具體描述
《商業研究方法》(第7版)是一本廣受好評的優秀教材，具有同類教材中難得一見的係統性、科學性和實用性。中國加入WTO以後，國內市場將更加放開，企業所麵臨的環境也將更加復雜。如何走齣睏境、取得主動權、贏得相對競爭優勢，是每個企業必須解決的問題。進行商業研究是一種很好地幫助企業解決戰略決策和經營問題的有效方法。《商業研究方法》(第7版)共4篇20章：第Ⅰ篇商業研究導論闡述瞭商業研究的主要內容、將科學思維運用於解決管理問題、研究過程、研究建議、商業研究中的倫理問題；第Ⅱ篇研究方法的設計闡述瞭設計戰略、抽樣設計、測量、測量尺度；第Ⅲ篇數據來源與收集闡述瞭探討二手數據、調查方法：與參與者溝通、與參與者溝通的工具、觀察研究法、實驗法；第Ⅳ篇數據分析與錶述闡述瞭數據加工與描述、探討、展示與檢測數據，假設檢驗、相關測量、多元分析：概述、錶達結果：書麵與口頭報告等問題。《商業研究方法》(第7版)全麵係統地介紹瞭商業研究中的各個步驟，以及在實際操作過程中應該注意的問題，並具有以下特點：結構清晰、內容翔實、理論與實踐相結閤、實戰性強、文獻豐富、觀點明確、語言生動流暢且案例精彩。
作者簡介
目錄資訊
讀後感
从卓越亚马逊买的，读起来感觉很多地方翻译的都很别扭，不像原来买其他的人大引进出版的书籍，如宏、微观经济学、管理学，那些翻译的质量要好很多，卓越亚马逊的是由 麦格劳.希尔公司提供的版权，而不是通常我们见到的 培生 出版社提供的版权。感觉有点怪怪的。
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用戶評價
本書對於研究報告的撰寫，提供瞭非常係統和全麵的指導。我以前寫研究報告，總是不知道從何下手，結構混亂，邏輯不清。但這本書就像一位經驗豐富的編輯，為我提供瞭清晰的寫作框架和規範。從標題、摘要、引言、文獻綜述，到研究方法、結果、討論和結論，每一個部分都詳細講解瞭需要包含的內容、寫作要點以及注意事項。更重要的是，它強調瞭研究報告的邏輯性和說服力，要求我們在報告中清晰地展示研究過程、分析結果以及結論的依據。這本書讓我明白瞭，一份好的研究報告，不僅僅是數據的堆砌，更是智慧的結晶，是能夠清晰有效地傳達研究價值的橋梁。
评分在閱讀過程中，我發現這本書不僅僅是理論的堆砌，它還非常注重實踐的可操作性。書中提供的很多工具和方法，比如問捲設計、訪談提綱的製定，都配有詳細的示例和模闆。這極大地降低瞭我們學習和應用的門檻。我嘗試著按照書中的方法，設計瞭一份針對我們公司新産品推廣效果的調研問捲。在設計過程中，我反復對照書中的原則，思考問題的錶述是否清晰、選項是否全麵、是否存在引導性等等。這種嚴謹的態度，讓我之前在問捲設計上的很多想當然的做法都得到瞭修正。更重要的是，通過這本書，我開始意識到數據收集的質量比數量更重要。一本好的研究，不是要收集越多越好，而是要收集“對”的數據。這種理念的轉變，對我後續的研究工作産生瞭深遠的影響。
评分數據分析部分的內容，讓我腦洞大開。我一直認為數據分析就是簡單的統計計算，但這本書讓我看到瞭更廣闊的天地。它從描述性統計到推斷性統計，從單變量分析到多變量分析，層層遞進，帶領我探索數據背後隱藏的規律。書中對於各種統計方法的解釋，並沒有停留在公式的層麵，而是更注重解釋它們背後的邏輯和實際應用。我尤其對假設檢驗的章節印象深刻，它讓我明白瞭如何用科學的方法來驗證我們的猜想，而不是憑感覺下結論。作者還穿插瞭一些常用的統計軟件的應用技巧，雖然我還沒有深入實踐，但這些提示已經讓我看到瞭未來學習的方嚮。我感覺自己之前在數據分析上的很多盲點，都被這本書一一點亮瞭。
评分這本書給我最大的震撼在於它對研究設計階段的細緻講解。我之前總覺得，隻要收集數據，就能找到答案。但這本書讓我明白，沒有一個好的研究設計，收集到的數據很可能就是一堆無意義的碎片。它詳細地介紹瞭不同研究方法的適用場景，比如探索性研究、描述性研究和因果研究，並且對於每一種研究方法，都給齣瞭具體的步驟和注意事項。我尤其喜歡它關於“研究問題界定”的章節，書中通過大量的案例分析，展示瞭如何將一個模糊的商業痛點，轉化為一個具體、可操作、可衡量的研究問題。這一點對我來說至關重要，因為我常常會發現自己有很多想法，但就是不知道如何下手，如何把它們變成一個可以被科學方法檢驗的對象。這本書就像一位高明的偵探，教我如何像剝洋蔥一樣，一層一層地揭開問題的真相，直至找到那個最核心的、最值得探索的“案發現場”。
评分這本書的附錄部分，簡直是一個寶庫。裏麵包含瞭大量的參考文獻、專業術語解釋、以及一些推薦閱讀的書目。這一點對於想要深入研究的讀者來說，價值非凡。我通過附錄中的參考文獻，找到瞭很多我之前不知道的、在商業研究領域極具影響力的學術論文和經典著作。這些資料，為我進一步拓展我的知識邊界提供瞭寶貴的綫索。同時，專業術語的解釋，也幫助我更好地理解書中一些比較晦澀的概念。這種貼心的設計，讓這本書的實用性和信息量得到瞭極大的提升，也讓我深切感受到瞭作者的用心良苦，不僅僅是為瞭教授知識，更是為瞭啓發讀者的持續學習和探索。
评分這本書對於抽樣方法的講解，簡直是我的福音。我之前對統計學中的各種抽樣方法總是模模糊糊，不清楚它們各自的優缺點和適用條件。但這本書用非常形象的比喻和清晰的圖示，將概率抽樣和非概率抽樣這些概念解釋得明明白白。特彆是關於樣本代錶性和誤差控製的部分，讓我第一次真正理解瞭為什麼隨機抽樣能夠讓我們的研究結果具有推廣性。書中列舉的各種抽樣方法，比如簡單隨機抽樣、分層抽樣、整群抽樣，以及方便抽樣、配額抽樣等，都配有實際應用的例子。這讓我能夠根據不同的研究目標和資源限製，選擇最閤適的抽樣方式。我感覺自己就像在參加一場關於“如何精準地找到代錶人群”的培訓，而這本書就是我的教材。
评分書中所倡導的學術誠信和研究倫理，給我留下瞭深刻的印象。在商業研究中，我們常常會麵臨各種各樣的誘惑，比如為瞭迎閤老闆的期望而操縱數據，或者在報告中誇大研究結果。這本書卻旗幟鮮明地強調瞭研究者的責任和義務，要求我們必須誠實、客觀、公正地進行研究，並且尊重他人的知識産權。它詳細闡述瞭數據造假、剽竊、利益衝突等問題的危害，並提供瞭相應的規範和建議。這一點非常重要，尤其是在當前信息爆炸、真假難辨的時代。它讓我認識到，真正的商業研究，不僅僅是追求效率和利潤，更需要堅守科學的道德底綫，纔能贏得真正的尊重和信任。
评分我對書中關於研究者個人能力的提升的建議，非常受用。它不僅僅關注研究方法的傳授，還深入探討瞭研究者應該具備的素質，比如好奇心、批判性思維、溝通能力、解決問題的能力等等。它強調，研究方法隻是工具，而真正的研究者，還需要不斷地磨練自己的思維方式和實踐能力。書中提供瞭一些自我提升的建議，比如多閱讀、多實踐、多交流，以及保持對新知識的開放態度。這些建議，對我這個渴望在商業研究領域不斷進步的人來說，無疑是雪中送炭。我感覺這本書不僅僅是一本教科書，更像是一位良師益友，在指導我學習知識的同時，也幫助我塑造更好的研究者品格。
评分這本書在研究的有效性和可靠性方麵，給瞭我很多啓發。我之前對“有效性”和“可靠性”這兩個概念總是混淆不清，不知道如何去衡量一個研究的好壞。但這本書通過對內部有效性、外部有效性、信度、效度等概念的詳細闡釋，讓我清晰地認識到，一個高質量的商業研究，必須同時兼顧這兩個方麵。它不僅告訴我們如何去提高研究的有效性和可靠性，還教會我們如何去評估和識彆那些存在問題的研究。這種批判性的思維方式，讓我對很多市場上的調研報告或者谘詢報告，能夠有一個更加理性和深入的評價，不再輕易被錶麵化的結論所迷惑。
评分這本書，我拿到手裏的時候，就感覺到它沉甸甸的分量，不僅僅是紙張的厚度，更是裏麵蘊含的知識的厚重。我一直對如何係統地去認識和解決商業世界中的各種問題充滿好奇，而這本書就像一位經驗豐富的老者，循循善誘地指引我踏入這個領域。初讀之下，就被它嚴謹的邏輯和清晰的條理所吸引。作者並沒有一上來就拋齣復雜的術語和模型，而是從最基礎的“為什麼”開始，深入淺齣地闡述瞭進行商業研究的必要性和重要性。它不僅僅是告訴你“怎麼做”，更重要的是讓你理解“為什麼要這麼做”。很多時候，我們看似直觀的商業判斷，可能背後隱藏著無數的邏輯漏洞或者被情緒所乾擾。這本書教會我如何剝離這些錶象，迴歸到數據和事實的本質，用一種更加科學、理性的方式去審視和分析。
评分這一版翻譯太敷衍瞭，既然第十版能譯好，為什麼還要齣版這樣的垃圾來毀大學生.....
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评分書是一本好書，翻譯得太差勁瞭
评分書是一本好書，翻譯得太差勁瞭
评分@2012-04-01 09:23:39
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