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鄭新安

中國經濟

2006-10

330

48.00元

9787501775125

圖書標籤: 品牌美學品牌鄭新安管理玩弄文字的總結廣告大陸

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发表于2024-11-22

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圖書描述

把握最新品牌傳播趨勢，“反嚮”闡述直入人心的品牌美學傳播新思想，最具前沿思想的本土公司，提齣的全新“反嚮”新觀點。為2006年最值得期待的品牌營銷傳播圖書，反嚮理解說服，以無形價值來打動消費者的內心世界，建構品牌的高忠誠度。

　　中國的廣告公司應該有使命感，賈麗軍領導的卓越形象就是其中一個代錶。這個公司常常給我意外的驚喜。他們打破常規，突破創想，深入企業需求的核心地帶，每每都有品牌創新，是中國傳播類企業中既有學術情懷又有商業理想的新銳企業。——中國廣告協會秘書長　時學誌

　　卓越形象一直走在行業的前列，一直走在消費者的前列。這本書全麵闡述瞭卓越形象不斷進取，刻苦研磨消費美學與國傢創意産業的革新，啓迪意義非常之大。相信我們的企業傢們，同業者們都會有非常強烈的感受。——原實力傳播大中華區首席執行官　李誌恒

　　卓越形象的品牌美學，無論是在企業的品牌價值打造上還是在傳播公司的創造人員身上，都將有巨大影響，也必將帶來媒體的變革與品牌增長的新時代。——觸動傳媒首席運營官——楊宇時

　　在營銷學的理論裏，産品差異化是企業運用最多的。“反嚮”創意美學所提倡的是顛覆現有規則，讓産品營銷達到一種美學般境界的新思想，讓創意充溢於我們的所有經營行為當中的適閤境界，從消費者角度反嚮觀察，從消費者角度反嚮理解需求的營銷新法則。反嚮需求定位，讓消費者在感性體驗上産生差異化，具有不可替代性；反嚮感受溝通，滿足瞭消費者的審美需求，有效實現品牌價值；反嚮理解說服，以無形價值來打動消費者的內心世界，建構高品牌忠誠度；反嚮解構渴望，讓産品産生品牌資産溢價，讓産品增加豐厚利潤。反嚮的關鍵是打破常規，不隻是幫助銷售産品，創造品牌，更主要的是它會徹底改變一個公司或者一個行業。

　　中國唯有在全球化浪潮中，以反嚮的創意經濟崛起作為契機，通過傑齣的商業創意來迅速建構和傳播自身品牌，從而在世界經濟格局中，實現從“中國製造”到“中國創造”！

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