國際市場營銷學是一門研究企業跨國界營銷的新興學科。市場的國際化和日益激烈的競爭，使國際市場營銷學受到各國企業的普遍重視，它為種類企業躋身國際市場，提供基本的指導思想、整體戰略和各種競爭策略。因此，這門課程已經成為各國工商管理專業和企業管理者培訓的必修課程。
本書根據企業開拓國際市場的需要，全麵論述瞭國際市場營銷的管理，主要內容包括國際市場營銷的特徵和任務；國際市場營銷環境分析；國際市場進入戰略；國際市場營銷的産品、價格、分銷和促銷戰略；以及國際市場營銷的組織、計劃和控製等。
本書在注重係統地闡述國際市場營銷的基本概念、理論和方法的同時，力求反應國際市場營銷學發展的新內容，並結閤國內外企業界的國際市場營銷實踐。本書可作為大專院校外貿、管理專業教材，亦可供涉外企業管理人員培訓使用。
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