品牌在我们的现实生活中无处不在。几乎任何事物都能被赋予品牌——无论是一篮子鸡蛋还是整个国家。品牌是一种强有力的武器，它能够彻底改变顾客行为，并支配整个世界格局。那么，一个真正伟大品牌的核心是什么，面对不断变化的市场，它们又是如何被打造出来的呢？
本书揭示了隐藏在世界最伟大品牌背后的秘密，从高路洁公司到雅马哈、从苹果电脑到施乐，作者对品牌经营策略进行了充分提炼，让您领悟那些变化莫测的应变故事。
“品牌”一词，至今尚未列入词典，但“品牌”又是被现代社会各界广泛认可的一个新名词。“品牌”包含着两个含义：“品”即是物品，商品的等级、种类，当然也含有人的品格；“牌”则是企业单位为自己产品的专用名称，实际上是品牌。把上述两层意思联系起来，“品牌”就是具有一定品位的牌子；体现在商品上，应该是广大消费者认可的商品的牌子。品牌没有一个确定的标准，企业广泛作了宣传，消费者使用，大众认可，便形成品牌。
品牌由众多因素构成，如产品质量要好，这是品牌确立的基础；商品要美观，要实用；要适应消费水平；要注意消费者的反映，并以此作为改进产品质量、花色品种的重要依据；对品牌宣传要有计划、有目的，更要有科学性和实用性。
品牌被广大消费者公认，久而久之形成名牌，因此，名牌是品牌的延伸。名牌不是由谁任意评比、评选出来的，而是在消费者公认的基础上形成的。
由品牌、名牌必然引出商标、驰名商标的概念来。品牌、名牌都是约定俗成的称谓，是民间俗语，不是法律用语。真正的法律语言是商标、驰名商标。
为了适应广大读者的习惯，作者将本丛书定名为《中外经典品牌故事丛书》，但如前所述，从法律意义上则应是商标、驰名商标，故本书以品牌概念出现，而内容上则与商标概念相融合。
本丛书的读者对象是广大企业经营管理者、商标与广告事务的策划人员、从事于相关业务的国家公务员及经营类大专院校师生。相信本丛书是上述人员的重要的参考用书，是一套常销常备的、很有趣味的工具性用书。
《品牌应变的故事》是一部深入浅出的书籍，通过真实案例和细腻的叙述，展现了企业在市场变化中如何调整战略、应对挑战以及实现成功。当时的市场环境充满波动，竞争态势激烈，这本书详细探讨了品牌管理者在困境中必须做出的关键决策与行动。书中以几个具有代表性的品牌故事为例，揭示了不同企业面对同一挑战所采取的具体应对方式，并分析这些应对背后的思维逻辑与价值选择。这不仅帮助读者理解品牌在不确定环境中的生存艺术，还提供了一套可操作的思路，使其在自身的发展中更加灵活和前瞻。 这本书还强调了企业应变过程中的心理变化，探讨管理层在压力下如何保持信心与执行力。通过深入剖析成功品牌的转型实践，读者能够更清晰地认识到市场动态的重要性以及适应变化的必要性。书中还提出了一系列实用建议，帮助企业领导者从面对逆境时提取机遇，并在不断变化的环境中找到差异化竞争优势。 内容丰富且结构严谨，这部作品不仅适合对市场管理有浓厚兴趣的人士，也对任何希望提升战略思维和应变能力的人都是一本宝贵的参考。作者通过真实故事和数据支持，每一章均具说服力，使读者深刻体会到品牌在关键时刻需要如何调整方向、重新定义目标以及以更灵活的方式回应市场挑战。 书中的叙述风格流畅自然，逻辑条理清晰，每一段文字都精益求精地传达出对品牌应变过程的深刻理解。它不仅记录了历史事件，更从中汲取教训，为现代企业提供了宝贵的经验和行动指南。整个内容浓郁而富有感染力，适合不同年龄层和行业背景的人士阅读，激发他们对品牌管理与战略调整的思考。 通过这本书，读者将获得一系列关于如何在变化中找到方向、如何做出关键决策以及如何实现长远发展的深刻启示。这不仅是一本故事性的读物，更是一个关于智慧与勇气的学习历程。无论你是管理层、创业者，还是对市场动态感兴趣的人，都会在这本书中找到有价值的内容与思考。 总体来说，《品牌应变的故事》通过详尽而生动的描述，为读者展现了应变过程中每一个细节的重要性，帮助大家更好地理解市场运作的复杂性以及如何在不确定性中保持优势。这是一本不仅具备学术价值，更具有实际指导意义的经典作品。
