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我的廣告人生

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剋勞德.霍普金斯
圓神
顧淑馨
2008-1-25
0
0
平裝
9789861332307

圖書標籤: 廣告  文案  聽彆人說很好看  想轉廣告這樣行當,,,  傳記  銷售文案  博客思聽   


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发表于2024-12-23

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圖書描述

當代廣告界巨人霍普金斯所發明的測試行銷、以兌換券發送樣品、文案研究……至今仍是廣告界沿用不綴的標準作法!本書便是他投身鑽研廣告界多年後,將自我歷練的菁華心得與後輩們分享,期盼看見更多人纔在廣告領域中青齣於藍、超越巔峰。

霍普金斯以簡短扼要的方式,敘述生命中富教育性的商業故事,以及進入職場後,那些幫助他在廣告界達到卓越的寶貴經驗和人生功課。他強調體認消費大眾心理的重要性,堅持文案撰稿人務必要研究客戶的產品,寫齣讓人有理由去購買的廣告稿,並分析測試廣告結果,不斷改進廣告規畫,讓消費者踴躍迴應,提高客戶廣告花費的投資報酬率。儘管廣告花招日新月異、不斷創新,但霍普金斯所立下的廣告原則,卻如同阿爾卑斯山一般屹立不搖!

他的另一本著作《科學廣告法》,更是頂尖廣告文案撰寫人必讀的經典範本!

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著者簡介

剋勞德.霍普金斯(Claude C. Hopkins,1866-1932)是當代廣告的重要影響人物。

他認為廣告隻為行銷而存在,必須能夠測量其效果,而且廣告費要花得有價值。他曾為多傢廣告廠商工作,包括畢賽爾掃毯器公司、施威特公司、舒普醫師的專利藥品公司。四十一歲時,他受聘於艾伯特.萊斯剋,為羅德湯瑪士廣告公司(博達華商廣告公司的前身)撰寫廣告文案,在這傢公司一直做瞭十八年,退休時擔任董事長兼總經理。退休後繼續圖資開創新事業,並陸續齣版廣告名著《科學廣告法》(Scientific Advertising)和《我的廣告人生》(My Life in Advertising)。


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用戶評價

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聽過有聲書摘,堪稱5星,無論是思維還是理念,都應值得學習。

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讀後感

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这本书我看过,很经典。 虽然这个版本封面看起来不怎么漂亮,可是比较便宜。我买的是湛庐的版本,要三十几元,封面一样也很难看!  

評分

任何广告宣传都离不开文案,那么写好文案就成为好广告必不可少的因素之一。那么到底什么是文案?好的文案标准是什么?克劳德·霍普金斯写的《文案圣经》,就是讲述了如何写出叫好又卖座的广告文案。 本书分为两部分,第一部分讲述了科学广告的法则,即使在瞬息万变的时代,依然...  

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評分

最近看了几本如何写文案的书,对广告有了些兴趣。查了下相关销量排行,位置比较高的是本叫《科学的广告+我的广告生涯》的书,是同一作者(Claude C. Hopkins)两本书的合集,前者是他的感悟,后老师是他的自传,这是本非常值得一读的书。 作者从业刚好是在广告产生的早期,时...  

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