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出版者:7-09999

作者:本社

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:20011001

价格:114.0

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isbn号码:9789572035160

丛书系列:

图书标签:

• 广告学
• 营销
• 传播
• 市场营销
• 品牌推广
• 广告策略
• 营销策划
• 商业
• 经济
• 实用指南

《实用广告学》：洞察商业传播的艺术与科学 在瞬息万变的商业世界中，广告早已超越了简单的产品推销，成为一种强大的文化力量和经济引擎。它连接着企业与消费者，塑造着品牌形象，引领着消费潮流，甚至影响着社会价值观念。《实用广告学》正是为了深入剖析这一复杂而迷人的领域而诞生的。本书旨在为广告从业者、市场营销人员、商业研究者以及所有对商业传播充满好奇的读者，提供一套系统、深入且极具实践价值的知识体系。 本书不拘泥于理论的象牙塔，而是着眼于广告活动的核心要素和运作规律，力求将抽象的广告概念转化为可感知的商业智慧。我们相信，真正的广告学是建立在对人性、社会和商业环境深刻理解的基础之上。因此，《实用广告学》将从广告的本质、历史演变、核心理论出发，逐步深入到广告策略的制定、创意表达的技巧、媒体传播的路径，再到广告效果的评估以及广告伦理与法规的考量。 第一部分：广告学的基石——理解广告的本质与力量 我们首先从广告的定义与功能入手，探讨广告在现代商业体系中所扮演的关键角色。广告不仅仅是信息传递，更是情感的连接、价值的塑造和关系的构建。我们将回顾广告发展的历史脉络，从早期报纸上的简陋声明，到如今大数据驱动下的个性化精准推送，理解广告形态的演变背后所蕴含的社会经济和技术进步。 本部分还将重点介绍广告学的几大经典理论，例如USP（独特销售主张）、AIDA（注意力、兴趣、欲望、行动）模型、品牌个性理论等，并探讨这些理论在当今复杂营销环境下的适用性与局限性。通过对广告心理学、消费者行为学等学科的跨界整合，我们将揭示广告如何触动消费者的心弦，影响其决策过程。 第二部分：策略先行——构建成功的广告蓝图 任何成功的广告活动都离不开清晰而有效的策略。《实用广告学》将引导读者掌握从市场调研到目标设定，再到策略制定的完整流程。我们将深入分析如何进行市场细分与目标市场选择，如何根据品牌定位和产品特性制定差异化的广告策略。 本书将详细阐述品牌建设的核心要素，包括品牌识别、品牌联想、品牌忠诚度等，并探讨广告在其中扮演的关键角色。我们将分析如何通过广告来塑造鲜明的品牌形象，建立独特而持久的品牌价值。同时，我们也关注广告与其他营销工具（如公关、促销、数字营销）的协同效应，强调整合营销传播（IMC）的重要性，帮助读者构建全方位的品牌传播体系。 第三部分：创意制胜——让广告脱颖而出 创意是广告的灵魂，是连接产品与消费者的桥梁。《实用广告学》将深入剖析广告创意的产生过程、核心要素和表现形式。我们将探讨如何从消费者需求、产品特性和市场洞察中提炼出富有吸引力的创意概念。 本书将聚焦广告文案、视觉设计、声音运用等多个创意维度，分享不同类型的广告创意策略，如情感诉求、理性诉求、幽默创意、故事创意等，并分析其背后的传播逻辑。我们将提供丰富的案例分析，展示优秀广告作品是如何通过卓越的创意赢得市场和消费者的青睐。同时，我们也会强调在创意过程中对信息准确性和法律法规的遵守，确保创意在合法合规的框架内发挥最大效用。 第四部分：媒体纵横——精准触达目标受众 选择合适的媒体渠道是广告传播成败的关键。《实用广告学》将全面审视传统媒体（电视、广播、报纸、杂志）和新兴媒体（互联网、社交媒体、移动应用）的特点、优势与局限。我们将深入分析不同媒体的受众构成、传播效果和成本效益，帮助读者做出明智的媒体选择。 本书将详细介绍媒体策划与购买的流程，包括媒体目标设定、媒体组合策略、媒体排期与投放优化等。我们还将探讨数字媒体时代下的新兴广告形式，如搜索引擎营销（SEM）、社交媒体广告、内容营销、信息流广告、短视频广告等，并分析其最新的发展趋势和应用技巧。理解如何利用大数据和技术工具实现广告的精准投放和效果衡量，将是本书的重点内容之一。 第五部分：效果衡量与伦理考量——广告的责任与未来 广告活动的终极目标在于实现商业价值，因此，对广告效果的科学评估至关重要。《实用广告学》将介绍多种广告效果评估的方法与工具，包括品牌认知度、销售转化率、投资回报率（ROI）等，并探讨如何根据不同的广告目标选择合适的评估指标。 同时，我们也无法回避广告所伴随的伦理和社会责任问题。本书将深入探讨广告中的道德规范、消费者权益保护以及虚假广告的危害。我们将分析广告对社会文化的影响，并鼓励广告从业者肩负起传播正能量、引导理性消费的社会责任。 最后，《实用广告学》将展望广告业的未来发展趋势，包括人工智能在广告领域的应用、个性化与隐私保护的平衡、可持续广告的兴起等，引导读者思考如何在不断变化的商业环境中保持竞争力，并为广告行业的发展贡献力量。 《实用广告学》不仅是一本知识的集合，更是一种思考方式的启发。它希望帮助读者认识广告的深层逻辑，掌握广告的实操技巧，培养广告的专业素养，最终在商业竞争中运用广告这一强大工具，实现品牌价值的最大化，并为社会创造更多积极的意义。

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作为一个对商业传播领域略有涉猎的读者，《实用广告学》这本书带给我的，是一种前所未有的“豁然开朗”的感觉。我之前接触过一些关于广告的书籍，大多是以宏大的理论框架为主，读起来总是感觉有些“纸上谈兵”。但是这本书，则完全是以一种“从实践中来，到实践中去”的姿态，呈现了广告的方方面面。我尤其对书中关于“广告效果评估”的部分感到受益匪浅。作者没有仅仅停留在理论层面的讲解，而是详细地列举了各种评估广告效果的方法，并且结合了很多实际的案例，分析了不同类型广告在不同媒介上的传播效果。例如，他会讨论电视广告、平面广告、数字广告在传播路径、受众触达以及效果监测上的差异，以及如何根据不同的目标来选择最合适的传播方式。他还提到了“ROI”（投资回报率）在广告投放中的重要性，以及如何通过数据分析来优化广告投放策略。这些内容，对于任何希望将广告投入转化为实际效益的商业人士来说，都具有极高的参考价值。这本书让我深刻理解到，广告不仅仅是创意，更是需要精准策略和有效执行的系统工程。

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老实说，一开始我看到《实用广告学》这个书名，脑子里闪过的念头是“又一本讲广告理论的书”。我平时的工作和广告没什么直接关系，只是对这个行业有些好奇，所以就抱着试试看的心态买了下来。没想到，这本书完全颠覆了我对“理论书籍”的刻板印象。它更像是一本“广告实战指南”，里面充满了作者在实际工作中的观察和总结，并没有太多空泛的套话。我尤其喜欢其中关于“消费者心理洞察”的部分，作者用了很多实际的例子来解释，为什么一个看似普通的广告能够引起消费者的共鸣，为什么有些广告能让人产生冲动消费的欲望。他不仅仅是介绍了一些理论模型，更多的是结合了案例，分析了广告如何利用人们的潜意识、情绪以及社交需求来达到目的。比如，书中分析了一个洗发水广告，并没有过多强调产品的功效，而是通过描绘一个女性自信闪耀的形象，来暗示使用这款产品后能带来的美好生活体验。作者深入剖析了这种“情感营销”的强大力量，以及它如何超越了单纯的产品功能诉说。读到这里，我才真正明白，好的广告不仅仅是“卖东西”，更是“卖一种感觉，一种生活方式”。这本书让我看到了广告背后更深层次的逻辑，也让我开始重新审视自己接触到的每一个广告，不再是简单的“看过去”，而是开始思考“为什么是这样”。

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拿到这本《实用广告学》完全是出于偶然，我一直对那些能够抓住人眼球、触动人心的广告背后逻辑很感兴趣，但又觉得理论知识可能太过枯燥。所以，当我翻开它的时候，本就没抱多大期望，只是想随意翻翻，看看能否找到些有趣的案例。结果，这本书带给我的惊喜远远超出了预期。它没有像很多理论书籍那样，一开始就摆出一堆晦涩难懂的概念和模型，而是以一种非常生活化的方式切入，从我们日常生活中随处可见的广告现象入手，一步步引导读者去思考广告为什么会有效。我记得其中有一章专门讲了色彩在广告中的运用，作者没有简单地说“红色代表热情，蓝色代表冷静”，而是结合了很多具体的广告案例，比如某个饮料广告为什么会选择鲜艳的橙色，某个科技产品广告为什么会倾向于使用冷峻的银灰色，以及这些色彩选择背后所要传达的情感和信息。他还会分析不同的文化背景下，对色彩的理解可能存在的差异，这让我觉得非常新颖，也深刻理解了广告的本土化和国际化策略。而且，书中的语言风格也十分平实易懂，没有太多华丽的辞藻，更像是和一位经验丰富的广告人围坐在一起，听他娓娓道来他的从业心得和观察。这种阅读体验，让我感觉自己不是在被动接受知识，而是在主动地探索和学习，每一次翻页都充满了发现的乐趣。

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我之前接触过几本广告学的书籍，大多是理论性很强的学术著作，读起来颇费力。这次偶然在书店看到《实用广告学》，封面设计挺吸引人的，而且“实用”二字也正是我想要的。翻阅了一下，发现这本书的内容确实很接地气，没有那种高高在上的学究气。作者似乎非常懂得如何把复杂的概念用简单易懂的方式呈现出来。我特别留意了书中关于“创意策略”那一章，里面介绍了很多经典广告案例的诞生过程。他没有仅仅罗列出广告的创意点，而是深入分析了这些创意是如何从市场调研、品牌定位和消费者需求中孕育而生的。比如，作者会分析一个家喻户晓的薯片广告，为什么会在某个特定时期推出，它的目标受众是谁，以及广告语和画面是如何精准地击中目标受众的心理。他还会提到，一些看似简单的广告，背后可能经过了无数次的讨论和修改。这种“抽丝剥茧”式的分析，让我对广告创意的产生有了更清晰的认识，也体会到了“少即是多”和“精准传达”的重要性。阅读这本书的过程，感觉就像是跟着作者一起走进了一个广告公司的创意工作室，亲眼见证了一个个优秀广告的诞生，非常有启迪性。

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我一直对营销和传播领域抱有浓厚的兴趣，尤其是广告这个充满创意和策略的行业。《实用广告学》这本书，从某种意义上说，是我对于这个领域一次非常深入且具体的探寻。它并没有像很多教材那样，上来就讲一堆理论模型和框架，而是通过大量生动的案例，一点点地揭示广告的本质。我印象特别深刻的是关于“品牌故事”的章节，作者不仅仅是告诉我们品牌故事很重要，而是详细分析了为什么讲故事能够打动人心，以及如何构建一个有吸引力的品牌故事。他举例说，很多成功的品牌，都有自己独特的起源故事，这些故事往往能够引发消费者的情感共鸣，让他们对品牌产生认同感。书里还提到了“内容营销”的演变，从最初的硬性植入，到现在的软性传播，以及如何在信息爆炸的时代，让品牌信息脱颖而出。作者的分析逻辑非常清晰，他会从宏观的市场趋势讲到微观的广告执行，让读者能够全面地理解广告的运作机制。这本书让我觉得，广告不仅仅是一种商业行为，更是一种沟通艺术，它需要对人性有深刻的理解，也需要对市场有敏锐的洞察。

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