具体描述
有人说，人类历史上最伟大的天才在20世纪，这种说法我十分赞同。历数数千年悠久历史中影响人类发展的最重要的100位伟人，在20世纪中被公认的就有16位。其中大多数为科学家与发明家、政治、军事领袖，乃至哲学家与宗教领袖，尚未出现与资讯传媒有关的伟人。或许，历史将在21世纪展现出另一番景象，延续上世纪末，一个属于资讯。信息与传播科技的未来年代，会让人们对历史有不同的看法。
公元1902年(清光绪27年)，当古老的中国正处于动荡的年代，西方国家的现代科技发展已进入了一个新纪元：亨利·福特推出T型轿车；伦琴发现x射线并因此获得诺贝尔奖；马可尼的无线电报成功地跨越了大西洋；莱特兄弟制造了第二架实验飞机并做了一千多次成功飞行：爱因斯坦提出抉义相对论；亚历山大·贝尔发明电话；汤姆斯·爱迪生发明电影摄影机和放映机，以及各式各样的家庭电器等等。
与此同时的太平洋彼岸，美国本土在结束了南北战争之后政局稳定，并且积极发展国内经济，以至商业发达，市场销售力与消费者生活水平普遍提高。同一时期，广告公司如雨后春笋般相继成立。在纽约曼哈顿，最为成功、最为有突破性发展的广告公司，当属麦肯广告公司与埃里克森广告公司。
时至今日，在麦肯庆祝百年志庆之时，我已经加入这个企业大家庭21年了。当年进入麦肯广告公司，第一种感觉是这家企业很大、很强、很有实力、很专业，代理很多世界大品牌，所以满心的喜悦，好像进入了一所广告大学，每天都有机会学习和接触新的广告讯息，交流知识。这种感觉是在我加入麦肯之前的7年广告生涯里没有的。
对于广告公司而言，文化与历史从来就不是重点，更不用谈传统这两个字。但麦肯的广告经营理念与创意哲学：Truth Well Told(善诠涵意，巧传真实)一直影响着我，就这么精简的广告真言，让我过去20年仍然觉得广告与创意很有挑战性，很有吸引力。
慢慢地，从各种文献，长辈们茶余饭后的谈话：来访者的演讲，国际研讨会，我开始看到麦肯的历史与文化带给公司深远的意义，它一直影响着这家企业，随着时代、社会以及经济体系的变化而顺应发展，并且经营得十分成功。在开始的85年，几乎每十年有一次重大的突破，例如最初的年代1902—1919年，埃里克森广告公司刚刚发展，而麦肯广告公司已经建立了全国性(美国)的广告网络。1919—1929年，麦肯又把业务延伸到欧洲市场，而1930-1939年，麦肯与埃里克森合并成为一家庞大的广告公司，1940－1949年，公司广告的发展专注于电视媒体与跨国客户；1950—1959年，哈珀先生重组公司业务以迎接另一个重要年代，就是1960—1969年全球性广告的崛起与潮流：1970—1979年，是创意无限延伸的年代。而到了20世纪80年代，我开始亲身经历这家企业的经营与运作。在过去的20年里，我经厉过四位全球总裁的领导与四次麦肯全球大会，每一次都有很明确的方向与策略。纵观领导层制定的目标，由决心做全球最大最好的广告公司，到发展成为包括广告公司、媒体购买、公关营销、活动营销、医疗保健营销、互动关系营销，品牌营销在内的从事整合传播的麦肯集团。这是麦肯的一种传承，一种力量；一种对广告的热情，一种处事态度，以及不届不挠的敬业精神，正是它造就了一家企业，一家连续三年(1998、1999、2000年)在《广告周刊》(Ad Week)杂志评选中荣获全球最佳广告公司美誉的企业，一家享誉百年的广告企业。
本书原文前言里有这样一段文字：“本书致曾经为麦肯广告公司服务过的员工们，他们在过去付出的努力比这本书的内容重要得多，也比我们有限的历史记载文献更有价值”。
作为一名麦肯的员工，我觉得很自豪，因为我们每一位员工的付出都影响着这个企业的发展：而这个企业的成功也是我们每一位员工的成功，我们的努力都为我们的公司所肯定。
希望这本《百年麦肯》让我们回首过去的辛劳，也让读者了解这一企业如何随着历史与经济的演变，跨越时空、国界及文化的发展，让我们这些正在为广告疯狂的广告人秉承过去，继往开来。
作者简介
目录信息
第一章 初创时期（1902-1919）
第二章 麦肯创建“全美广告公司体系”（1910-1929）
第三章 埃里克森事业腾飞，麦肯开拓欧洲市场（1920-1929）
第四章 麦肯和埃里克森合并，开始向拉美进军（1930-1939）
第五章 电视的出现与跨国业务（1940-1949）
第六章 哈珀重建公司业务（1950-1959）
第七章 全球广告的兴起与哈珀时代的结束（1960-1969）
第八章 广告创作的兴旺时期和培养“可调度的力量”（1970-1979）
第九章 争取全球广告领导地位的能力和激情（1980-1994）
第十章 在全球化的基础之上的世界级营销传播的发展（1995-2001）
十年麦肯光明
序 我和广告业
前言 一步一脚印
1991-1996
1997
1998
1999
2000
2001
· · · · · · (收起)
读后感
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用户评价
《百年麦肯》（全套三册）是一部让我爱不释手的作品。其魅力不仅在于其宏大的叙事和丰富的人物群像，更在于其文字所蕴含的力量。作者的语言，时而如涓涓细流，细腻地描绘人物内心；时而如奔腾江河，有力地推进故事发展。书中对情感的刻画，尤其是那些难以言说的隐忍与深情，让我动容不已。我仿佛看到了不同时代下，人们相似的喜怒哀乐，感受到了跨越时空的共鸣。读到书中的某个片段，我甚至会为之落泪，为人物的命运感到不甘，也为他们的选择而释怀。作者的笔触，有着直抵人心的力量，能够唤醒读者内心深处的情感，引发对生命、对情感、对过往的深刻反思。这不仅仅是一部小说，更是一场心灵的洗礼。
评分读完《百年麦肯》（全套三册）的开篇，脑海中涌现的第一个词便是“史诗”。这并非夸张，作者以近乎虔诚的笔触，一点一滴地勾勒出麦肯家族跨越一个世纪的波澜壮阔。从初代的筚路蓝缕，到家族成员的跌宕起伏，再到时代变迁下个体命运的无情裹挟，无一不展现出生命的坚韧与脆弱。书中对于那个特定历史时期社会风貌的细致描摹，如同一幅徐徐展开的巨画，让我沉浸其中，仿佛能听到旧时代的回响，闻到泥土与汗水的味道。人物塑造更是立体而丰满，他们不是扁平的符号，而是有血有肉、有爱有恨的个体，他们的选择、挣扎、喜悦与痛苦，都深深地触动着我。尤其是一些次要人物，他们的故事线虽然不占主导，却如同夜空中闪烁的繁星，共同构成了这个时代的群像。我开始对那个时代的人们产生了浓厚的兴趣，也对“百年”这个概念有了更深刻的理解——那不仅仅是时间的流逝，更是无数生命故事的叠加与沉淀。
评分《百年麦肯》（全套三册）给我的震撼，是多层次的。它不仅仅是一部家族史，更是一部时代的缩影。作者对社会变迁的洞察力，体现在字里行间，对历史事件的还原，细致入微，却又不失人文关怀。我惊叹于作者的知识储备，以及将如此庞杂的信息转化为引人入胜故事的能力。书中的人物，无论身份高低，都努力在时代的大潮中寻找自己的生存之道，他们的挣扎与奋斗，折射出那个时代特有的生存智慧与集体记忆。我开始对历史产生了前所未有的兴趣，甚至想要去查阅一些相关的史料，以更深入地理解书中描绘的背景。作者在叙事节奏的把握上也堪称一绝，时而舒缓深沉，时而跌宕起伏，牢牢抓住读者的注意力，让我在翻页之间，感受着时间的流转和命运的无常。
评分《百年麦肯》（全套三册）是一次令人难忘的阅读旅程。作者以其独特的视角和深厚的功底，为我呈现了一个立体而鲜活的家族传奇。书中的人物，每一个都仿佛拥有自己的生命，他们的爱恨情仇，他们的奋斗与迷茫，都深深地烙印在我的脑海中。我尤其欣赏作者对细节的捕捉，无论是环境的描写，还是人物的神态，都栩栩如生，仿佛身临其境。这让我对那个时代有了更直观的认识，也对书中人物的命运感同身受。作者的叙事方式，也极具匠心，他能够巧妙地运用时间线索，将不同人物的故事穿插交织，使得整个故事既有条理又不失惊喜。读完之后，我感到意犹未尽，似乎还想继续探寻这个家族的更多故事，这大概就是一本优秀作品的魅力所在吧。
评分《百年麦肯》（全套三册）的阅读体验，宛如一场穿越时空的感官盛宴。作者在文字的编织上，有着惊人的驾驭力，他能将宏大的历史叙事与细腻的个人情感巧妙地融合，使读者在宏观视角下，依然能感受到微观的温度。书中对家族内部错综复杂的关系，尤其是几代人之间情感的纠葛与传承，描写得尤为到位。亲情的羁绊、爱情的萌动、友情的考验，在时代的洪流中被冲刷、被重塑，又在关键时刻成为支撑个体前行的力量。我常常为书中人物的际遇感到揪心，也为他们的坚韧而鼓舞。读到某些情节时，我会忍不住停下来，思考自己的人生，反思家族的意义。作者并非仅仅在讲述一个故事，更像是在引导读者进行一场关于生命、关于传承、关于历史的深刻对话。这种沉浸式的阅读体验，让我久久不能平静，也让我对“家”这个概念有了全新的认识。
评分碉堡了，竟然小六百
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