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出版者:东北财经大学出版社

作者:毛蕴诗

出品人:

页数:234

译者:

出版时间:2006-8

价格:26.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787810849210

丛书系列:

图书标签:

• 公司
• 经济学
• 管理学
• 商业
• 战略
• 财务
• 组织
• 市场
• 决策
• 效率

探寻现代商业的底层逻辑：企业、市场与社会责任的深度剖析 本书简介 本书旨在为读者提供一个全面、深入且具有批判性视角的企业经济学分析框架。我们不局限于传统微观或宏观经济学的简单应用，而是致力于揭示当代商业生态系统中错综复杂的互动关系、决策机制以及它们对更广阔社会环境的影响。全书结构严谨，内容覆盖从企业内部治理到全球市场竞争的多个层面，力求构建一个既具理论深度又富于实践指导意义的知识体系。 第一部分：企业的本质与组织结构 第一章：重新定义企业边界 本章首先挑战了“利润最大化”这一传统假设，探讨了在信息不对称和不完全竞争市场下，企业存在的真正经济学基础。我们将深入分析科斯（Coase）的交易成本理论，并结合最新的委托代理理论，阐述组织结构如何通过内化交易成本来提升效率。重点剖析了不同所有权结构（如私有制、合作社、国有企业）在激励机制、风险承担和资源配置方面的差异性表现。 第二章：公司治理的结构性挑战 公司治理是确保企业行为符合股东利益，并有效平衡各利益相关者诉求的关键。本章系统梳理了“所有权与经营权分离”带来的核心问题——代理成本。我们详细分析了股权结构（如分散股权、集中股权）、董事会有效性、高管薪酬设计与绩效挂钩机制的经济学逻辑。此外，本书对近年来盛行的“利益相关者资本主义”思潮进行了深入的经济学检验，探讨了如何通过制度设计量化和平衡股东、债权人、员工乃至社区的利益诉求，以实现长期价值创造。 第三章：人力资本的价值计量与激励设计 在知识经济时代，人力资本已成为企业最核心的资产。本章超越了简单的劳动力供需模型，运用人力资本投资理论和信号理论，分析了教育、培训和经验积累的经济回报。我们详细探讨了如何构建公平且高效的薪酬体系——从固定工资到基于绩效的激励（如期权、奖金池的设计），并运用博弈论原理分析了劳资谈判的动态过程，旨在为企业管理者提供优化人力资源配置的量化工具。 第二部分：市场、竞争与产业组织 第四章：不完全竞争市场中的战略行为 本部分聚焦于现实世界中普遍存在的寡头垄断和垄断竞争格局。我们引入了更精细的产业组织模型，如古诺模型、伯特兰模型，并将其扩展到动态竞争环境。核心内容包括：企业如何通过产品差异化（差异化定价、品牌建设）、市场进入壁垒的构建与维持（如专利布局、规模经济的利用）来获取并保持超额利润。对价格战、串谋行为的法律与经济学分析也将是本章的重点。 第五章：创新、研发与技术溢出效应 创新是经济增长的内生动力，但研发过程具有高风险性和外部性。本章深入探讨了熊彼特式的“创造性破坏”过程，分析了技术进步的经济学机制。我们重点研究了知识产权保护（专利、版权）在激励研发投入中的作用与局限性，并探讨了技术溢出效应（Knowledge Spillovers）如何影响行业内不同企业的研发策略。此外，对开放式创新（Open Innovation）模式下企业间知识产权交易与合作的经济后果进行了评估。 第六章：平台经济与网络效应的重塑 平台企业已成为现代商业的主导力量。本章运用网络外部性理论，剖析了双边或多边市场的独特经济特征。我们分析了平台如何通过“锁定效应”和“交叉网络效应”构建强大的竞争壁垒，并探讨了其在定价（补贴策略）、兼容性决策以及控制关键资源（数据、算法）方面的经济动机。针对日益突出的反垄断问题，本章提供了衡量平台市场支配地位的经济指标和分析框架。 第三部分：企业投融资决策与资本市场 第七章：资本结构与融资约束的优化 企业融资决策是连接实体经济与金融市场的桥梁。本章基于莫迪里亚尼-米勒定理，探讨了在存在税盾、破产成本、信号传递和代理成本的现实约束下，企业如何确定最优的资本结构。我们分析了债务与股权融资的经济权衡，并研究了不同融资渠道（如银行贷款、发行债券、首次公开募股IPO）对企业未来战略选择和经营风险承担的影响。 第八章：风险管理与期权思维在企业决策中的应用 现代企业面临着运营风险、市场风险和战略风险的复杂组合。本章将金融期权定价模型（如布莱克-斯科尔斯模型）引入到真实期权理论（Real Options Theory）中，用以分析企业在面对不确定性时的柔性决策能力。重点分析了项目投资的延期、放弃或扩展的价值，展示了如何将期权思维应用于战略资产投资和并购决策中，以提高资本配置的效率。 第四部分：企业、社会与监管的互动 第九章：外部性、环境成本与社会责任的经济核算 本章将企业的经济活动置于更广阔的社会背景下进行审视。我们详细分析了企业活动产生的负外部性（如污染、资源耗竭）及其对福利的负面影响。引入了庇古税、科斯定理在解决环境外部性问题中的应用。同时，本书强调了环境、社会和治理（ESG）因素对企业长期经济绩效的内在驱动作用，探讨了如何将可持续性指标融入到企业的价值评估模型中，而非仅仅视为合规成本。 第十章：产业政策、监管框架与全球化挑战 企业的生存与发展离不开宏观环境和监管的约束。本章分析了政府在纠正市场失灵、促进公共产品供给方面的作用，重点研究了产业政策（如补贴、税收优惠）对特定行业竞争力的影响。此外，在全球化背景下，本书审视了跨国公司的资源配置决策、国际税收竞争的经济后果，以及全球供应链中断对企业成本结构和抗风险能力构成的挑战。 结语：面向未来的企业经济学 本书的最终目标是培养读者对商业世界的结构性洞察力，使他们能够超越日常的新闻报道，理解驱动商业决策背后的经济原理。我们相信，理解这些原理是实现可持续、高效和负责任的企业经营的基石。

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我一直对“激励”这个词在公司管理中的作用感到着迷，为什么有的激励措施能让员工士气高涨，而有的却适得其反？这本书从经济学的角度，系统地探讨了各种激励机制的有效性。作者在分析“最优合同”时，并没有仅仅停留在理论层面，而是通过分析企业如何设计股权激励、奖金制度等，来平衡管理者和股东之间的利益，确保激励措施既能提高效率，又能控制风险。这让我对那些成功的初创公司股权分配的巧妙之处有了更深的理解。书中对“公共物品”的分析也让我耳目一新，它解释了为什么在公司内部，一些公共物品（比如良好的工作环境、企业文化）的提供会面临“搭便车”的问题，以及公司如何通过强制性措施或内部定价来解决这个问题。这种对公共物品的经济学分析，让我更理解了企业文化的建设和维护的难度。这本书让我能够从一个更深邃的经济学视角去审视公司中的人力资源管理和组织行为，为我提供了宝贵的洞察。

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这是一本让人眼前一亮的著作，它并非那种枯燥乏味的学术论述，而是以一种非常接地气的方式，将复杂的经济学理论与我们日常生活中会遇到的公司经营场景紧密结合。我一直对公司运作背后的逻辑感到好奇，也曾尝试阅读过一些经济学入门读物，但往往因为其过于理论化而难以消化。然而，这本书彻底改变了我的看法。作者的叙述方式非常流畅，仿佛一位经验丰富的导师在耐心讲解。他没有回避那些听起来可能令人望而生畏的概念，比如“委托-代理理论”或“信息不对称”，而是通过生动形象的比喻和贴近实际的案例，将它们化繁为简。我印象最深的是关于“路径依赖”的讨论，作者结合了一个大家熟知的互联网产品的发展历程，清晰地展示了一个公司最初的选择如何可能在未来对其战略方向产生深远影响，哪怕存在更优的替代方案。这种将抽象理论与具体实践相结合的能力，使得阅读过程充满了发现的乐趣。我发现自己不仅能够理解那些经济学原理，更重要的是，能够开始思考这些原理在现实世界中是如何被运用和解读的。这本书对于那些希望更深入理解商业世界运作逻辑，但又不想被冗长的理论束缚的读者来说，无疑是一份宝贵的指南。它提供了一个全新的视角，让我重新审视那些曾经习以为常的公司现象，并从中挖掘出更深层次的经济学内涵。

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我曾认为，经济学是关于市场、价格和供求关系的宏大叙事，是分析国家政策和全球贸易的工具。但这本书让我看到了经济学更微观、更具体的一面，它深入到公司内部的运作机制，解析了组织结构、激励机制和信息流动如何共同塑造企业的命运。读这本书，就像是在解剖一家企业，作者以精密的分析工具，将企业复杂的内部运作呈现在我面前。我特别赞赏作者对“产权”问题的探讨，他不仅仅是定义了产权，更是通过分析不同产权形式对公司效率的影响，来解释为什么现代公司往往采用混合所有制，以及股东、管理者和员工之间的利益如何被重新分配和制衡。这种对细节的关注，让我看到了经济学理论在解释现实世界中的强大生命力。书中关于“委托-代理问题”的剖析更是入木三分，作者用大量案例说明了信息不对称和目标不一致如何导致代理人（管理者）的行为可能偏离委托人（股东）的利益，以及各种治理机制如何试图解决这个问题。这让我对公司治理的复杂性有了全新的认识，也更能理解为什么会有那么多的企业管理咨询公司和内部审计部门。这本书不仅提供了理论框架，更重要的是，它教会我如何运用这些框架去分析现实世界中的公司现象，让我从一个旁观者变成了一个具有批判性思维的观察者。

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我曾以为，经济学是那些金融巨头和国家层面的事，与我这个普通上班族的关系不大。这本书彻底颠覆了我的认知，它将经济学原理巧妙地融入到公司的日常运营和员工的个人选择中，让我意识到，无论你在哪个岗位，经济学都无处不在。作者在解释“租值消散”概念时，并没有用过于学术的语言，而是通过一个形象的比喻，比如大家都去争抢一个有限的、但非常有利的资源，最终导致这个资源本身的价值被瓜分殆尽，没有人真正获益。这个例子让我对资源分配和竞争的效率有了更直观的理解。书里对“信息不对称”在劳动力市场上的应用也让我印象深刻，它解释了为什么经验丰富的老员工可能比新入职的员工更能获得更高的薪酬，以及雇主如何通过各种方式来克服对员工技能和努力程度的不确定性。这让我更理解自己的职业发展和薪酬谈判中的一些现象。阅读这本书，就像是在为我的职场生涯注入了一剂“经济学”的“维生素”，让我能从更宏观、更理性的角度去理解工作中的挑战和机遇，也为我未来的职业规划提供了重要的参考。

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这本书的魅力在于，它将复杂的经济学理论与我们日常可见的公司现象巧妙地融合在一起，让原本高高在上的经济学变得触手可及。作者在探讨“逆向选择”时，并没有使用晦涩的术语，而是通过一个生动的案例，比如保险市场中，那些风险较高的人更容易购买保险，而保险公司却难以区分高风险和低风险客户，从而导致保险价格的上涨。这让我对保险行业的运作逻辑有了更直观的理解。书中对“战略联盟”的分析也让我印象深刻，它解释了为什么公司会选择与其他公司合作，以及在这种合作中如何平衡利益和风险，同时保持自身的竞争优势。这种对战略联盟的经济学分析，让我对许多跨国公司的合作模式有了更深的认识。总而言之，这本书为我提供了一个强大的分析工具，让我能够以更理性、更深入的视角去理解公司的决策过程和市场行为，为我带来了宝贵的知识和启示，让我能够更好地应对工作和生活中的各种经济挑战。

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我曾认为，公司的决策都是基于直觉和经验，但这本书让我看到了其背后严谨的经济学逻辑。作者在解释“囚徒困境”在企业竞争中的应用时，用了一个非常贴切的例子，比如两个竞争对手是否应该进行价格战，最终的决策往往会陷入一种相互猜疑和不信任的循环，导致双方都无法达到最优的结果。这让我对商业竞争中的“非理性”行为有了更深刻的理解。书里对“平台经济”的分析也让我受益匪浅，它解释了为什么平台型公司能够快速崛起，以及它们如何通过连接供需双方来创造价值，并在这个过程中构建强大的网络效应和市场壁垒。这种对平台经济模式的深入剖析，让我对很多互联网公司的商业模式有了更清晰的认识。这本书为我打开了一扇新的窗户，让我能够以经济学的视角去观察和理解公司的战略决策和市场行为，为我提供了宝贵的知识和启示。

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这本书给我的感觉，就像是打开了一扇通往公司内部运作机制的大门。我过去对很多公司决策感到困惑，比如为什么一家公司会选择某种定价策略，或者为什么会进行大规模的并购。这本书通过经济学的视角，为我一一解答了这些疑问。作者在讨论“规模经济”时，用了很多生动的案例，比如大型制造企业如何通过扩大生产规模来降低单位成本，从而获得价格优势。这让我明白了为什么行业内的巨头往往比小公司更能承受价格战。书里关于“信号理论”在人才招聘中的应用也让我茅塞顿开，它解释了为什么一些公司会要求更高的学历或者更长的实习期，这不仅仅是为了筛选人才，更是一种向外界传递公司质量的信号。这种对信号机制的分析，让我对企业在市场中的“面子工程”有了更深入的理解。总而言之，这本书让我能够更透彻地理解公司行为的背后逻辑，它不仅仅是关于经济学理论的介绍，更是关于如何将这些理论应用于理解商业世界的智慧。

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我一直对“经济学”这个词抱有一种既敬畏又有些距离感的态度，总觉得那是个属于象牙塔里的学问。直到我翻开这本书，我才发现，原来经济学可以如此贴近我们每个人的生活，甚至可以说是我们日常决策的隐形推手。这本书并没有给我一种“在啃书本”的感觉，反而像是在听一场精彩纷呈的讲座，内容涵盖了从公司治理的微观细节到宏观经济环境对企业决策的影响，无所不包。作者在解释“机会成本”时，并没有仅仅停留在书本上的定义，而是举了一个很生动的例子：一位创业者在选择投入时间和资源去开发一个新产品时，实际上是在放弃了将这些资源用于市场推广现有产品或者进行技术研发的可能性。这种将抽象概念具象化的处理方式，让我对“机会成本”有了更深刻的理解，也让我开始反思自己生活中的一些选择，是不是也忽略了潜在的“机会成本”。此外，书中关于“博弈论”在市场竞争中的应用也让我大开眼界，作者通过分析几个经典的商业案例，解释了为什么在某些情况下，合作比单纯的竞争更能带来长远利益，也揭示了信息不对称如何影响着企业的决策和市场的结果。读这本书的过程，就像是在给自己的大脑进行一次“经济学”的“大扫盲”，让我对曾经模糊不清的概念有了清晰的认识，也为我理解更复杂的商业现象打下了坚实的基础。

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我一直对“为什么有的公司能够长期保持竞争力，而有的却迅速衰落”这个问题充满好奇。这本书给了我很多启发，它没有给出简单的答案，而是从经济学的角度，系统地分析了影响公司竞争力的各种因素。我特别欣赏作者在分析“网络效应”时，不仅仅是描述了它的存在，更是深入探讨了它如何塑造了行业的格局，以及初创企业如何在拥有强大网络效应的公司面前艰难生存。这让我联想到了很多我们日常接触到的社交媒体和电商平台，它们的成功很大程度上就得益于这种“赢者通吃”的效应。书里对“沉没成本谬误”的解读也让我受益匪浅。作者通过一个公司在错误项目上持续投入资源的案例，生动地展示了人们在面对已经发生的、无法收回的成本时，往往难以做出理性的决策，反而会因为“不想浪费已经投入的”而错失更好的机会。这种心理学与经济学的结合，让我对公司的决策过程有了更深刻的理解，也让我反思自己在个人生活中是否也犯过类似的错误。总的来说，这本书提供了一个强大的分析工具箱，让我能够更清晰地认识到公司成功的背后，往往隐藏着复杂的经济学逻辑和决策考量。

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这本书让我意识到，经济学远不止是关于宏观经济指标和政策分析，它更是关于我们在日常生活中与各种“组织”互动时所遵循的隐形规则。作者在讨论“市场失灵”时，并没有停留在理论定义，而是通过分析外部性（如污染）如何影响市场价格，以及政府如何通过税收或补贴来纠正这种失灵。这让我对环境经济学有了更直观的认识，也让我理解了为什么一些公司会主动承担社会责任。书里对“信息委托”的深入剖析也让我大开眼界，它解释了为什么一些企业会选择外包部分业务，以及如何在选择合作伙伴时评估对方的可靠性和能力。这种对信息委托和风险管理的分析，让我对现代供应链的复杂性有了全新的认识。总的来说，这本书提供了一个强大的分析框架，让我能够更系统地理解公司在市场经济中的角色和行为，也让我能够更好地识别和应对市场中的各种机遇与挑战。

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