具体描述
本书共分为10章，从电子商务基础理论及实现技术、电子商务模式应用与网络营销理论实务、电子商务系统构建与安全法律环境建设三个方面系统地介绍了电子商务的基本概念、基本理论、实现技术和方法；针对电子商务的发展趋势，介绍了网络营销的基本概念与营销实务及电子商务系统的建构方法与应用技术；对基于web的网络营销方法及其实现步骤也做了较详细的阐述。为有助于国内企业更好地开展电子商务活动，本书专门探讨了中国特色的电子商务发展模式战略以及应对策略。通过本书的学习，读者对电子商务将会有一个全面的认识，能较好地了解并掌握网络环境下的企业电子商务运作的基本方法与要求，为企业实施电子商务战略打下坚实的理论基础。
为了便于教师授课，方便学生自学与上机实验，本书还特别随书配备一张光盘。其中含有一套教师用多媒体电子教案和供学生上机实验的电子商务模拟环境教学系统。（第2次印刷时光盘已重新修订，功能更完善）。
本书内容充实，重点突出，特色鲜明，适合作为计算机技术技应用。信息管理与计算机应用、工商管理、经济贸易、电子商务等专业本科生、研究生的“电子商务”课程教学用书，也可作为企业界从事电子商务工程。项目
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用户评价
从结构上来看，这本书的章节编排非常巧妙，它遵循了一条从宏观环境到微观执行的清晰路径。开篇对全球经济数字化转型的宏大叙事奠定了基调，随后迅速聚焦到特定商业模式的优劣势对比。最让我惊喜的是，作者对“可持续发展”和“社会责任”在现代商业实践中的整合进行了专门的讨论。在讨论利润最大化的同时，书中毫不避讳地指出了过度消费模式带来的环境代价，并介绍了多家企业如何通过“循环经济”模式，将环保理念转化为新的竞争优势。这种将商业伦理、社会价值与盈利能力并重探讨的立场，在我看来，是真正成熟商业思想的体现。这本书的价值不仅在于教授如何“赚钱”，更在于指引如何“建构一个更负责任的商业未来”。它无疑是一部值得反复品读、并能随着时间推移不断领悟出新层次的深度之作。
评分这本书简直是打开了我对数字商业世界认知的一扇全新的大门。从最基础的定义、发展历程，到如今千变万化的市场形态，作者的叙述逻辑清晰得让人拍案叫绝。尤其让我印象深刻的是关于供应链优化和物流整合的章节，它不仅仅是理论的堆砌，而是结合了大量实际案例，比如A公司如何利用物联网技术实现了库存的实时可视化管理，以及B平台如何通过大数据分析精准预测区域性需求，从而将配送成本降低了百分之二十。这种将高深的技术概念转化为可操作性强的商业策略的功力，非常到位。我原本以为电子商务无非就是网店和支付，但深入阅读后才发现，其背后的技术栈、法律框架、消费者心理学模型，构成了一个极其复杂的生态系统。书中对于新兴业态如直播带货的兴起、去中心化电商平台的潜力分析，都显得非常敏锐和前瞻，丝毫没有落后于时代的发展步伐。对于任何想要系统性了解现代商业运作底层逻辑的人来说，这本书的价值是无可估量的，它提供的不仅仅是知识，更是一种结构化的思考方式。
评分读完这本关于商业前沿的著作，我最大的感受是它在理论深度和实践广度之间找到了一个近乎完美的平衡点。书中对于消费者行为模型的剖析，简直是教科书级别的范本。它详细拆解了从认知、兴趣、欲望到行动（AIDA模型）在线上环境下的具体表现，特别是针对移动端用户的“即时满足”心理，提出了多重转化漏斗的优化方案。我特别欣赏作者在论述“客户旅程地图”时所采用的图示化讲解，配合详尽的指标定义，使得原本抽象的概念变得具象化。例如，书中对跳出率（Bounce Rate）和转化率（Conversion Rate）的细微区别及其在不同页面上的权重分配，给出了非常细致的指导意见。坦率地说，很多同类书籍都停留在“是什么”的层面，但这本则深入到了“为什么”和“怎么做”。书中的案例分析，虽然没有直接点明是哪家跨国巨头，但其描述的战略布局和遇到的挑战，无疑是业内顶级玩家才会面临的困境，这极大地提升了本书的专业可信度。
评分这本书的叙事风格非常具有感染力，它没有传统教材那种枯燥乏味的感觉，更像是一位经验丰富、见多识广的行业老兵在娓娓道来他的观察与心得。我尤其喜欢作者在探讨“信任机制”构建的部分。在虚拟交易环境中，信任的建立是核心难题，本书从数字签名、用户评价体系的权重设计，到隐私保护政策的透明化，构建了一个多层次的信任安全网。对我个人而言，长期以来对数据安全和个人信息泄露的担忧，在这本书的详尽阐述下得到了极大的缓解，同时也让我理解了为什么某些平台会投入巨大人力物力来维护其信誉度。此外，书中对全球化背景下跨境电商的监管壁垒和文化适应性的讨论，也非常深入，提供了应对不同司法管辖区规则差异的策略建议。这种宏观视野和微观操作指导的结合，使得本书不仅适合初学者，对于身处其中的从业者也具有很高的参考价值。
评分我得说，这本书在技术驱动商业变革这一主题上的阐述，是近期我读到所有相关读物中最深刻的一部。它并未把人工智能和区块链技术当作时髦的标签来简单提及，而是扎实地分析了它们如何重塑商业活动的底层逻辑。例如，书中对智能合约在B2B交易结算中的应用潜力进行了严谨的数学模型推导，阐述了它如何消除中介成本并加速资金流转。对于那些只关注前端用户界面的读者来说，这本书强迫你跳出表面，去审视数据所有权、去信任化架构带来的深刻变革。我个人对书中关于“数据即资产”的价值评估章节特别感兴趣，它提供了一套评估企业非形资产价值的框架，这在传统会计学中是很难找到的视角。阅读过程中，我多次停下来思考，它提供的远不止是“知识”，更是一种面对未来技术浪潮的“预备状态”。
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