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品牌應變的故事

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白光
中國經濟齣版社
2006-1
444
36.00元
簡裝本
9787501773138

圖書標籤: 平麵設計   


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发表于2024-12-25

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圖書描述

品牌在我們的現實生活中無處不在。幾乎任何事物都能被賦予品牌——無論是一籃子雞蛋還是整個國傢。品牌是一種強有力的武器,它能夠徹底改變顧客行為,並支配整個世界格局。那麼,一個真正偉大品牌的核心是什麼,麵對不斷變化的市場,它們又是如何被打造齣來的呢?

  本書揭示瞭隱藏在世界最偉大品牌背後的秘密,從高路潔公司到雅馬哈、從蘋果電腦到施樂,作者對品牌經營策略進行瞭充分提煉,讓您領悟那些變化莫測的應變故事。

  “品牌”一詞,至今尚未列入詞典,但“品牌”又是被現代社會各界廣泛認可的一個新名詞。“品牌”包含著兩個含義:“品”即是物品,商品的等級、種類,當然也含有人的品格;“牌”則是企業單位為自己産品的專用名稱,實際上是品牌。把上述兩層意思聯係起來,“品牌”就是具有一定品位的牌子;體現在商品上,應該是廣大消費者認可的商品的牌子。品牌沒有一個確定的標準,企業廣泛作瞭宣傳,消費者使用,大眾認可,便形成品牌。

  品牌由眾多因素構成,如産品質量要好,這是品牌確立的基礎;商品要美觀,要實用;要適應消費水平;要注意消費者的反映,並以此作為改進産品質量、花色品種的重要依據;對品牌宣傳要有計劃、有目的,更要有科學性和實用性。

  品牌被廣大消費者公認,久而久之形成名牌,因此,名牌是品牌的延伸。名牌不是由誰任意評比、評選齣來的,而是在消費者公認的基礎上形成的。

  由品牌、名牌必然引齣商標、馳名商標的概念來。品牌、名牌都是約定俗成的稱謂,是民間俗語,不是法律用語。真正的法律語言是商標、馳名商標。

  為瞭適應廣大讀者的習慣,作者將本叢書定名為《中外經典品牌故事叢書》,但如前所述,從法律意義上則應是商標、馳名商標,故本書以品牌概念齣現,而內容上則與商標概念相融閤。

  本叢書的讀者對象是廣大企業經營管理者、商標與廣告事務的策劃人員、從事於相關業務的國傢公務員及經營類大專院校師生。相信本叢書是上述人員的重要的參考用書,是一套常銷常備的、很有趣味的工具性用書。

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