具体描述
本书全面而又系统地介绍了大众传播学的定量研究方法。全书共
分13章，主要内容包括：总论，定量研究的基础理论，课题与设计，实地
调查，内容分析，控制实验，个案研究，抽样设计与实施，问卷设计与可
行性分析，描述性统计分析，推断性统计分析，SPSS系统在定量研究中
的应用，定量研究的实践等。
本书是在国家教委“八五”社科基金项目研究成果的基础上编撰而
成的，可作为新闻与传播学、社会学、经济学、广告学、文化管理等专业
的教材或教学参考书，也可供传播学研究者和社会工作者参考借鉴之
用。
《大众传播学的定量研究方法》 本书简介 在信息爆炸的时代，大众传播作为连接个体与社会、传递思想与观念的桥梁，其研究的科学性与严谨性显得尤为重要。本书《大众传播学的定量研究方法》旨在为致力于深入理解和分析大众传播现象的研究者、学生以及从业人员提供一套系统、实用的定量研究工具与方法。本书并非对特定理论的阐释，而是侧重于揭示如何通过严谨的量化分析，洞察传播活动的规律，揭示传播效果的真相。 本书的核心在于，它将复杂的定量研究过程分解为一系列可操作的步骤，并辅以清晰的理论解释和生动的案例分析。读者将在这里学到如何从一个初步的研究问题出发，逐步构建起严谨的研究框架。这包括如何界定研究对象，如何根据研究目标设计出能够有效收集数据的研究方案。我们强调，定量研究的起点是清晰的逻辑和周密的规划，而非盲目的数据堆砌。 在数据收集的环节，本书将详细介绍多种常用的定量研究方法。例如，问卷调查法将是重点讲解的内容，从问卷的设计原则、题项的构建、量表的选择，到抽样方法的科学运用，如概率抽样（简单随机抽样、分层抽样、整群抽样）与非概率抽样（方便抽样、配额抽样）的适用场景和局限性，都将得到深入的剖析。读者将了解到如何设计一份既能保证数据信效度，又能有效收集所需信息的问卷。此外，对于内容分析法，本书也将阐述如何对大量的传播文本（如新闻报道、广告、影视作品等）进行系统、客观的量化编码，从而发现其中隐藏的模式、趋势和规律。这包括编码器的培训、信度检验以及如何选择恰当的分析单位。 掌握了数据收集的方法，数据分析便是揭示传播现象本质的关键。本书将系统性地介绍统计学在传播研究中的应用。读者将学习基础的描述性统计方法，如均值、中位数、众数、标准差等，用于概括和总结数据的基本特征。更重要的是，本书将深入讲解推论性统计方法，帮助读者在有限样本的基础上对总体做出推断。这包括t检验、方差分析（ANOVA），用于比较不同群体之间的差异；卡方检验，用于检验分类变量之间的关联性；以及相关分析和回归分析，用于探索变量之间的线性关系及其预测能力。本书将特别关注多元回归分析，因为它能够帮助研究者同时考察多个自变量对因变量的影响，从而更全面地理解传播现象的复杂性。 本书的另一重要特色在于，它将理论与实践紧密结合。在讲解每一种研究方法和统计技术时，本书都会引用大众传播领域经典的定量研究案例，例如对新闻报道的议程设置效应研究，对广告效果的量化评估，对社交媒体用户行为的分析，以及对影视作品接受度的调查等。这些案例将帮助读者理解理论知识如何在实际研究中得到应用，以及如何将研究结果转化为有意义的传播洞见。同时，本书也会提供实际操作的指导，介绍常用的统计软件（如SPSS、R）的基本操作和数据分析流程，让读者能够轻松上手。 此外，本书还将关注研究的伦理问题和结果的解释与报告。在定量研究中，保护被研究者的隐私、确保数据的客观性和公正性是至关重要的。本书将探讨数据隐私保护、知情同意等伦理规范。同时，学会如何清晰、准确地呈现研究结果，并对其进行合乎逻辑的解释，也是研究者必备的技能。本书将提供撰写研究报告的标准格式，以及如何解读统计输出，并将其转化为通俗易懂的语言。 总而言之，《大众传播学的定量研究方法》是一本面向未来的研究指南。它不提供现成的答案，而是赋予读者发现答案的力量。通过掌握本书介绍的定量研究方法，读者将能够更科学、更深入地理解大众传播的运作机制，更准确地评估传播活动的影响，从而在学术研究和实际应用中取得更大的突破。本书将是每一位渴望在信息时代提升自身研究能力、洞察传播本质的研究者不可或缺的工具。
作者简介
目录信息
作 者:戴元光，苗正民编著 页数:</STRONG
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读后感
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作为介绍尚可，操作性不太强
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评分不太喜欢研究方法类的书。。。
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