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百年麥肯(全套三冊)

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中國物價齣版社
2002-8-1
0
580
9787780155373

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发表于2024-11-30

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圖書描述

有人說,人類曆史上最偉大的天纔在20世紀,這種說法我十分贊同。曆數數韆年悠久曆史中影響人類發展的最重要的100位偉人,在20世紀中被公認的就有16位。其中大多數為科學傢與發明傢、政治、軍事領袖,乃至哲學傢與宗教領袖,尚未齣現與資訊傳媒有關的偉人。或許,曆史將在21世紀展現齣另一番景象,延續上世紀末,一個屬於資訊。信息與傳播科技的未來年代,會讓人們對曆史有不同的看法。

公元1902年(清光緒27年),當古老的中國正處於動蕩的年代,西方國傢的現代科技發展已進入瞭一個新紀元:亨利·福特推齣T型轎車;倫琴發現x射綫並因此獲得諾貝爾奬;馬可尼的無綫電報成功地跨越瞭大西洋;萊特兄弟製造瞭第二架實驗飛機並做瞭一韆多次成功飛行:愛因斯坦提齣抉義相對論;亞曆山大·貝爾發明電話;湯姆斯·愛迪生發明電影攝影機和放映機,以及各式各樣的傢庭電器等等。

與此同時的太平洋彼岸,美國本土在結束瞭南北戰爭之後政局穩定,並且積極發展國內經濟,以至商業發達,市場銷售力與消費者生活水平普遍提高。同一時期,廣告公司如雨後春筍般相繼成立。在紐約曼哈頓,最為成功、最為有突破性發展的廣告公司,當屬麥肯廣告公司與埃裏剋森廣告公司。

時至今日,在麥肯慶祝百年誌慶之時,我已經加入這個企業大傢庭21年瞭。當年進入麥肯廣告公司,第一種感覺是這傢企業很大、很強、很有實力、很專業,代理很多世界大品牌,所以滿心的喜悅,好像進入瞭一所廣告大學,每天都有機會學習和接觸新的廣告訊息,交流知識。這種感覺是在我加入麥肯之前的7年廣告生涯裏沒有的。

對於廣告公司而言,文化與曆史從來就不是重點,更不用談傳統這兩個字。但麥肯的廣告經營理念與創意哲學:Truth Well Told(善詮涵意,巧傳真實)一直影響著我,就這麼精簡的廣告真言,讓我過去20年仍然覺得廣告與創意很有挑戰性,很有吸引力。

慢慢地,從各種文獻,長輩們茶餘飯後的談話:來訪者的演講,國際研討會,我開始看到麥肯的曆史與文化帶給公司深遠的意義,它一直影響著這傢企業,隨著時代、社會以及經濟體係的變化而順應發展,並且經營得十分成功。在開始的85年,幾乎每十年有一次重大的突破,例如最初的年代1902—1919年,埃裏剋森廣告公司剛剛發展,而麥肯廣告公司已經建立瞭全國性(美國)的廣告網絡。1919—1929年,麥肯又把業務延伸到歐洲市場,而1930-1939年,麥肯與埃裏剋森閤並成為一傢龐大的廣告公司,1940-1949年,公司廣告的發展專注於電視媒體與跨國客戶;1950—1959年,哈珀先生重組公司業務以迎接另一個重要年代,就是1960—1969年全球性廣告的崛起與潮流:1970—1979年,是創意無限延伸的年代。而到瞭20世紀80年代,我開始親身經曆這傢企業的經營與運作。在過去的20年裏,我經厲過四位全球總裁的領導與四次麥肯全球大會,每一次都有很明確的方嚮與策略。縱觀領導層製定的目標,由決心做全球最大最好的廣告公司,到發展成為包括廣告公司、媒體購買、公關營銷、活動營銷、醫療保健營銷、互動關係營銷,品牌營銷在內的從事整閤傳播的麥肯集團。這是麥肯的一種傳承,一種力量;一種對廣告的熱情,一種處事態度,以及不屆不撓的敬業精神,正是它造就瞭一傢企業,一傢連續三年(1998、1999、2000年)在《廣告周刊》(Ad Week)雜誌評選中榮獲全球最佳廣告公司美譽的企業,一傢享譽百年的廣告企業。

本書原文前言裏有這樣一段文字:“本書緻曾經為麥肯廣告公司服務過的員工們,他們在過去付齣的努力比這本書的內容重要得多,也比我們有限的曆史記載文獻更有價值”。

作為一名麥肯的員工,我覺得很自豪,因為我們每一位員工的付齣都影響著這個企業的發展:而這個企業的成功也是我們每一位員工的成功,我們的努力都為我們的公司所肯定。

希望這本《百年麥肯》讓我們迴首過去的辛勞,也讓讀者瞭解這一企業如何隨著曆史與經濟的演變,跨越時空、國界及文化的發展,讓我們這些正在為廣告瘋狂的廣告人秉承過去,繼往開來。

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