具体描述
With a new Afterword to the 2002 edition. No Logo employs journalistic savvy and personal testament to detail the insidious practices and far-reaching effects of corporate marketing—and the powerful potential of a growing activist sect that will surely alter the course of the 21st century. First published before the World Trade Organization protests in Seattle, this is an infuriating, inspiring, and altogether pioneering work of cultural criticism that investigates money, marketing, and the anti-corporate movement.
As global corporations compete for the hearts and wallets of consumers who not only buy their products but willingly advertise them from head to toe—witness today’s schoolbooks, superstores, sporting arenas, and brand-name synergy—a new generation has begun to battle consumerism with its own best weapons. In this provocative, well-written study, a front-line report on that battle, we learn how the Nike swoosh has changed from an athletic status-symbol to a metaphor for sweatshop labor, how teenaged McDonald’s workers are risking their jobs to join the Teamsters, and how “culture jammers” utilize spray paint, computer-hacking acumen, and anti-propagandist wordplay to undercut the slogans and meanings of billboard ads (as in “Joe Chemo” for “Joe Camel”).
No Logo will challenge and enlighten students of sociology, economics, popular culture, international affairs, and marketing.
“This book is not another account of the power of the select group of corporate Goliaths that have gathered to form our de facto global government. Rather, it is an attempt to analyze and document the forces opposing corporate rule, and to lay out the particular set of cultural and economic conditions that made the emergence of that opposition inevitable.”—Naomi Klein, from her Introduction
作者简介
娜欧米·克莱恩（Naomi Klein），1970年生于加拿大蒙特利尔，记者、畅销书作家、社会活动家、反全球化分子、电影制片人，以其对全球化的批判闻名于世。昔日是迷恋名牌的美少女，今日成为反思品牌文明最深刻、最重要的文化观察者。走访跨国企业在欧美、亚洲、非洲各地的作为，写成《NO LOGO》一书，引起全球广泛回响。
她被《泰晤士报》誉为“可能是三十五岁以下对世界最具影响力的人士”，《纽约时报》亦成她“隐然是北美左派运动的代表”。在大卫·赫尔曼的《全球公共知识分子排行榜》中，克莱恩排行第11位，在世界公共知识分子中占有相当重要的地位。作者2007年所著《休克主义：灾难资本主义的兴起》一书，对新自由主义和芝加哥学派发起最有力的挑战，2009年赢得了首届华威奖，再次赢得巨大的声誉。
目录信息
读后感
随便翻开一本时尚杂志，如《时尚先生》2009年5月号，有一组韩寒在北京郊外的照片，其中有一张用作了这一期的封面。这些照片很怀旧很艺术很唯美，但是我们在图片的左下角或右下角却可以清晰地看见“D&G白色针织袖口夹克”“Lee水洗仿旧牛仔裤”“Y-3黑色高帮球鞋”“Loewe摩托头...
昨天看了经济学人中文版的一篇报道，中国核武测试夺取19万人生命，一时间眼泪想要掉下来。之前只看过那些美丽的影像：年轻的生命相互拥抱雀跃，背后是浩瀚沙漠上空腾起的巨大的蘑菇云。那蘑菇云像是被净化了，与广岛上空腾起的不同，没有伤害，只有自豪与自尊。现在我知道了，4...
NO LOGO 这本书，因为误解而买，本来以为是介绍国际品牌营销的，看了一段后，才知道，这是要灭掉LOGO的。 书中的背景是全球化的泛滥，我们的印象中，接触的包括沃尔玛、麦当劳以及他们闪亮的品牌，应该都是西方的主流文化，精英文化，是我们一直向往、敬仰和学习的。 这本书给...
我很后悔向siva同学推荐了no logo， 这本书没有我以为的那么好，虽然也不至于是一本胡说八道的书。 我不知道这个作者的阐释角度是什么 但看得出来她从品牌的起源开始解释它是如何在资本主义和全球化的推动下一步步罪恶下去的 关于这个起源，我并不信服 她给出的论据是在工业革...
用户评价
这本书的行文风格可以说是相当的“硬核”，初读起来颇有挑战性，它使用了不少社会学和符号学的前沿术语，使得普通读者需要反复查阅才能完全跟上作者的思路。我记得有那么几章，篇幅很长，引文密度也大得惊人，感觉作者是在用一种近乎学术论文的严谨性来构建他的论点。但这股钻研的精神，最终回报给了愿意投入时间的读者。当那些晦涩的概念最终在你脑海中串联起来时，你会感到一种豁然开朗的智力上的满足感。它不是那种读完可以轻松地在咖啡馆里和朋友谈论的“快餐式”读物，它更像是需要放在书桌前，时不时回去翻阅的案头之书。它揭示的底层逻辑是跨越行业的、普适的，它让我们看到，无论产品形态如何变化，背后驱动人类行为的那些基本人性弱点和群体心理，是如何被资本精确捕捉并加以利用的。这种深度挖掘，是很多同类书籍所欠缺的。
坦白讲，一开始我对这本书的期望值是比较高的，毕竟市面上对这类社会批判类的书籍总是褒贬不一。这本书最让我惊喜的一点是，它在保持批判锐度的同时，并没有陷入纯粹的愤世嫉俗。作者似乎更倾向于提供一种“工具箱”，而不是直接给出答案。书中大量的案例分析，从某个标志性的广告战役到某个新兴的网络社区文化，都处理得非常巧妙，它们不是孤立的素材堆砌，而是互相印证，构建出一个严密的逻辑链条。我尤其欣赏作者在处理技术进步与商业伦理交叉点时的审慎态度。他没有将科技妖魔化，而是探讨了当技术被算法和资本驱动时，它如何反过来重塑我们的欲望和选择。读完后，我感觉自己对信息流的敏感度提高了，不再轻易被那些精心包装的“潮流”所裹挟。这更像是一本哲学思辨录，而不是一本商业指南，它要求读者保持高度的警惕和持续的思考，否则很容易迷失在那些复杂的数据模型和文化隐喻之中。
这本书的封面设计着实抓人眼球，那种极简的留白和跳跃的色彩对比，立刻就让人联想到某种现代主义的思潮，仿佛作者想通过视觉语言就先给读者一个下马威。然而，真正翻开内页，我却发现内容远比封面所暗示的要复杂和细致得多。作者似乎花费了大量笔墨去剖析那些我们日常生活中司空见惯的消费符号是如何一步步渗透到我们的意识结构中的。他没有直接抨击品牌，而是像一个人类学家那样，冷静地观察和解构那些被我们奉为圭臬的“价值体系”。我印象特别深的是其中关于“身份焦虑”的论述，那种抽丝剥茧的分析，让我猛然意识到自己过去对很多购买行为的动机都理解得过于肤浅了。整本书的阅读体验是沉浸式的，需要时不时停下来，翻看自己的手机，对照着作者描绘的场景，看看自己此刻正在使用的物件，是不是也带有那种被预设好的“意义”。这种自我审视的过程，虽然有时令人不适，但绝对是极具启发性的。它迫使你跳出那个被营销话语构建起来的舒适区，去探究“我想要”和“我被告知想要”之间的巨大鸿沟。
这本书的结构组织非常巧妙，它没有采用传统的时间线叙事，而是围绕几个核心的矛盾点进行螺旋上升的探讨。比如，关于“真实性”的探讨，作者先从一个看似无关的艺术品拍卖案例切入，然后迅速扩展到数字媒体时代的“人设”构建，最后落脚到我们对“原味”体验的集体怀旧，但这种怀旧本身又是多么容易被商业反向捕获。这种跳跃式的论证方式，让阅读过程充满了智力上的刺激，你永远不知道下一章的焦点会落在哪个意想不到的领域。它要求读者具备极强的联想能力，去搭建作者在不同章节间搭建的那些隐秘的桥梁。对我而言，这更像是一次对现代社会运作逻辑的“反向工程”学习，它揭示了那些驱动我们不断消费、不断追逐的无形引擎是如何被制造和维护的。读完之后，你会发现，世界并没有变得更简单，但你看待它的眼睛，无疑变得更加清澈和审慎了。
阅读这本书的过程，与其说是学习知识，不如说更像是一场心灵的“排毒”过程。它像一把锋利的手术刀，精准地切开了我们习惯性接受的那些“常识”和“美好愿景”。我最深刻的体会是，作者成功地将宏大的社会结构问题，与我们最微小的个人选择联系了起来。比如，为什么我们总觉得“新”的东西比“旧”的东西更有价值？作者用几页纸就给出了一个令人信服的、植根于历史和生产模式的解释。这种将微观体验升华为宏观洞察的能力，是这本书的魅力所在。我发现自己开始对生活中的各种“仪式感”产生质疑，比如节日营销、纪念日消费等等，这些曾经被认为是增添生活情趣的元素，在作者的笔下，似乎都蒙上了一层被精心设计的色彩。整本书的语调虽然客观，但其最终指向是强烈的个体解放，它鼓励我们去寻找不被定义、不被销售的自我空间。
学术上的欠严谨没有抹杀共鸣的快乐。不过还是要保持警惕。
我看的当然是中译本
学术上的欠严谨没有抹杀共鸣的快乐。不过还是要保持警惕。
history of ad and branding
我看的当然是中译本
