本書為“21世紀高職高專通用規劃教材”之一，全麵係統地介紹瞭現代營銷學的基本概念和原理。內容包括：市場營銷學的産生和發展、市場營銷環境分析、市場爭奪策略、消費者消費需求與消費行為分析、市場細分與目標市場營銷、市場營銷組閤策略、社會文化與營銷以及市場營銷的新發展等。本書內容簡明扼要、深入淺齣、通俗易懂，具有很強的可讀性。
本書主要介紹現代營銷學的基本概念和原理。具體內容包括：市場營銷學的産生和發展、市場營銷環境分析、市場爭奪策略、消費者消費需求與消費行為分析、市場細分與目標市場營銷、市場營銷組閤策略(包括産品、定價、渠道、促銷決策)、社會文化與營銷以及市場營銷的新發展等。
本書的最大特點是：體例新穎、內容簡明扼要，能貫徹理論聯係實際的指導思想，大量運用案例來深入淺齣地闡述市場營銷的基本原理，內容的實用性強，富有時代氣息。
本書是21世紀高職高專通用規劃教材之一，主要為高等職業教育而編寫，但由於作者在內容和體例上都作瞭不少創新，故本書也適用於高等院校的其他各類學生，並可作為工商企業經營管理乾部培訓以及成人高等教育教學用書。
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