明明知道某个产品性价比不高，却还是会为了那个特定的包装或者那个标志性的颜色买单？这本书用一套严谨的体系解答了这些“为什么”。它没有使用过多晦涩的专业术语，而是巧妙地用类比和日常场景来解释复杂的理论，使得即便是初次接触相关领域的读者，也能迅速建立起认知地图。我尤其对书中讨论的“社会认同理论”如何影响群体购买行为的那部分内容印象深刻。它让我清晰地看到，我们很多时候的消费，其实是一种无声的社会对话，是关于“我是谁”和“我想成为谁”的宣告。这本书的结论部分没有给出僵硬的公式，而是留下了广阔的思考空间，鼓励读者在纷繁复杂的市场信息中，建立起自己的批判性思维滤波器。这本书，无疑是帮助我提升“消费智慧”的一把利器，它重塑了我对“欲望”与“理性”之间关系的理解。
评分2015.03-
评分2015.03-
评分很不错的书
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