具体描述
“21世纪工商管理新教材丛书”之一。本书全面系统地介绍了市场营销策划的基本知识，内容包括：市场营销策划导论、市场营销整体策划、市场营销调研策划、市场营销战略策划、企业形象策划等等。本书体系合理完整，基础理论扎实，内容精炼，通俗易懂，可作为高等院校市场营销专业本科生教材，也可作为其他从事市场营销的参考书。
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读后感
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用户评价
这本书简直是本“行动指南”！我最近刚开始自己做点小生意，本来对市场推广一窍不通，感觉就像在迷雾里摸索。翻开这本厚厚的书，立刻有种豁然开朗的感觉。它不是那种空泛地谈论理论，而是直接把步骤掰开了揉碎了讲。比如，它详细阐述了如何进行目标客户画像的绘制，光是这一点就让我受益匪浅。之前我总觉得“所有人都可能是我的客户”，看了书里关于细分市场的案例后，才明白锁定核心群体有多重要。书中对于如何设计一个吸引人的活动方案，从前期的创意构思到后期的执行落地，甚至包括预算分配的细节，都有非常具体的建议。我印象特别深的是关于A/B测试的那一章，作者用生动的例子解释了如何通过小范围的测试来验证不同营销信息的有效性，这对于一个预算有限的小企业来说，简直是救命稻草。读完之后，我立刻根据书中的框架，为我的下个月的推广活动列出了一份详尽的清单，感觉不再是盲目乱撞，而是胸有成竹地迈出每一步。这本书的实用性，远超我的预期。
评分读完这本书，我感觉自己的商业思维被彻底“重塑”了一遍。我原本是做传统行业的，对于互联网时代的营销手段总有些手足无措，感觉信息太多，学哪个都不彻底。然而，这本书的叙事逻辑非常清晰，它没有纠结于追逐每一个最新的热点，而是着眼于那些永恒不变的商业本质。它深入探讨了品牌价值的构建过程，强调了“信任”在现代消费决策中的核心地位。书中引用的许多经典案例，虽然可能不是最近两年发生的故事，但它们揭示的底层逻辑，至今仍具有强大的生命力。特别是关于危机公关和品牌声誉管理的章节，内容扎实，分析透彻。它教会我，在追求增长的同时，必须建立起一套稳固的防御体系。我特别欣赏作者的批判性思维，他并不盲目推崇任何一种营销“神话”，而是鼓励读者保持清醒，根据自身的资源和市场环境，选择最适合的策略。这本书更像是一位经验丰富的导师，在你面前铺开了一张战略地图，让你看清全貌，而不是只教你如何使用某一种工具。
评分坦白说，我是一个对阅读要求比较高的人，尤其对商业书籍，如果不能带来颠覆性的视角，很容易被我束之高阁。这本书的价值，在于它对“内容为王”这个老生常谈的命题，给出了非常现代化的解读。它花了很大篇幅去讨论“讲故事”的能力，但这不仅仅是文案技巧，而是关于如何将企业的核心价值，通过一系列精心策划的叙事，植入到目标受众的潜意识中。书中对不同内容载体（从短视频到深度白皮书）的特性分析得极其到位，明确指出了每种载体在营销漏斗中所扮演的角色。我尤其欣赏作者对“真实性”的坚持，他反复强调，无论技术如何进步，消费者最终只会忠于那些表现出真诚和一致性的品牌。这本书提供了一种非常“慢而有力”的营销哲学，它鼓励企业放慢脚步，打磨产品和信息，而不是一味地追求短期的曝光量。对于那些厌倦了“快速致富”式营销教程的读者来说，这本书无疑是一股清流。
评分这本书的阅读体验简直像是在听一位资深专家的“独白”，文笔老练，但绝不晦涩难懂。作者似乎非常懂得如何与不同知识背景的读者沟通。我最喜欢它在阐述复杂概念时所采用的比喻和类比，非常形象且富有画面感。比如，解释“客户旅程地图”时，作者将客户的每一步接触点比作一次“约会”，从初识到确定关系，每一步都需要不同的“沟通技巧”，这让我一下子就抓住了重点。而且，书中穿插了许多跨文化的营销观察，让我意识到，成功的策略并非普适的，文化差异对营销效果的影响巨大。这对于我这个经常需要和海外团队协作的人来说，提供了非常宝贵的视角。书中对于数据分析的介绍也恰到好处，它没有陷入枯燥的数学公式，而是教你如何从数据中“提炼故事”，如何用数据来支撑你的决策，而不是被数据“淹没”。读完后，我感觉自己看问题的角度都变得更加立体和人性化了。
评分这本书的结构设计非常精妙，它不是线性地讲解“第一步、第二步”，而是围绕着几个核心的战略支柱展开，每一章都像是一个独立但又相互关联的模块。我最欣赏的是它对“组织内部营销”的关注。作者深刻地指出，一个再好的外部营销计划，如果内部团队没有统一的认知和执行力，也只会是空中楼阁。书中有一段关于如何让销售团队和市场团队协同作战的描述，非常写实，直接触及了许多大公司的痛点。它提供了具体的会议机制和绩效考核建议，帮助打通部门壁垒。此外，书中对于法律和伦理在营销活动中的边界探讨，也显得非常前瞻和负责任。在当前这个信息监管日益严格的环境下，这种前置的风险意识教育显得尤为重要。总而言之，这本书的价值在于它提供了一个全景式的、从战略高度到操作细节都能兼顾的整合框架，帮助读者构建一个既有创意又具备坚实执行基础的营销体系。
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