发表于2024-08-19
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房地產是一個用「矛盾」與「速度」所組合的特種行業!每週打開報紙,一堆房地產的廣告,哪一張廣告是同時兼具「建築理想」、「空間思想」、「市場任務」、「品牌力道」、「創意概念」的稿子呢?要嘛!就是建築理想過頭,看起來好遠好貴,要嘛,就是價格特大,便宜到與自己的身份地位脫節,要嘛就是千篇一律的品牌口號,或者是完全看不太懂的廣告表現,不知所云……
我不斷在書局裡找尋相關的書籍,想藉著一些先人的足跡,解決多年來所遇到的問題,但是發現還真的沒有這樣書籍參考,所以決定把這幾年來,我們團隊們處理「矛盾」與「速度」所研擬出來的對策與作品,提供出來,其中隱藏著一些「建築定位」、「空間邏輯」、「品牌個性」、「消費心理」、「行銷配套」、「廣告策略」、「文案技巧」「設計風格」新的實戰經驗在內,每一篇廣告,都有一個時代的任務在身,以美麗的外表穿梭在現實與殘忍的競爭市場中,一步步達成品牌與業績的使命,看似創意很強,實則策略很深,唯有心思細膩的人,才能看得出來其中的奧妙,期望藉此提供完整的思路,可讓未來有心人,更上層樓!
齊瓦哥
現任左上角企劃顧問有限公司企劃總監一職,喜歡閱讀及思考,善用兵家、法家、儒家、道家、佛家、雜家等思維行事,今古無界,東西不分,其企劃工作能同時涉足建築地位、商品研發、文案創作等範圍,多年來,他把自己融入在商品裡面,而不形成一種特殊而強烈的個人風格,嘗試讓自己從創意中隱形,而非從創意中突出,讓消費者只是單純意識到商品存在,而非創意者的存在,所以10幾年來,除了業主認識他之外,沒有任何人知道他是誰?
在房地產方面:較具代表的有豐邑大有可為、大千琉璃(全國首獎)、太子元亨利貞、大易春秋、奧之細道、挪威森林(全國首獎)、人間琉璃、雲門琉璃、佐多稻子、大官山、月牙泉(全國首獎)……等個案。
在文學方面:85年在聯合晚報【抹片檢查】寫社會評論(新聞切片),筆名齊瓦哥,但時間不長。87年【垃圾男兒】一篇入選台灣省第十一屆兒童文學創作獎,同年【第子】、【川端】兩篇文章刊載聯合報•文學咖啡屋。90年最短篇【COPY】、【恨民歌】兩篇刊載於聯合報副刊,同年【水管瑪利】獲得幼獅文藝科技美麗臺灣徵文佳作入選。91年【一條街•一座城市的縮影】入選台北文學獎市民寫作獎。
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