網絡營銷技術基礎 pdf epub mobi txt 電子書 下載2026

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☆☆☆☆☆

出版者:機械工業

作者:段建等

出品人:

頁數:308

译者:

出版時間:2006-6

價格:38.00元

裝幀:膠版紙

isbn號碼:9787111191094

叢書系列:

圖書標籤:

• 網絡營銷技術基礎
• 互聯網
• 3.
• 網絡營銷
• 營銷技術
• 數字營銷
• 互聯網營銷
• 營銷基礎
• 電商營銷
• 新媒體營銷
• 營銷策略
• 營銷工具
• 營銷實戰

《數字商業畫布：重塑您的市場策略》 在信息爆炸、瞬息萬變的時代，企業生存與發展的核心不再僅僅是産品和服務本身，而是如何構建一個能夠與目標受眾深度連接、有效傳遞價值並驅動商業增長的數字生態係統。本書《數字商業畫布》正是由此而生，它並非一本教您如何“做營銷”的工具書，而是一幅描繪現代商業如何在數字世界中生根發芽、茁壯成長的宏大藍圖。它將帶領您超越零散的營銷技巧，深入探究構建一個可持續、可擴展且具備強大韌性的數字商業模式的底層邏輯和戰略框架。 一、 洞察數字時代的商業範式轉變 首先，本書將帶領您深刻理解數字時代對傳統商業模式帶來的顛覆性影響。我們將剖析“互聯網+”並非簡單的技術疊加，而是商業思維、運營模式乃至企業文化的根本性重塑。您將瞭解到，用戶行為的碎片化、信息獲取渠道的多樣化、以及消費者期望的個性化和即時性，是如何促使企業必須從“産品中心”轉嚮“用戶中心”，從“單嚮溝通”轉嚮“雙嚮互動”。我們將探討“贏者通吃”的市場格局如何加速形成，以及企業如何在這種高強度的競爭中找到自己的生存空間和發展之道。 用戶行為的深層解析： 我們將深入分析用戶在數字環境下的決策旅程，從注意到需求、搜索信息、評估選項到最終購買和後續互動，每一個環節都充滿瞭洞察的機會。本書將提供一套係統性的方法，幫助您理解不同用戶群體在不同平颱上的行為模式、動機以及痛點，從而精準定位並滿足他們的需求。 信息過載下的注意力爭奪戰： 在海量信息中，如何讓您的品牌和信息脫穎而齣？本書將為您揭示在信息碎片化時代，爭奪用戶注意力的核心要素，並分析企業如何通過內容策略、平颱選擇和傳播路徑的優化，贏得用戶的寶貴時間。 從“推”到“拉”的價值鏈重構： 傳統廣告的“推”式營銷模式正在被內容營銷、社群營銷等“拉”式策略所取代。本書將詳細闡述如何通過提供有價值的內容、構建社群連接、以及利用口碑傳播，吸引用戶主動靠近品牌，形成良性的用戶生命周期。 二、 構建您的核心數字資産與能力 在一個信息即資産的時代，企業必須清晰地識彆並積纍其核心數字資産，並圍繞這些資産構建差異化的競爭優勢。本書將引導您審視並優化構成您數字商業畫布的關鍵要素： 品牌在數字空間的重塑與定位： 您的品牌在數字世界中是否擁有清晰的形象和獨特的聲音？本書將深入探討如何根據數字平颱的特點，重新定義和強化品牌定位，並通過一緻的視覺、語調和價值觀，在用戶心中建立深刻的品牌認知。我們將分析品牌如何通過故事講述、情感連接以及用戶共創，構建更具粘性的品牌社群。 內容作為連接用戶與驅動轉化的核心引擎： 內容不再僅僅是信息的載體，更是連接用戶、建立信任、引導轉化的強大工具。本書將提供一套構建高效內容策略的框架，從選題策劃、內容創作、多平颱分發到效果評估，幫助您打造能夠持續吸引用戶、引發共鳴並最終促進轉化的優質內容。我們將探討不同類型內容（如文章、視頻、音頻、互動體驗）在不同場景下的最佳應用策略。 數據智能：賦能決策與優化體驗的基石： 在數字世界中，一切皆可衡量。本書將強調數據采集、分析與應用的重要性，幫助您理解如何從海量數據中提取有價值的洞察，用於理解用戶、優化産品、改進運營，並驅動商業決策。我們將探討數據在用戶畫像構建、行為預測、個性化推薦以及 ROI 評估等方麵的實際應用。 技術基礎設施與平颱的戰略選擇： 強大的技術支撐是數字商業運作的基石。本書將指導您如何評估和選擇適閤您業務發展的技術平颱和工具，包括內容管理係統（CMS）、客戶關係管理（CRM）、營銷自動化工具、數據分析平颱等。我們將分析不同技術棧的優劣勢，以及如何構建一個整閤、高效的技術生態係統。 三、 深度運營：從吸引到留存的全鏈路策略 吸引用戶是起點，而構建長期的用戶關係和實現持續的商業價值則是數字商業成功的關鍵。《數字商業畫布》將為您提供一套係統化的全鏈路運營策略： 用戶獲取與漏鬥優化： 我們將探討多種用戶獲取渠道的原理與實踐，如搜索引擎優化（SEO）、搜索引擎營銷（SEM）、社交媒體推廣、聯盟營銷等。更重要的是，本書將聚焦於如何優化用戶轉化漏鬥的每一個環節，識彆並解決瓶頸，最大化獲客效率和轉化率。 用戶生命周期管理與價值最大化： 如何將一次性用戶轉化為忠實粉絲？本書將深入剖析用戶生命周期管理的各個階段，包括用戶激活、留存、活躍和復購。我們將提供一係列策略，如個性化溝通、會員體係建設、用戶激勵計劃、社群運營等，以提升用戶滿意度，延長用戶生命周期，並最大化用戶生命周期價值（LTV）。 社群構建與用戶賦能： 在數字時代，社群成為品牌與用戶深度連接的重要載體。本書將指導您如何建立、運營和激活一個充滿活力的用戶社群，通過互動、參與和共創，增強用戶歸屬感和忠誠度，並將社群的力量轉化為品牌口碑和商業增長的動力。 持續迭代與增長黑客思維： 數字商業的世界充滿不確定性，持續的測試、學習和迭代是應對變化的關鍵。本書將引入“增長黑客”的思維模式，強調以數據驅動的實驗精神，通過快速的産品迭代、營銷策略優化和用戶體驗改進，實現指數級的業務增長。 四、 跨越界限：整閤與協同的數字生態 現代商業的成功往往依賴於與其他夥伴的有效協同，構建一個互利共贏的數字生態係統。 跨平颱整閤與全渠道體驗： 用戶不再局限於單一平颱，他們期望在所有觸點都能獲得一緻、無縫的體驗。本書將探討如何實現跨平颱、跨渠道的信息整閤和體驗協同，確保用戶無論通過哪個渠道與品牌互動，都能感受到品牌的連貫性和專業性。 生態夥伴關係與價值共創： 獨立作戰的時代已經過去。本書將分析企業如何識彆並建立有價值的生態夥伴關係，例如與內容創作者、技術提供商、分銷渠道等閤作，共同為用戶創造價值，實現資源共享和優勢互補。 商業模式的創新與演進： 隨著技術的發展和用戶需求的變化，商業模式也需要不斷演進。本書將探討訂閱製、平颱經濟、共享經濟等新型商業模式在數字時代的潛力，並指導您如何根據自身特點，設計和優化適應未來發展的商業模式。 《數字商業畫布》是一本為有誌於在數字時代取得成功的企業領導者、市場營銷人員、産品經理以及創新創業者量身打造的深度指南。它提供瞭一個全麵、係統且實操性強的框架，幫助您看清數字商業的本質，構建可持續的競爭優勢，並最終實現企業的長遠發展。本書並非提供速成的“秘籍”，而是邀請您踏上一段深入思考、戰略規劃和實踐探索的旅程，共同繪製屬於您企業的數字商業成功藍圖。

评分☆☆☆☆☆

從純粹的理論構建角度來看，這本書的深度是令人贊嘆的。它並沒有滿足於描述“做什麼”，而是花瞭大量篇幅去剖析“為什麼是這樣”。特彆是關於客戶旅程地圖和用戶畫像構建的那幾章，它深入探討瞭認知心理學、行為經濟學和市場細分的交叉點。作者引用瞭多位經典學者在不同領域的研究成果，並將這些前沿理論巧妙地嫁接到瞭現代數字營銷的實踐框架中。例如，在解釋“損失厭惡”如何影響促銷活動設計時，它引用的文獻和分析深度，足以讓一個在校的研究生都感到滿意。這種紮實的基礎支撐，讓整本書的觀點具有極強的說服力，而不是停留在“經驗之談”的層麵。每一次閱讀，都像是在進行一次小型的學術研討會，它不斷挑戰我原有的認知邊界，迫使我去思考那些更深層次的底層邏輯，而不是滿足於錶麵的操作指南。

评分☆☆☆☆☆

我花瞭整整一個周末來消化這本書的第三部分，那部分內容對於工具的使用講解得極其細緻，幾乎是手把手地教你操作流程。說實話，很多市麵上的書籍提到工具時，往往隻列齣名稱和功能介紹，讀者看完後還是不知道該從哪裏上手，但這本書完全沒有這個問題。它甚至細緻到截圖標注瞭每一個按鈕點擊後的變化效果，配上簡明扼要的操作步驟說明，即便是平時不太擅長研究軟件操作的我，也能迅速掌握。尤其讓我印象深刻的是它對數據可視化工具的介紹，它不僅教你怎麼導齣數據，更重要的是教你如何“解讀”圖錶背後的商業含義，比如，一個轉化率麯綫的突然下降，背後的營銷邏輯鏈條可能在哪裏斷裂瞭。這種對“為什麼”的深入挖掘，遠超齣瞭我預期的技術手冊範疇，更像是一本高級分析師的思維導圖。讀完這些章節後，我立刻嘗試將書中學到的方法應用到我目前正在負責的一個小項目中，效果立竿見影，這極大地增強瞭我的信心，讓我覺得這次購買物超所值。

评分☆☆☆☆☆

我不得不提一下這本書在跨平颱整閤策略上的獨到見解。許多營銷書籍往往會偏嚮於某一個特定的渠道，比如過度強調內容營銷或者死磕廣告投放，導緻讀者學到的知識麵比較窄。然而，這本書的視角是極其宏觀和立體的，它將網站、郵件、移動端應用、綫下活動等所有觸點視為一個相互關聯的生態係統。作者用一個非常形象的比喻——“數字營銷的交響樂團”——來描述如何讓各個渠道協同工作，而不是各自為戰。我最欣賞的是，它提供的解決方案不是理想化的，而是充分考慮到瞭中小企業資源有限的現實情況，提供瞭不同預算規模下的“模塊化”整閤方案。讀完後，我立刻有瞭一個清晰的思路，知道如何根據我們公司的實際情況，逐步搭建起一個全渠道的監測和反饋機製。這種兼顧理論高度和實操靈活性的平衡感，是這本書最寶貴的財富，它讓“全渠道營銷”不再是一個遙不可及的口號，而是一套可執行的藍圖。

评分☆☆☆☆☆

這本書的排版和裝幀確實讓人眼前一亮，初拿到手時，那種沉甸甸的質感和封麵上那股略帶復古的深藍色調，就給人一種“有料”的期待感。我特彆喜歡它在章節結構上的設計，邏輯性很強，不像有些技術書籍那樣，知識點散落得像一盤沙子，而是層層遞進，讓你感覺每翻過一頁都在穩步構建一個更宏大的知識框架。例如，在講解用戶行為分析的那一部分，作者並沒有直接堆砌復雜的統計公式，而是先從最基礎的“人為什麼會點擊”這種心理學角度切入，然後纔過渡到如何利用A/B測試來驗證假設。這種由淺入深、理論結閤實踐的敘述方式，對於一個剛踏入這個領域的學習者來說，簡直是福音。而且，書中的案例分析部分選材非常貼閤當下市場熱點，讀起來一點也不枯燥，仿佛在聽一位經驗豐富的行業前輩在娓娓道來，而不是冷冰冰地閱讀教材。特彆是關於搜索引擎優化（SEO）那幾章，它沒有停留於老掉牙的關鍵詞堆砌技巧，而是深入探討瞭算法思維的變遷，這點讓我受益匪淺，感覺自己對於“內容為王”有瞭更深層次的理解。

评分☆☆☆☆☆

這本書的行文風格有一種奇特的魔力，它既有學術研究的嚴謹性，又不失互聯網文化特有的那種輕快和幽默感。作者似乎非常懂得如何與讀者建立一種“亦師亦友”的關係，在關鍵的理論闡述之後，總會穿插一些非常接地氣的“行傢小貼士”或者“避坑指南”。比如，在討論社交媒體傳播策略時，它沒有簡單地宣傳“多發帖”，而是嚴肅地分析瞭不同內容類型在特定社交平颱上的生命周期和用戶互動疲勞點，並且用非常風趣的語言提醒讀者，不要成為那個“令人討厭的推銷員”。這種對“人情味”的關注，讓我覺得作者不僅懂技術，更懂人。我發現自己經常讀著讀著就笑齣瞭聲，這種愉悅的學習體驗，在以往閱讀技術書籍時是極其罕見的。這種平衡感處理得非常好，它讓你在輕鬆愉快的氛圍中，吸收瞭大量需要高度集中注意力纔能理解的復雜概念，這絕對是作者高超的文字駕馭能力的體現。

評分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

應該說書的內容比較平易，其中更多的是簡單的操作方麵的東西。雖然書本身簡單，但是可以全窺網絡營銷技術全貌，也不失為一本很好的書集，至少它能算作是一本很好的應急手冊。

评分☆☆☆☆☆

應該說書的內容比較平易，其中更多的是簡單的操作方麵的東西。雖然書本身簡單，但是可以全窺網絡營銷技術全貌，也不失為一本很好的書集，至少它能算作是一本很好的應急手冊。

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

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