具体描述
"When everybody zigs, zag," says Marty Neumeier in this fresh view of brand strategy. ZAG follows the ultra-clear "whiteboard overview" style of the author’s first book, THE BRAND GAP, but drills deeper into the question of how brands can harness the power of differentiation. The author argues that in an extremely cluttered marketplace, traditional differentiation is no longer enough—today companies need “radical differentiation” to create lasting value for their shareholders and customers. In an entertaining 3-hour read you’ll learn:
- why me-too brands are doomed to fail
- how to "read" customer feedback on new products and messages
- the 17 steps for designing “difference” into your brand
- how to turn your brand’s “onliness” into a “trueline” to drive synergy
- the secrets of naming products, services, and companies
- the four deadly dangers faced by brand portfolios
- how to “stretch” your brand without breaking it
- how to succeed at all three stages of the competition cycle
From the back cover:
In an age of me-too products and instant communications, keeping up with the competition is no longer a winning strategy. Today you have to out-position, out-maneuver, and out-design the competition. The new rule? When everybody zigs, zag. In his first book, THE BRAND GAP, Neumeier showed companies how to bridge the distance between business strategy and design. In ZAG, he illustrates the number-one strategy of high-performance brands—radical differentiation.
ZAG is an AIGA Design Press book, published under Peachpit's New Riders imprint in partnership with AIGA. For a quick peek inside ZAG, go to www.zagbook.com.
作者简介
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用户评价
**（三）阅读体验犹如在幽暗深海潜水，既压抑又充满发现的惊喜** 阅读这本作品的过程，与我以往的任何阅读经历都不同。它不像在陆地上行走，倒更像是一次深海潜水。起初是巨大的压力——那种信息密度和晦涩的表达方式，让人感到呼吸困难，仿佛周围的海水正在挤压着胸腔。你只能依靠手中微弱的光源（即作者偶尔闪现的清晰线索）摸索前行。然而，一旦适应了这种环境，奇妙的事情就开始发生。在那些深不可测的黑暗角落里，开始有奇形怪状、前所未见的“生物”——那些独特的意象和新颖的见解——在你眼前缓缓游过。每一次对晦涩段落的成功解读，都像是在深海中发现了一个全新的物种，带来瞬间的狂喜。作者构建的世界观是如此完整且自成一体，以至于当你沉浸其中时，外界的声音和光线仿佛都消失了。我甚至开始怀疑，现实世界是否也只是这个“深海”中的一个微不足道的表层泡沫。这是一种需要极大毅力和冒险精神才能坚持下去的阅读旅程，但回报是那些在阳光下永远无法看到的、深邃而奇异的美丽。
评分**（五）风格的极端实验性：文字的触感与听觉体验的融合** 这本书的文字本身，似乎具有一种强烈的物质感和音乐性。我发现自己不仅仅是用眼睛“看”文字，而是用皮肤在“触摸”它们，甚至能“听见”它们在脑海中回响。有些段落，作者似乎故意使用了大量叠音词和带有强烈韵律感的句式，读起来仿佛是一首晦涩的、充满不和谐音的现代诗歌被强行拉长成小说篇幅。这种对文字“感官”的极致运用，使得阅读过程本身成为了一种多维度的艺术体验。例如，描述某个角色的焦虑时，文字的排版、句子的断裂感，乃至选词的尖锐性，都在模拟那种生理上的不适。相比于故事内容，这种形式上的激进探索占据了更大的篇幅，显得作者更热衷于测试语言作为媒介的极限，而非仅仅满足于讲述一个引人入胜的故事。对于那些对文学形式创新抱有极高期望的读者而言，这本书无疑是一个前沿阵地，充满了大胆的、甚至略显鲁莽的实验。
评分**（二）文风如同冰冷的精密仪器，技术流的饕餮盛宴** 如果说有些作品以情感的温度取胜，那么这部作品则像是用最上乘的合金铸造而成的一件冰冷而完美的艺术品。它的语言结构之严谨，逻辑链条之绵密，简直令人叹为观止。作者在组织段落和控制节奏上展现了近乎工程师般的精确性，每一个词语的摆放、每一个句式的选择，都似乎经过了无数次计算，以达到最高的效能比。尤其是在描述那些抽象的概念时，那种将哲学思辨转化为清晰、可操作的“机制”的能力，实在令人佩服。我感觉自己不是在阅读一个故事，而是在拆解一个极其复杂的、由文字构成的机械装置。当你以为自己掌握了它的运行原理时，作者会突然引入一个新的变量，让整个系统瞬间重组，展示出完全不同的运行模式。对于那些追求语言的极致秩序感和内在逻辑自洽性的读者来说，这无疑是一场技术上的饕餮盛宴。然而，这种过度的理性也带来了一种疏离感，角色的情感波动似乎被某种无形的力量所抑制和规范，使得共情变得困难，但这种“克制”本身，又成为了作品风格中不可或缺的一部分。
评分**（四）关于“时间”和“记忆”的交织：一种令人眩晕的非线性叙事** 这部作品最令人印象深刻的特点，在于它对时间维度的彻底颠覆。它没有线性的A到B的行进，而是更像一团被搅乱的毛线球，过去、现在、甚至某些预设的未来，都被编织在一起，毫无预警地相互渗透和影响。我经常在阅读时体验到一种轻微的眩晕感，因为一个在书本前三分之一处看似无足轻重的细节，可能在后半部突然被置于核心地位，并瞬间改变了之前所有事件的意义。记忆不再是静态的档案，而是流动的、易变的、被不断重写的主观构建。作者通过这种手法，高明地展示了人类心智处理信息的混乱本质。它迫使我像一个侦探一样，不停地在不同时间点之间穿梭，试图拼凑出事件的“真实”时间轴，但我很快意识到，追寻“真实”时间轴本身就是一种徒劳。最终，我选择放弃线性的理解，转而接受这种交织本身就是主题的体现。这种阅读体验，是对传统叙事结构的一次强力挑战。
评分**（一）深陷迷雾，体验一场思想的迷宫漫步** 初翻开这本厚重的著作，我立刻被那种扑面而来的、近乎令人窒息的氛围所吸引。它不像许多流行的读物那样提供清晰的路线图，反而更像是一个精心编织的、让人心甘情愿迷失其中的复杂迷宫。作者的叙事手法极其跳跃，仿佛是无数条平行的、偶尔交织的意识流汇聚而成的一条大河。我必须承认，阅读过程充满了挑战，常常需要停下来，回溯前几页的内容，试图捕捉那些转瞬即逝的象征和隐喻。书中对“存在”和“边界”的探讨，那种近乎偏执的精确性，让我不禁开始质疑自己日常生活中习以为常的一切结构。比如，书中花了大量的篇幅去解构一个看似寻常的日常场景，但通过细致入微的心理刻画和环境描写，那个场景变得陌生而充满张力，仿佛宇宙的某个基本法则在那里被暂时扭曲了。读完一章，我常常感到心神俱疲，但那种疲惫感却夹杂着一种奇特的兴奋，仿佛自己的认知边界被强行拓宽了一点。它绝非轻松的娱乐读物，而更像是一次对心智的极限拉伸训练，要求读者拿出百分之二百的专注力去与其对峙。那些没有明确解释的留白，与其说是作者的疏忽，不如说是最精妙的布局，迫使读者自己去填补，去构建属于自己的意义。
评分浅入浅出。
评分很一般，没吹得那么好。不过，对非专业人士来说，写得挺实用。
评分品牌差异化战略: 获得差异化优势最快捷的方法就是观察竞争者在做什么, 然后选择做不同的事情. 不, 要做完全不同的事情
评分浅入浅出。
评分我就喜欢这个调调。
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