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出版者:蓝色畅想

作者:冯金祥

出品人:

页数:229

译者:

出版时间:2002-1

价格:18.60元

装帧:

isbn号码:9787040110197

丛书系列:

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• 市场营销
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《创新思维的火花：激发无限可能》 引言 在这个日新月异的时代，创新早已不再是少数天才的专属，而是驱动个人、企业乃至整个社会进步的核心引擎。我们所处的环境充满着不确定性与挑战，唯有不断突破思维定势，拥抱新颖的视角，才能在激烈的竞争中脱颖而出，抓住机遇，实现价值的飞跃。本书《创新思维的火花：激发无限可能》正是一场探索创新奥秘的旅程，它旨在点燃你内心深处的创意火花，为你提供一套系统性的工具与方法，助你解锁思维的无限潜能，在生活的各个维度创造非凡。 本书并非局限于某个特定领域或行业，而是将目光聚焦于“创新思维”这一普适性的能力。无论你是学生，渴望在学业上取得突破；是职场人士，寻求职业生涯的晋升；是创业者，梦想打造颠覆性的产品或服务；抑或是希望在个人生活中找到更多乐趣与解决之道，本书都将为你提供宝贵的启示与实操指南。我们将深入挖掘创新思维的本质，剖析其背后的心理机制与认知规律，并提供一系列切实可行的策略与练习，帮助你培养敏锐的观察力、深刻的洞察力以及联想与组合的创造力。 第一章：重塑认知，拥抱“非常规” 我们常常被固有的思维模式所束缚，认为事物非黑即白，解决问题只能遵循既定的路径。然而，真正的创新往往来自于对“非常规”的接纳与探索。本章将引导读者跳出思维的舒适区，认识到思维定势的陷阱，并学习如何主动打破它们。 思维定势的“无形之墙”： 我们将探讨常见的认知偏差，例如确认偏误、锚定效应、刻板印象等，这些偏差如何潜移默化地限制了我们的思考范围。我们将通过生动的案例分析，展示这些思维定势在日常生活和工作中的体现，并分析其产生的根源。 “假设”的力量： 创新始于质疑，始于敢于挑战“理所当然”。本章将教授读者如何识别并质疑现有假设，并学会构建新的假设。我们将介绍“反向思考法”、“类比思考法”等技巧，鼓励读者从不同的角度审视问题，颠覆传统的解决方案。 拥抱模糊性与不确定性： 许多伟大的创新诞生于混乱和模糊之中。本章将帮助读者培养在不确定环境中找到方向的能力，认识到模糊性也是孕育新想法的沃土。我们将分享如何通过“探索性学习”、“原型制作”等方式，在不确定中逐步清晰化解决方案。 “无知”的勇气： 很多时候，我们因为“知道太多”而不敢尝试新的事物。本章将鼓励读者放下过去的经验包袱，以初学者的心态去探索，保持开放的心态去接纳未知。我们将探讨“愚蠢问题”的力量，即看似简单或幼稚的问题，反而能揭示出问题的本质。 第二章：洞察本质，从“看”到“见” 观察是创新的基石。然而，我们常常只是“看”，而未能真正“见”。本章将致力于提升读者的观察力与洞察力，教会他们如何从日常的表象中挖掘深层含义，发现被忽视的需求与潜在的机遇。 “微观”的智慧： 细节往往蕴含着巨大的创新潜力。本章将指导读者如何培养对细节的敏锐度，学会从微小的现象中发现规律，捕捉不寻常的信号。我们将通过大量的“细节寻宝”练习，训练读者的观察力，例如分析一个产品的细微设计，观察人们在特定场景下的行为模式。 “用户视角”的重塑： 站在用户的角度去思考，是理解需求、发现痛点的关键。本章将引导读者掌握“同理心地图”、“用户旅程图”等工具，深入理解用户的情感、动机与痛点，从而发现市场尚未被满足的需求。我们将分享如何通过访谈、焦点小组等方法，真实地获取用户反馈。 “跨界”的启示： 许多突破性创新并非源于对现有领域的深入挖掘，而是来自于不同领域之间的碰撞与融合。本章将鼓励读者打破学科、行业之间的界限，从其他领域汲取灵感。我们将介绍“类比思考”、“跨界融合”的案例，例如将生物学的原理应用于工程设计，将艺术的审美应用于产品开发。 “趋势”的解读： 洞察未来的趋势，才能预见创新的方向。本章将教授读者如何分析社会、技术、经济、文化等方面的宏观趋势，并将其与自身所处的领域相结合，发现新的增长点与发展机遇。我们将介绍“趋势预测模型”、“情景分析”等方法。 第三章：联想与组合，激发“化学反应” 创新并非凭空产生，而是通过对现有元素进行新的联想与组合。本章将深入探讨联想与组合的艺术，教授读者如何打破思维的孤立，将看似无关的事物连接起来，创造出全新的价值。 “头脑风暴”的升级： 传统的头脑风暴往往容易陷入思维定势。本章将介绍更具策略性的头脑风暴方法，例如“SCAMPER法”（替代、合并、调整、修改、用途、消除、反向），引导读者从多个维度激发创意。 “意象联想”的魔力： 想象力是联想的翅膀。本章将引导读者利用“意象联想”、“故事叙述”等技巧，将抽象的概念具象化，并从故事的情节、人物、场景中寻找创意的火花。我们将通过“随机词汇联想”、“情绪联想”等练习，训练读者的联想能力。 “元素重组”的智慧： 任何事物都可以被分解成更小的元素，再以新的方式重新组合。本章将教授读者如何识别事物的构成元素，并尝试不同的组合方式，从而产生意想不到的创新。我们将以“积木搭建”、“拼图游戏”等比喻，形象地说明元素重组的原理。 “弱连接”的价值： 那些看似不相关的想法、信息或人物，往往能够激发出最独特的创意。本章将强调“弱连接”的重要性，鼓励读者主动建立广泛的联系，并从这些联系中发现创新的契机。我们将分享“跨界交流”、“知识碰撞”的益处。 第四章：实践与迭代，让创意落地 再好的创意，如果不能付诸实践，终究是空中楼阁。本章将聚焦于创意的落地与发展，指导读者如何将想法转化为可行的方案，并通过不断的迭代优化，最终实现价值。 “原型”的力量： 快速制作原型，是验证创意、收集反馈最有效的方式。本章将介绍“低保真原型”、“高保真原型”的制作方法，以及如何通过原型测试来发现问题，优化设计。我们将以“沙盘推演”、“模型制作”等方式，说明原型的重要性。 “最小可行产品”（MVP）的策略： 在商业领域，MVP是检验产品市场可行性的关键。本章将深入讲解MVP的概念，指导读者如何定义最小可行功能集，并快速推向市场进行验证。我们将分享“精益创业”的理念。 “反馈”的艺术： 接受并利用反馈，是创新的关键驱动力。本章将教授读者如何主动寻求反馈，如何区分有价值的反馈和无效的意见，并如何将反馈转化为改进的动力。我们将探讨“建设性批评”的接收与应用。 “失败”的礼物： 创新之路并非一帆风顺，失败是不可避免的一部分。本章将帮助读者重新认识失败，将其视为宝贵的学习机会，从中吸取教训，不断调整方向，最终走向成功。我们将分享“从失败中学习”的案例。 第五章：创新者的自我修炼 创新能力并非天赋，而是可以通过持续的修炼而提升的。本章将从个人层面，探讨创新者应具备的心态、习惯与自我管理能力。 “好奇心”的永不熄灭： 好奇心是创新的源泉。本章将鼓励读者保持对世界万物的好奇，不断提问，探索未知。我们将分享“好奇心日志”的创建方法。 “终身学习”的承诺： 知识与信息的更新速度飞快，唯有保持终身学习的态度，才能不断为创新提供养分。本章将指导读者如何制定学习计划，如何高效地获取与消化信息。 “抗压能力”的培养： 创新往往伴随着压力与挑战。本章将介绍减压方法，以及如何在高压环境下保持清晰的头脑与积极的心态。 “合作与共创”的智慧： 很多伟大的创新并非个人之力，而是团队协作的成果。本章将强调合作的重要性，指导读者如何有效地与他人沟通、协作，共同激发创意。 结语 《创新思维的火花：激发无限可能》并非一本教你“如何创造伟大发明”的秘籍，而是一本关于“如何成为一个更具创造力的人”的指南。创新是一种思维方式，一种生活态度，一种解决问题的能力。通过本书的学习，你将能够更敏锐地观察世界，更深刻地理解事物，更自由地联想组合，更有效地将想法付诸实践。愿本书能点燃你内心的创新火花，助你在人生的长河中，不断激发出无限的可能，创造属于自己的精彩篇章。

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这本书最让我感到震撼的是它对“跨界融合”的阐述，完全打破了我以往对营销学科界限的认知。作者似乎从人类学、社会心理学，甚至一点点未来学里汲取了养分，将它们巧妙地编织进了现代营销策略的分析框架中。例如，书中讨论“沉浸式体验”时，它引用的案例竟然来自于对古代祭祀仪式的分析，这种跨度极大的知识连接，让原本生硬的商业概念瞬间充满了生命力和人文关怀。它不再是冷冰冰的工具箱，而是一个充满可能性的探索世界。我感觉作者像是给了我一把万能钥匙，让我能够从不同的维度去审视市场中的每一次互动。这种开放和包容的思维方式，是这本书最宝贵的财富。它教会我，真正顶尖的营销，源于对人性的深刻理解，而这种理解，需要向更广阔的知识领域去汲取灵感。读完后，我最大的感受就是“视野被打开了”，对未来营销模式的想象空间被极大地拓展了。

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这本书的封面设计简直是一场视觉盛宴，那种沉稳的深蓝色调，配上烫金的字体，立刻就给人一种专业、权威的感觉。我原本是抱着“了解一下”的心态翻开的，毕竟市场营销这个领域听起来就挺枯燥的，但一上手，就被作者那种娓娓道来的叙事方式给吸引住了。它不像那种硬邦邦的教科书，充满了密密麻麻的理论公式，反而更像一位经验丰富的前辈，在你耳边细细道来这些年摸爬滚打的心得体会。我尤其欣赏其中关于“消费者洞察”那几章，作者没有停留在停留在高屋建瓴的宏大叙事上，而是举了大量我们日常生活中触手可及的案例，比如某个知名快消品牌的广告语为什么能深入人心，某个新晋网红产品是如何精准地切入了年轻人的焦虑点。读完后，我感觉自己看待周遭事物的眼光都变得敏锐了许多，不再只是被动地接受信息，而是开始主动去分析背后的营销逻辑。这种从被动接收到主动解构的过程，对我个人来说，是一次非常愉快的思维升级体验。可以说，这本书在装帧和内容导入的流畅性上，都达到了一个非常高的水准，让人忍不住想一口气读完，然后立刻去实践一下书中学到的新招数。

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这本书的排版和配图简直是艺术品级别的，特别是那些信息图表的设计，简约、直观，完全没有一般商业书籍中那种粗糙的PPT风格。我本身对视觉传达比较敏感，这本书在这一点上给了我极大的惊喜。它将复杂的营销漏斗模型、客户旅程地图，用极其精炼的线条和色彩进行了重新诠释，很多复杂的概念，仅仅通过一张图就能豁然开朗。作者似乎深知读者的“注意力稀缺”问题，每一页的内容都经过了精心的裁剪和组织，你几乎找不到一句多余的话或者一个可以跳过的段落。这种对阅读体验的极致追求，体现了作者本人在专业领域内对细节的苛求。对我来说，这本书不仅仅是知识的载体，更是一次高效、愉悦的学习体验。它证明了严肃的商业内容同样可以以一种赏心悦目的方式呈现出来，让人愿意反复翻阅，而不是读完一次就束之高阁，积灰蒙尘。

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这本书的行文风格极其犀利，简直就是一把手术刀，精准地剖开了现代商业世界里那些光鲜亮丽的营销神话背后的残酷现实。作者的语言带着一种不加修饰的锐气，尤其是在批判那些“伪创新”和“过度包装”时，那种直指人心的力量让人读了不禁捏紧拳头。我最喜欢它对“数据驱动决策”的探讨，里面并没有简单地告诉我们“要看数据”，而是深入挖掘了数据背后的伦理困境和局限性。比如，当一个数据模型指向一个明显不道德但利润丰厚的营销方向时，企业应该如何权衡？作者并没有提供一个简单的标准答案，而是抛出了多个拷问人心的情景剧，逼迫读者自己去构建自己的价值观和决策框架。这种挑战性的阅读体验，对我这个习惯了接受标准答案的人来说，是一种非常及时的思想冲击。它强迫我跳出舒适区，去面对那些灰色地带，而不是简单地满足于学习一套流程化的操作指南。全书结构紧凑，论证严密，读起来像是在跟一位顶级的商业辩手进行高强度的智力搏击，酣畅淋漓，回味无穷。

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我原本以为市场营销无非就是搞搞活动、做做推广，结果这本书完全颠覆了我的刻板印象。它花了大量的篇幅去探讨“品牌文化”和“长期主义”的价值，那种深厚的历史积淀感和对未来趋势的洞察力，让人感觉这本书的作者不仅仅是一个营销专家，更像是一个商业哲学家。书中对几个百年老店的案例分析，简直可以用“微观史诗”来形容，它没有仅仅罗列它们如何应对危机，而是深入探讨了这些企业如何在几代人的经营中，始终坚守住一个核心的价值理念，并让这个理念渗透到每一个产品、每一次服务接触点中。这种对“慢功夫”的推崇，在当下这个追求“快速致富”的时代，显得尤为珍贵和有力量。读完之后，我不再把营销看作是一堆短期战术的集合，而是一种需要几十年如一日去打磨的“企业灵魂工程”。这本书的文字有一种沉淀下来的优雅，读起来让人心境平和，却又充满力量，是那种需要静下心来，泡上一杯茶细细品读的佳作。

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