具体描述
1.完整保存日治時期台灣茶的史料。
2.研究台灣茶發展史的重要線索。
3.書中刊載多幅珍貴的台灣茶廣告。
4.茶藝家必備的書籍。
5.台灣第一本介紹台灣茶廣告的專書。本書分成日治篇與當代篇，從兩大時期的茶廣告史探討台灣茶的沿革。日治篇包括明治、大正、昭和時期，當代篇則包括光復後的行省、中樞時期和當代。
日治時期的茶廣告主要有東方茶、西方茶和本島茶，其中本島茶廣告多為民間出品，有助於台灣本土文化研究。而光復後日本人被遣返，日本茶道無法根植台灣，日茶廣告的生存空間縮小，台灣茶的內銷被視為普通茶，僅由雜貨店和小茶商販售。該時期的廣告品質較日治時期簡陋。
本書的茶廣告媒介包括報紙、雜誌、電視、廣告函件等。廣告訊息主要包括茶種、茶器、地址、店主等。茶種透露當時流行的茶品，茶器可推測當時的飲茶習慣，地址則可歸納茶商的分布概況。總之，茶廣告不僅是茶品牌的推薦、茶活動的軌跡，更是追溯茶傳統的美學與建構茶史的重要線索。
作者简介
張宏庸
一九四八年生，臺灣省新竹市人。台大中文研究所畢業，台大外文博士班課程修畢。以研究、推廣、實踐、品鑑生活藝術為終身職志。
一九八五年成立茶學文學出版社，出版《茶學文庫》十二種，為當代古典茶學奠定基礎。並出版《茶學大典》，蒐錄、編輯、譯註古今中外茶學史料，刊行四種，其餘數萬頁限於經費，尚未梓行。
一九九九年成立三友茶苑，以推展「生活茶藝」為重心。強調百坪空間內營構多功能生活美學。以「茶清茶香茶雋永、友直友諒友多聞」為基本精神。精心策劃不同類型，功能各異的精雅茶會，融古通今，復古開新，詮釋新古典茶文化精神。
二○○二年成立能隱茶室，以推展「生活藝術」為重心。強調品鑑休閒文化。以「能龍隱爪茶花香石逍遙遊宇宙 庸伯揮毫撰譯輯修風雅頌春秋」為生活指標。（庸伯一號，鳳齋所賜）。以比較文化為基礎，結合東西文物陳設，於數十坪空間內，精縮傳統，雅構陳設，兼容中外，並蓄東西。以「比較茶學」與「生活雅藝」詮釋新文人精神。
至今著作十七種、譯著三種、論文百餘篇。論著散見報紙、雜誌、百科全書、學術專刊、研討會專刊、展覽專刊、行政院新聞局網頁等。
目录信息
读后感
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用户评价
《台灣茶廣告百年》這個書名，簡潔有力，卻蘊含著豐富的歷史與文化訊息。身為一個對台灣在地文化深感興趣的讀者，我對能夠深入了解台灣茶葉的發展脈絡，以及其如何透過廣告來傳達品牌價值與文化內涵的書籍，總是充滿了期待。我希望這本書能夠帶我走進台灣茶廣告的百年歷史長廊，從早期樸實的廣告文案和圖樣，到後來的精緻設計和多元化的傳播手法，每一個時期都應該有其獨特的風格和時代烙印。我尤其好奇，在不同的歷史階段，台灣茶葉廣告是如何反映當時的社會經濟狀況、人們的消費習慣以及審美觀念的。是否有一些經典的廣告詞句，至今仍能勾起人們對於台灣茶的懷念？是否有一些廣告畫面，承載著一代人的青春記憶？我期待書中能夠有大量的視覺呈現，讓我能夠親身感受那些跨越時空的廣告魅力，並從中學習到廣告創意與品牌經營的智慧。這本書，不僅僅是對台灣茶葉廣告的梳理，更是一次對台灣社會文化變遷的深刻觀察，它將讓我對台灣這片土地，以及孕育出無數美好茶飲的文化，有更深一層的認識與感動。
评分初見《台灣茶廣告百年》這書名，便讓我對書中的內容充滿了無限的想像。台灣茶，早已不僅僅是一種飲品，它更是承載著台灣歷史、文化與人情味的在地符號。而「百年廣告」這個詞，更是將時間的厚度與傳播的廣度巧妙地結合在一起，讓我對這本書的內容感到極大的好奇。我非常期待能夠從書中窺見，在過去漫長的歲月裡，台灣茶葉品牌是如何透過廣告來與消費者溝通、互動，並且不斷地演變和成長的。我想了解，在不同的歷史時期，廣告的內容、風格、傳播媒介，乃至於廣告所傳達的價值觀，是如何隨著時代的脈動而改變的。是否有哪些經典的廣告詞句，至今仍能觸動人心？是否有哪些獨特的廣告設計，成為了當時社會的流行符號？我更希望能夠從書中，看到廣告如何將台灣茶的品質、特色，以及它所代表的生活方式，巧妙地傳達給廣大的民眾，進而塑造了許多人對於台灣茶的記憶與情感。這本書，對我而言，不僅僅是一本關於茶葉廣告的歷史著作，更像是一扇窗，讓我能夠透過廣告的視角，更深入地理解台灣這片土地上，關於茶、關於人、關於文化的百年故事。
评分《台灣茶廣告百年》這個書名，立刻勾起了我對台灣在地文化的濃厚興趣。我一直認為，廣告不僅僅是商業的推銷，更是時代的縮影，能夠真實地反映出一個社會的價值觀、審美觀以及人們的生活方式。台灣茶，更是承載了台灣這片土地獨特的風土人情與歷史記憶。我非常期待能夠在這本書中，看到台灣茶葉廣告在不同歷史時期所展現出的獨特魅力。我想了解，在日治時期，茶葉廣告是如何向世界展示台灣茶的品質與特色，又如何融入當時的經濟體系。到了國民政府遷台時期，茶葉廣告又呈現出怎樣的面貌？隨著台灣社會的變遷，廣告的內容、風格以及傳播媒介又發生了怎樣的演變？我對那些經典的廣告詞、創意的廣告設計，以及那些曾經觸動我心靈的廣告內容都充滿了好奇。我希望書中能夠透過大量的圖像和文字，帶我走進台灣茶廣告的百年時光隧道，讓我能夠深刻地體會到，茶葉不僅僅是一種飲品，更是一種文化，一種生活態度，而廣告則是將這一切傳達給消費者的重要媒介。這本書，不僅是茶葉廣告的歷史，更是台灣社會變遷與文化發展的生動見證。
评分《台灣茶廣告百年》這個書名，瞬間擊中了我的興趣點。我一直認為，廣告是時代精神的一種體現，它們像是一面鏡子，能夠映照出當時社會的風貌、人們的喜好和文化的特徵。台灣茶，更是台灣的代表性產品之一，它的發展歷程也與台灣的歷史緊密相連。我非常期待透過這本書，能夠深入了解台灣茶葉在過去一百年中所經歷的廣告演變。我想看到，早期的茶葉廣告是怎樣的簡樸而有力，它們是如何在當時的社會中發揮作用的。接著，我又想看到，隨著時代的進步，廣告的風格、內容和傳播媒介是如何不斷更新換代的。是什麼樣的創意讓這些茶葉品牌脫穎而出？當時的廣告設計師和文案創作者，是如何捕捉消費者的心理，如何用文字和圖像來傳達茶葉的品質與價值？我對於那些能夠觸動人心的廣告詞，以及那些充滿藝術感的廣告畫面，都充滿了好奇。更重要的是，我想從這些廣告中，看到台灣社會的變遷，看到人們的生活方式、價值觀念是如何隨著時間推移而改變的。這本書，不僅僅是關於茶葉廣告的學術研究，更是一場充滿趣味和啟發性的文化探索之旅，它將帶領我重新認識台灣茶的歷史，以及它在台灣社會中所扮演的重要角色。
评分初拿到《台灣茶廣告百年》，封面上那股復古的韻味便已將我深深吸引。台灣茶，這兩個字本身就承載了太多故事，是島嶼風土人情的縮影，也是許多人童年記憶的滋味。而「百年廣告」這個組合，更是讓我對書中的內容充滿了無限的期待。我想像著，翻開書頁，映入眼簾的會是怎樣的畫面？是泛黃的報紙廣告，訴說著過去時光的點滴？還是精緻的海報，展現著茶葉品牌的歷史變遷？我對那個年代的台灣社會充滿了好奇，想知道在那個資訊相對不發達的時期，廣告是如何將台灣茶的香醇與魅力傳達給民眾的。廣告不只是商業宣傳，更是時代的見證，是社會變遷的記錄。我希望能從書中窺見台灣茶產業如何在不同的歷史時期發展壯大，如何透過廣告塑造品牌形象，如何與消費者的生活產生連結。這不僅僅是對台灣茶歷史的回顧，更是一場穿越時空的文化體驗。我期待書中能有許多令人驚豔的視覺呈現，讓我彷彿置身於那個充滿活力的廣告年代，感受台灣茶廣告獨特的藝術魅力和時代精神。這本書，對我而言，更像是一份珍貴的文化資產，記錄著台灣這片土地上，關於茶、關於人、關於記憶的百年光影。
评分我對《台灣茶廣告百年》這個書名感到非常有共鳴，因為茶葉在我成長的記憶中扮演著重要的角色，而廣告則是連接產品與消費者的橋橋樑。我非常期待透過這本書，能夠一窺台灣茶葉廣告的演進歷程，從中了解不同時代的社會氛圍、文化思潮以及消費者的價值觀是如何在廣告中被呈現和影響的。我對於那些曾經在電視、報紙、雜誌上播映或刊登的經典茶葉廣告，至今仍記憶猶新，而我相信這本書會為我提供更深入的背景資訊和更全面的分析。我想了解，在過去的一百年裡，台灣茶葉品牌是如何透過廣告來塑造自身的形象，如何區隔市場，又如何與消費者建立情感連結的。是怎樣的廣告策略，讓某些茶葉品牌歷久不衰，成為了台灣人共同的記憶？我希望書中能夠有豐富的案例，並對這些案例進行深入的解讀，讓我能夠從中學習到廣告創意、文案撰寫、視覺設計以及品牌營銷等方面的知識。這本書，不僅僅是一份關於茶葉廣告的歷史記錄，更是一本關於台灣社會變遷、文化演進和商業發展的百科全書，我期待它能夠帶給我豐富的知識和深刻的啟發。
评分《台灣茶廣告百年》這個書名，瞬間就吸引了我，因為我一直對台灣的歷史文化，尤其是與生活息息相關的庶民文化，有著濃厚的興趣。茶葉，作為台灣極具代表性的農產品，早已深入人心，而廣告，則是反映時代精神、塑造品牌形象的重要載體。我迫不及待地想在這本書中，看到台灣茶葉廣告如何隨著時代的變遷而演變，從早期簡單樸實的宣傳，到後來更為精緻、更具創意的廣告活動。我想了解，在不同的歷史時期，台灣茶葉是如何透過廣告來傳達其品質、特色，以及所蘊含的在地文化。例如，早期廣告是如何抓住消費者的眼球，又使用了哪些圖像或文案來吸引人？隨著時代的發展，廣告的內容和風格又發生了怎樣的變化？是否有那些至今仍令人津津樂道的經典廣告，以及它們背後的故事？我認為，廣告不僅僅是商業推銷，更是時代的鏡子，透過這些廣告，我希望能更深入地理解台灣的社會變遷、人們的生活方式，以及對茶葉的獨特情感。這本書，勢必將帶我踏上一段充滿發現與回憶的旅程，重新認識台灣茶的百年魅力。
评分這本書的書名《台灣茶廣告百年》，讓我眼前一亮。我一直對台灣的歷史文化充滿了濃厚的興趣，而茶葉，作為台灣最具代表性的農產品之一，其發展歷程本身就充滿了故事。廣告，更是時代變遷的見證者，透過廣告，我們可以窺見一個社會的脈絡和人們的生活樣貌。我對這本書最大的期待，就是能夠看到台灣茶葉廣告在不同時期是如何運用創意和策略，來吸引消費者、塑造品牌形象。我想了解，在日治時期，台灣茶的廣告是如何傳達其品質和特色，又與當時的殖民經濟有何關聯？到了戰後，國民政府時期，茶葉廣告又呈現出怎樣的風格？隨著台灣經濟的起飛和社會的開放，廣告的內容和形式又發生了哪些令人驚喜的變化？我對那些曾經觸動我心弦的廣告，或是那些在歷史長河中留下深刻印記的廣告，都充滿了好奇。我想知道，這些廣告是如何將台灣茶的香醇與在地文化、生活方式巧妙地結合在一起，進而成為了許多台灣人共同的記憶。這本書，不僅僅是一本關於茶葉廣告的歷史書，更是一份珍貴的文化檔案，它將透過廣告的視角，為我打開一扇了解台灣社會變遷的大門，讓我更加深刻地理解台灣茶的獨特魅力與歷史價值。
评分這本書的名字《台灣茶廣告百年》，光聽就覺得很有份量。我一向對歷史題材的書籍情有獨鍾，尤其喜歡那種能夠從細微之處洞察時代變遷的著作。台灣茶，本身就是台灣歷史上不可或缺的一部分，它不僅是一種飲品，更是一種文化符號，承載著先民的開拓精神和在地生活的點滴。而「廣告」這個媒介，更是反映了不同時代的社會價值觀、審美趨勢以及人們的消費習慣。我非常好奇，在過去一百年的時間裡，台灣茶的廣告是如何演變的？從早期的簡單圖文，到後來更加精緻、更具創意的手法，中間一定經歷了許多有趣的轉變。我希望書中能有豐富的案例分析，不僅僅是展示廣告本身，更能深入探討這些廣告背後的故事。例如，當時的廣告詞是如何撰寫的？使用了哪些圖像元素？目標客群又是哪些人？這些廣告對於當時的台灣社會產生了怎樣的影響？我想了解，在那個物質相對匱乏的年代，廣告是如何巧妙地喚起人們對美好生活的嚮往，以及茶葉是如何與家庭、社交、甚至國家發展聯繫在一起的。這不僅僅是商業廣告的歷史，更是一部活生生的台灣社會變遷史，透過茶葉廣告的 lens，我希望能看到一個更加立體、更加鮮活的台灣。
评分這本書的書名《台灣茶廣告百年》，簡潔有力，卻透露出豐富的歷史縱深和文化意涵，讓我立刻產生了濃厚的興趣。我一直認為，廣告是社會變遷的晴雨表，它不僅能反映當時的經濟狀況、技術水平，更能折射出人們的審美觀念、價值取向和生活方式。台灣茶，作為這片土地的瑰寶，其發展歷程本身就充滿了傳奇色彩，而廣告，則是將這些傳奇故事傳達給大眾的重要媒介。我非常期待能夠在這本書中，看到台灣茶葉廣告在過去一百年裡是如何演變的。從早期或許帶著殖民色彩的宣傳，到戰後本土品牌的崛起，再到現代化、多元化的廣告策略，每一個時期都應該有其獨特的風貌。我想了解，當時的廣告是如何運用文字、圖像、甚至是配樂，來傳達茶葉的品質、風味，以及它所代表的生活品味。那些曾經出現在報紙、雜誌、電視螢幕上的茶葉廣告，是否有些至今仍能勾起我童年或年輕時的記憶？我更希望從這些廣告中，看到台灣茶是如何融入人們的日常生活，成為一種文化符號，一種情感的寄託。這本書，對我來說，不僅僅是關於茶葉廣告的歷史，更是一次深入挖掘台灣社會文化脈絡的旅程，它將讓我以全新的視角去理解台灣茶的價值與魅力。
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