本書在參閱國內外相關教材框架結構的基礎上，增加瞭市場營銷學的新理論。突齣案例教學，以增強實踐性。全書共分15章，內容包括：緒論、戰略規劃與市場營銷管理過程、市場調研和預測、市場營銷環境、購買行為、市場細分與目標市場選擇、競爭性市場營銷策略、産品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、服務營銷、網絡營銷、市場營銷組織計劃與控製、國際營銷。
本書適用於工商管理碩士、經濟管理類專業研究生和高年級本科生課程教學，也可作為企業培訓教材之用。
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