具体描述
随着中国成为WTO的成员国，必然会进一步加快中国的经济体制向市场经济体制转变的过程。“入世”不仅意味着中国百年来第一次主动向世界敞开自己市场的大门，更重要的是中国企业要出海远航去参加全球范围内的经济竞争。中国既要组建大型跨国公司，还要创世界名牌产品，没有自己强大的本国工业，没有自己的拳头产品，这个国家是没有前途的。组建具有中国特色的跨国公司，创国际名牌产品关系到民族尊严，体现着民族素质，象征着国家实力。 跨国公司研究是一门新的学科，20世纪50年代中期由美国哈佛大学约翰·弗尔瓦什教授首先开设“国外业务管理”课程(“Managing Foreign Operations”)。此后，欧、美、日等国家许多大学相继开设跨国公司研究课程。 本书适用于从事国际经济贸易的工作人员以及高等学校国际经贸专业、世界经济专业的师生学习、阅读。
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用户评价
这本书让我从一个全新的角度审视了我们周围的世界。我开始更加关注那些活跃在全球舞台上的跨国公司，并尝试去理解它们是如何在全球范围内进行资源配置、生产布局和市场营销的。作者在书中对“全球化与本土化”的辩证关系的探讨，尤其让我着迷。他指出，成功的跨国公司，既要能够保持其全球统一的品牌形象和核心竞争力，又要能够充分尊重和适应当地的文化、习俗和市场需求。这种“全球化思维，本土化行动”的策略，是跨国公司取得成功的关键。
评分我一直对全球经济的运作方式和大型企业如何跨越国界拓展业务充满好奇，所以当我在书店偶然看到《跨国公司与跨国经营》这本书时，立刻被它吸引住了。虽然我不是这个领域的专业人士，但本书的开篇就以一种引人入胜的方式，将我带入了一个充满挑战与机遇的世界。作者并没有一开始就堆砌枯燥的理论，而是通过一些生动的案例，比如某个家喻户晓的跨国品牌如何从一个小小的生产作坊发展成全球巨头，以及它们在不同国家遭遇的文化冲击和市场适应过程，让我对“跨国经营”这个概念有了初步而深刻的理解。我尤其印象深刻的是作者对一个企业在进入新市场时，如何进行深入的市场调研，了解当地的法律法规、消费习惯、政治环境，甚至包括宗教信仰和节日习俗的细致描述。这不仅仅是简单的信息搜集，更是一种战略性的思考，如何将企业的核心竞争力与当地的实际情况巧妙结合，从而实现双赢。书中还探讨了跨国公司在承担社会责任方面的角色，这一点更是让我深思。在追求利润最大化的同时，这些企业如何平衡当地社区的需求，如何处理劳工问题，如何应对环境污染等，这些都是极具现实意义的议题。读到这里，我才意识到，跨国经营绝不仅仅是商业活动，它更是涉及文化交流、社会责任和全球治理的复杂体系。
评分《跨国公司与跨国经营》这本书，让我意识到，在全球化时代，任何一家企业，无论其规模大小，都无法回避与国际市场的接触。作者在书中系统地梳理了跨国经营的基本要素，包括战略、组织、市场、文化、法律等，并对这些要素之间的相互作用进行了深入的分析。我尤其对作者关于“战略联盟”和“合资企业”的论述印象深刻。他指出，在进入新的国际市场时，与当地企业建立战略联盟或合资企业，可以有效降低风险，提高成功率，并能够更快地适应当地的市场环境。
评分这本书最让我感到惊喜的是，它并没有将跨国公司描绘成一个同质化的、冰冷的商业机器，而是通过丰富多样的视角，展现了不同国家、不同行业的跨国公司所面临的独特挑战和所采取的创新策略。作者在描述一家欧洲汽车巨头如何在中国市场成功本土化，与当地合作伙伴建立深厚关系，并最终推出符合中国消费者需求的车型时，让我看到了跨文化合作的巨大潜力。同时，书中也毫不避讳地指出了跨国经营过程中存在的风险和困难。例如，在讨论一家美国科技公司如何因为不了解东南亚地区的知识产权保护法律而遭遇重大损失时，让我深刻认识到，即便拥有最先进的技术和最雄厚的资金，如果忽视了当地的法律和规则，也可能功亏一篑。作者通过对这些具体案例的深入剖析，提炼出了许多宝贵的经验教训，这些对于任何希望走向国际市场的企业来说，无疑都是一份沉甸甸的财富。我特别喜欢作者在分析策略时，不仅仅停留在“是什么”，而是深入到“为什么”和“怎么做”的层面，为读者提供了一个可操作的思考框架。比如，在谈到企业如何进行全球供应链管理时，作者详细阐述了从原材料采购、生产制造、物流配送到最终销售的各个环节，以及如何通过技术手段优化流程，降低成本，提高效率。
评分这本书的另一个亮点是，它并没有将读者视为一个被动的接收者，而是鼓励读者主动思考。作者在探讨某个复杂议题时，往往会提出一些开放性的问题，引导读者去思考不同的解决方案，以及这些方案可能带来的后果。我特别喜欢作者在分析跨国公司在发展中国家进行投资时，如何处理与当地企业之间的关系。他指出，一些跨国公司可能会利用其强大的资源优势，挤压当地企业的生存空间，而另一些公司则会选择与当地企业进行合作，共同发展，实现互利共赢。这种深入的思考，让我对跨国公司的角色和责任有了更深刻的理解。
评分《跨国公司与跨国经营》这本书，让我深刻认识到，全球化并非一条直线，而是充满了曲折和挑战。作者在书中探讨了地缘政治冲突、贸易保护主义抬头等因素，是如何影响跨国公司的全球战略的。我了解到，一些跨国公司为了规避政治风险，可能会选择将生产基地转移到更加稳定的地区，或者与当地政府建立更加紧密的合作关系。书中关于“软实力”在跨国经营中的作用，也让我颇有启发。作者认为，除了强大的经济实力和先进的技术，跨国公司在国际竞争中，还需要具备良好的企业形象、负责任的社会行为和积极的文化交流能力，这些都能够提升其在全球范围内的影响力。
评分《跨国公司与跨国经营》这本书，让我对这个我们日常生活中无处不在的现象，有了更系统、更全面的认识。它不仅仅是一本关于商业管理的书籍，更像是一部关于全球化进程的百科全书。作者在书中花了相当大的篇幅来探讨不同国家在吸引外资、鼓励跨国公司投资方面的政策导向和制度设计。我了解到，一些国家为了吸引跨国公司，会提供税收优惠、土地补贴，甚至设立经济特区，而另一些国家则可能会设置更高的门槛，以保护本国产业的发展。这种差异化的政策环境，对跨国公司的投资决策有着至关重要的影响。书中还深入分析了跨国公司在不同国家进行并购和重组时所面临的挑战，以及如何通过有效的整合，实现协同效应。我尤其对作者关于“跨文化管理”的论述印象深刻。他指出，跨国公司在经营过程中，必须学会尊重和理解不同文化背景下的员工、消费者和合作伙伴，并以此为基础，建立一套行之有效的管理体系。这不仅仅是语言上的沟通，更是价值观、思维方式和行为模式的融合。
评分这本书的价值在于，它不仅仅提供了理论框架，更重要的是，它将这些理论与生动的商业实践紧密结合。我曾读过一些枯燥的管理学著作，读完后感觉收获甚少，而《跨国公司与跨国经营》则完全不同。作者通过大量的案例研究，将抽象的概念变得具体而易懂。例如，在讨论跨国公司如何进行品牌国际化时，他详细分析了可口可乐、麦当劳等品牌在全球市场的品牌传播策略，以及如何根据不同文化背景调整广告宣传和产品口味。我尤其对作者关于“逆向创新”的论述印象深刻。他指出，在一些发展中国家，由于成本、技术等方面的限制，当地企业可能会开发出一些成本低廉、性能适用的产品，而这些产品反而能够引起发达国家市场的兴趣。这颠覆了我以往对创新的认知。
评分读完《跨国公司与跨国经营》，我最大的感受是，这是一个充满动态和变革的领域。作者并没有将跨国经营描绘成一成不变的模式，而是敏锐地捕捉到了时代发展的脉搏，并深入探讨了科技进步、全球化进程加速以及地缘政治变化对跨国公司运作带来的深远影响。我非常欣赏作者在分析新兴市场发展潜力时，所展现出的前瞻性。他不仅关注了中国、印度等传统新兴经济体，还深入探讨了非洲、拉美等地区蕴藏的巨大机遇，并分析了跨国公司如何根据不同市场的特点，调整其产品、营销策略和商业模式。书中关于“数字化转型”对跨国经营的影响，也让我耳目一新。作者指出，大数据、人工智能、云计算等新技术的应用，正在深刻改变着跨国公司的研发、生产、营销和服务方式，使得全球化运营更加高效和智能化。同时，他也提醒我们，在拥抱技术的同时，也要关注数字鸿沟、数据安全等问题。
评分总而言之，《跨国公司与跨国经营》这本书，为我提供了一个理解全球经济运作的有力工具。它不仅帮助我认识了跨国公司的商业模式和经营策略，更让我对全球化带来的机遇和挑战有了更深刻的认识。作者以其丰富的知识储备和深刻的洞察力，将一个复杂而庞大的主题，阐述得如此清晰、生动、引人入胜。我强烈推荐这本书给任何对全球经济、国际贸易和企业管理感兴趣的读者，相信你们一定能从中获益匪浅。
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