中小企业营销能力研究 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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刘玉来

学林出版社

2006-8

312

22.00元

简裝本

9787807302292

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发表于2024-11-28

中小企业营销能力研究 epub 下载 mobi 下载 pdf 下载 txt 电子书下载 2024

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图书描述

《中小企业营销能力研究》从创新理论、能力理论、营销理论多个角度研究了中小企业(SmallandMedium-sizedEnterprises)(以下将中小企业替换为英文首写字母缩写形式SME)营销能力的概念、构成及重要性，剖析了提升营销能力的机理和若干关键点，构筑了以SME为研究对象的营销能力理论框架，提出了营销能力管理创新的对策。研究中选取中小食品企业(SmallandMedium-sizedEnterprisesofFood)(SMEF)为例。

《中小企业营销能力研究》由九个部分组成。

第一章导论。从新时代的特征、SME所肩负的重任和面临的竞争压力、解决SME问题的时机等角度出发，提出问题。明确了研究该问题的目的和意义。在对国内外研究状况进行检索和思考的基础上，找到了本研究的基础和已有研究的不足，明确了研究任务，理出了研究的基本思路和方法。设定了本研究的一系列基本假设。揭示了本研究的若干创新点。

第二章SME营销能力理论探析。本章是整个研究的理论奠基，重点是寻找研究该问题的内在逻辑，对相关问题进行理论思考，构筑总体理论分析框架。本章包括两个部分：(1)在建立SME概念体系、明确分析研究对象的基础上，对提升SME营销能力问题进行逻辑思考。(2)对营销能力进行了多角度审视，揭示了营销能力的内涵，明确了它的外延，剖析了营销能力三大构成要素：基础因素、核心因素、外显因素。提出营销能力管理创新思想。构建了本研究的理论框架即“3+1营销能力研究系统”。明确了营销能力的地位和研究价值。分析了软资源特别是两大关键软资源对提升营销能力的作用。强化了从基础因素(市场驱动、诚信、营销文化、营销资本、营销组织化)和营销能力管理创新人手研究营销能力的逻辑基础。

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