房地產是一個用「矛盾」與「速度」所組合的特種行業!每週打開報紙,一堆房地產的廣告,哪一張廣告是同時兼具「建築理想」、「空間思想」、「市場任務」、「品牌力道」、「創意概念」的稿子呢?要嘛!就是建築理想過頭,看起來好遠好貴,要嘛,就是價格特大,便宜到與自己的身份地位脫節,要嘛就是千篇一律的品牌口號,或者是完全看不太懂的廣告表現,不知所云……
我不斷在書局裡找尋相關的書籍,想藉著一些先人的足跡,解決多年來所遇到的問題,但是發現還真的沒有這樣書籍參考,所以決定把這幾年來,我們團隊們處理「矛盾」與「速度」所研擬出來的對策與作品,提供出來,其中隱藏著一些「建築定位」、「空間邏輯」、「品牌個性」、「消費心理」、「行銷配套」、「廣告策略」、「文案技巧」「設計風格」新的實戰經驗在內,每一篇廣告,都有一個時代的任務在身,以美麗的外表穿梭在現實與殘忍的競爭市場中,一步步達成品牌與業績的使命,看似創意很強,實則策略很深,唯有心思細膩的人,才能看得出來其中的奧妙,期望藉此提供完整的思路,可讓未來有心人,更上層樓!
齊瓦哥
現任左上角企劃顧問有限公司企劃總監一職,喜歡閱讀及思考,善用兵家、法家、儒家、道家、佛家、雜家等思維行事,今古無界,東西不分,其企劃工作能同時涉足建築地位、商品研發、文案創作等範圍,多年來,他把自己融入在商品裡面,而不形成一種特殊而強烈的個人風格,嘗試讓自己從創意中隱形,而非從創意中突出,讓消費者只是單純意識到商品存在,而非創意者的存在,所以10幾年來,除了業主認識他之外,沒有任何人知道他是誰?
在房地產方面:較具代表的有豐邑大有可為、大千琉璃(全國首獎)、太子元亨利貞、大易春秋、奧之細道、挪威森林(全國首獎)、人間琉璃、雲門琉璃、佐多稻子、大官山、月牙泉(全國首獎)……等個案。
在文學方面:85年在聯合晚報【抹片檢查】寫社會評論(新聞切片),筆名齊瓦哥,但時間不長。87年【垃圾男兒】一篇入選台灣省第十一屆兒童文學創作獎,同年【第子】、【川端】兩篇文章刊載聯合報•文學咖啡屋。90年最短篇【COPY】、【恨民歌】兩篇刊載於聯合報副刊,同年【水管瑪利】獲得幼獅文藝科技美麗臺灣徵文佳作入選。91年【一條街•一座城市的縮影】入選台北文學獎市民寫作獎。
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最近在咖啡馆里消磨时光,翻了一本名家散文集,是关于一个老作家回忆他童年在江南水乡的生活片段的。这本书的文字简直是流淌出来的水墨画,细腻、温润,带着一种洗尽铅华后的宁静。他描写春天雨后,青石板上的苔藓如何泛出油光,老屋檐下燕子筑巢的叽喳声,还有夏夜里,外婆摇着蒲扇讲的那些已经失传的民间故事,每一个场景都像被精心打磨过的琥珀,晶莹剔透,充满了时间的味道。这本书最打动我的是它对“逝去”的温柔回望。没有歇斯底里的控诉,只有一种带着淡淡哀愁的接受,接受美好终将消逝,但美好的痕迹却永远留在了记忆深处。我特别喜欢他用词的考究,比如他不用“走”而用“踱”,不用“看”而用“睃”,这些微小的选择,让整个文本的质感都提升了好几个层次。读这本书的时候,你会不自觉地放慢语速,学着去感受那些被我们日常忽略的微小美好。它不是那种能让你情节紧张到心跳加速的书,但它能熨帖你被都市生活磨损的心灵,让你慢下来,重新找回对生活本真的感知。
评分我前阵子刚读完一本硬核科幻巨著,叫《三体》,那感觉就像是被宇宙的尺度狠狠地砸了一拳,整个人都懵了。刘慈欣的想象力简直是突破天际,他不是在讲故事,他是在构建一个完全不同于我们已知世界的法则体系。从“三日凌空”的绝望,到“黑暗森林”法则的冷酷,每一步都充满了哲学思辨和对人类未来的深刻忧虑。我最佩服的是作者处理宏大叙事时那种冷静到近乎残酷的笔触,他毫不留情地撕开了人类文明在宇宙面前的渺小和脆弱。阅读过程中,我好几次需要停下来,去消化那些关于降维打击、歌者文明的设定,真的,那种智力上的挑战感,比看任何烧脑电影都要过瘾。这本书的好处在于,它不给你一个简单的答案,它把最尖锐的问题抛出来,让你自己去面对。读完之后,我感觉自己看世界的方式都变了,抬头看星星的时候,都会忍不住思考,那里是不是正潜伏着某种我们无法理解的威胁。对于那些不满足于日常言情或传统冒险的读者,这本书提供了一种罕见的、直面宇宙终极命题的阅读体验,绝对是里程碑式的作品。
评分我最近接触了一本关于二战时期抵抗运动的小说,主角是一个在被占领的巴黎里,靠着一份看似不起眼的图书馆管理员工作,暗中传递情报的女性。这本书的紧张感铺设得极其到位,你永远不知道下一秒是哪个熟悉的邻居会变成告密者,那种弥漫在空气中的恐惧和猜疑,让人读起来手心冒汗。作者对历史背景的考据非常扎实,从物资匮乏到黑市交易,从德军巡逻的路线到地下抵抗组织的暗语,都写得有血有肉,让人感觉不是在读小说,而是在亲历那段残酷的历史。我尤其欣赏这个女主角的塑造,她不是那种典型的女英雄,她会害怕,会动摇,但她始终被一种更强大的道义感驱使着,这种复杂的人性挣扎,比单纯的勇敢更让人信服。在多次惊险的交接任务中,作者巧妙地运用了“留白”的技巧,很多关键信息只字不提,却让你脑补出比直接描写更可怕的后果。这本书的结局处理得也非常高明,没有给出一个圆满的“皆大欢喜”,而是留下了一种胜利后的沉重与反思,让人在合上书本后,久久无法从那种压抑又崇高的氛围中抽离出来。
评分天哪,我最近翻完了一本叫做《暮光之城》的书,简直是欲罢不能!那种在两个完全不同世界的人之间拉扯的爱情,看得我心都跟着揪紧了。贝拉那种有点笨拙又无比真诚的性格,真的太让人心疼了,她为了爱可以付出一切的勇气,让人觉得既浪漫又有点不真实。爱德华那种神秘、禁欲又带着致命吸引力的吸血鬼形象,更是将这段禁忌之恋推向了高潮。我特别喜欢作者对于细节的描绘,比如森林里阳光穿过树叶洒下的光影,那种冷冽又带着一丝诡异的美感,让人仿佛身临其境。而且,这本书不仅仅是关于爱情,它还探讨了永生、人性、牺牲这些宏大的主题,让人在被甜蜜和紧张交织的剧情吸引的同时,也能进行一些深入的思考。不过,坦白说,中间有一段贝拉对危险视而不见的鲁莽行为,让我看得有点替她着急,希望她能更理智一点,但转念一想,或许正是这份不计后果的爱,才构成了这段故事的魅力所在吧。总的来说,如果你喜欢那种又虐心又甜腻,还带点超自然元素的爱情故事,这本书绝对是首选,我已经迫不及待想看下一部了。
评分不得不提我最近看的一本关于商业策略和组织行为学的非虚构作品,名字里带着什么“颠覆者”或者“进化”之类的词汇,内容非常干货满满。这本书的厉害之处在于,它没有用那种晦涩难懂的学术语言,而是大量引用了过去十年间那些快速崛起和突然陨落的科技公司的案例,将复杂的理论模型,拆解成了几个清晰、易于理解的行动框架。作者的分析角度非常犀利,他不会只关注产品本身,而是深入挖掘了企业在面对技术迭代和市场范式转移时的思维定式和组织惰性。我最喜欢他提出的“最小可行性焦虑”的概念,它解释了为什么很多成熟企业会在创新面前畏首畏尾。书里那些对失败案例的剖析,比对成功案例的颂扬更具价值,因为它直指那些隐藏在光鲜数据背后的组织弱点。我边读边做笔记,很多观点直接启发了我对当前工作流程的反思,比如如何打破部门墙,如何鼓励底层员工提出“破坏性”意见。这本书的结构安排也很合理,每一章都像一个独立的案例分析报告,论证充分,逻辑严密,读起来酣畅淋漓,非常适合那些想在快速变化的商业环境中保持领先洞察力的专业人士。
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