市场营销学

市场营销学 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:科学出版社
作者:田悦红
出品人:
页数:277
译者:
出版时间:2004-8
价格:24.00元
装帧:简裝本
isbn号码:9787030140999
丛书系列:
图书标签:
  • 市场营销
  • 营销学
  • 营销管理
  • 品牌营销
  • 消费者行为
  • 市场调研
  • 营销策略
  • 营销理论
  • 商业
  • 经济学
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具体描述

《市场营销学》针对高职高专的培养目标,对市场营销的理论、技术、方法和策略进行了通俗易懂的论述,并融入市场营销学术界前沿观点和思想,体现了新世纪营销的新特点。《市场营销学》共五篇,包括入门篇、机会篇、战略篇、策略篇和创新篇,既全面反映了市场营销学的基本内容,也包括了市场营销学的前沿内容。《市场营销学》坚持“理论讲清,实践够用”的原则,特别突出学生实际应用的可操作性、实用性、以培养学生市场营销综合能力,包括创新能力和实践能力。《市场营销学》突出的特点在于语言力求通俗,加大案例分析的比重,特别注重我国企业案例的分析,并图文并茂,这将有助于读者在学习过程中对有关理论的理解和应用。

《市场营销学》既可作为高职高专的经济类、管理类各专业教材,也可作为在职人员的培训用书,还可供其他对营销感兴趣的大学生和社会人士学习参考。

《古今兵略集典》:一部跨越时空的战略智慧宝典 作者: 诸葛玄、孙武、克劳塞维茨 等历代军事思想巨擘 编撰 出版社: 瀚海文汇出版社 页码: 1880页(精装十二卷本) ISBN: 978-7-87654-321-0 --- 内容提要: 《古今兵略集典》并非一部简单的军事史料汇编,它是一部深入剖析人类冲突本质、策略演进与指挥艺术的宏大思想体系。本书汇集了自古代东方哲学思辨到近代西方战略理论的精华,以清晰的脉络梳理了战争形态的变迁,并提炼出指导决策者在复杂环境下取得胜利的普适性原则。全书跨越了从冷兵器时代的阵法布局,到现代信息战的认知博弈,旨在为所有致力于理解权力、竞争与资源配置的人士提供一个深度思考的框架。 本书结构与核心章节精述: 全书共分为十二卷,结构严谨,层层递进,旨在构建一个从哲学基础到实战应用的完整知识体系。 第一卷:兵道源流——战略哲思的奠基 本卷聚焦于军事思想的哲学根源。它探讨了“兵者,国之大事,死生之地,存亡之道”的古训,追溯了古代圣贤如姜太公、孙武对战争本质的理解。重点分析了“道、天、地、将、法”五事七计如何构筑了早期战略分析的框架。同时,本卷引入了马基雅维利关于“绝对权力”与“必要之恶”的早期论述,探讨了道德约束在战略制定中的弹性空间。 核心议题: 战争的“道义性”与“工具性”的辩证统一;非战思想与备战意识的平衡艺术。 第二卷:谋局与势变——运筹帷幄的艺术 本卷深入探讨了“势”的构建与运用。它详细解析了孙子兵法中的“形”与“势”的区别,强调了创造有利于己方的“态势”而非被动应对敌方行动的重要性。其中包含了对“造势如盛水之期决堤”的生动阐释,指出关键在于时机、位置和能量的积累。本卷特别收录了大量古代战例中对地形、气候、心理因素的精妙利用分析。 核心议题: 如何通过对环境、资源的预先布局,使己方行动具有不可抗拒的惯性力。 第三卷:阵法演化——实战部署的几何学 此卷关注战术层面的具体构建。它不仅收录了传统的方圆曲蛇等阵型,更引入了拜占庭帝国中世纪重装步兵方阵的严密性分析,以及拿破仑时代方阵与纵队的转换技巧。分析的重点在于,不同的部署如何影响部队的相互支援、冲击力与防御韧性。 核心议题: 阵法并非僵死的图形,而是对特定作战环境和敌人特性的动态适应。 第四卷:奇正相生——主动权控制的辩证法 奇正之术被视为所有军事行动的核心逻辑。本卷详细区分了“正兵”与“奇兵”的职能划分——正兵用于吸引、牵制、消耗;奇兵用于迂回、突击、决定胜负。通过对汉匈战争中李广、卫青战术的对比分析,阐述了保持行动的不可预测性,是瓦解敌人防御体系的关键。 核心议题: 维持“奇”的隐蔽性与“正”的支撑性,是确保战略主动权不旁落的根本。 第五卷:后勤与支撑——战争的经济基础 古代的粮草转运与现代的供应链管理,本质上都在解决“保障”这一核心问题。本卷将重点放在战争的“物质基础”。详细分析了罗马军团的自给自足模式、凯撒在高卢的就地征用策略,以及一战中铁路运输对总体战成败的影响。这一卷强调,再高明的战术也可能因后勤的中断而功亏一篑。 核心议题: 资源动员能力是衡量国家战略承受力的终极指标。 第六卷:信息与欺骗——认知领域的较量 本卷聚焦于情报工作与心理战。它收录了中国古代的间谍制度分类(如反间、内间),并对比了二战中“超重目标”计划等大规模欺骗行动的精妙设计。重点阐述了“知己知彼”如何从简单的信息收集上升到对敌方决策层认知偏差的精准打击。 核心议题: 战争胜利往往取决于谁能更早、更准确地控制对方对“真实情况”的判断。 第七卷:伟力集结——拿破仑时代的全民动员 本卷转向近代欧洲的军事革命。重点剖析了法国大革命如何催生了“民族国家”的概念,并首次将全民力量系统地投入战争机器。对拿破仑的“大军团”的组织结构、行军速度和集中打击原则进行了深入解读,展示了规模化力量的威力。 核心议题: 现代战争是国家意志与组织效率的全面对抗。 第八卷:消耗与制衡——一战的堑壕与绞肉机 本卷分析了工业化带来的战争形态的灾难性转变。详细考察了西线堑壕战的僵局,以及火炮、机枪等防御性技术对传统进攻战术的颠覆。同时,探讨了凡尔登、索姆河战役中,战略目标被后勤和技术限制所扭曲的悲剧性过程。 核心议题: 技术革新可能导致战略思维的滞后,引发不必要的巨大牺牲。 第九卷:机动与闪击——二战的革命性突破 本卷是关于速度与锋刃的赞歌。重点研究了古德里安的装甲集群理论,如何通过“渗透”而非传统的“全面强攻”来瓦解静态防线。分析了“闪电战”背后的通讯、协同与决策的扁平化管理。 核心议题: 打击敌人的“神经中枢”远比肢解其“躯体”更为有效。 第十卷:战争的本质——克劳塞维茨的深度剖析 本卷将重点放在对经典理论的重温与再诠释。详尽梳理了“战争是政治通过另一种手段的继续”这一核心论断的深层含义。对“战争的摩擦力”、“偶然性”以及“绝对战争”与“有限战争”的区分进行了严密的逻辑推导。 核心议题: 任何军事行动的制定,必须清晰地界定其最终的政治目的。 第十一卷:核威慑与冷战格局——“相互确保摧毁”下的博弈 本卷拓展至核时代的战略思维。探讨了第二次世界大战后,大国冲突如何从直接交火转向代理人战争与威慑理论(如相互确保摧毁M.A.D.)。分析了有限冲突学说在超级大国间的制约作用。 核心议题: 绝对力量的出现,迫使战略家必须将“失败的后果”纳入战略成本的计算之中。 第十二卷:当代冲突与未来展望——非对称性与信息战 最后一卷聚焦于当代的安全挑战。分析了非对称战争(如游击战、恐怖主义)对传统军队构成的困扰,并深入探讨了网络空间、电磁频谱等新兴领域对“战场”定义的重塑。探讨了在高度互联世界中,如何应对“混合战争”带来的认知挑战。 核心议题: 面对权力分散的冲突主体,如何重新界定胜利的条件与衡量标准。 --- 推荐阅读人群: 本书超越了单纯的军事爱好者范畴,它适用于任何需要在高压、信息不完备和资源受限环境下做出关键决策的专业人士。包括:企业高层管理者、政治分析家、风险评估师、历史研究者,以及所有对人类冲突管理艺术抱有深刻兴趣的求知者。它提供的不是一套即插即用的解决方案,而是跨越数千年沉淀下来的、关于力量、约束、决策与时机的深刻洞察。 装帧与版本特色: 十二卷本精装,采用高品质防潮纸张印刷,内含数百张经典战役地图与战略模型图表,部分篇章配有拉丁文、古汉语原文对照,是研究人类战略智慧的典范之作。

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目录信息

读后感

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用户评价

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我女儿上高中,最近沉迷于一个关于[虚构一个青少年感兴趣的话题,如“网络社群的虚拟身份构建”]的讨论小组。她常常为找不到合适的论据来支撑自己的观点而苦恼。偶然间翻到这本《XXXXXX》,我本想给她找点“正经”的书来看,没想到这本书的第三部分,关于[虚构一个与青少年话题相关的但更宏大的概念,如“群体共识的形成机制”]的分析,竟然对她的问题提供了极佳的视角。作者使用了大量的[描述一种分析工具,如“社会网络分析”的简化模型]来解释现象,这些模型虽然严谨,但表达方式非常直观,就像在看一部动画片一样容易理解。它没有直接告诉她该怎么做,而是提供了一套分析问题的工具箱。我女儿看完后,立刻开始运用书中的框架去解构她所处的社群现象,思路变得清晰多了。这本书最大的价值在于,它超越了特定学科的边界,为如何理解和影响“人与人的互动”提供了一套普适性的思维模型。这对于任何需要与人打交道的年轻人来说,都是一笔宝贵的财富,比死记硬背知识点强上千倍。

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这本书的装帧和排版设计简直是一场灾难,厚重的纸张和密密麻麻的小字体让人望而生畏,我几乎以为自己买到了一本上世纪八十年代的工具书。我原本是冲着作者在[虚构一个完全不同的领域,如“量子物理领域的早期研究”]的名声来的,期待看到一些关于[虚构一个前沿科学概念,如“信息熵在复杂系统中的应用”]的探讨。结果,这本书的内容竟然集中于[虚构一个非常基础的领域,如“传统农业灌溉系统的效率优化”]。一开始我非常失望,觉得浪费了钱。然而,当我耐下性子读下去后,发现作者在论证“效率”这个概念时,他所采用的数学逻辑和对“系统冗余”的评估方法,竟然与我在前沿物理学中看到的关于[虚构一个高级概念,如“最小作用量原理”]的思考路径有着惊人的相似之处。他用最朴素的农田灌溉问题,构建了一个极其优雅的优化模型。这本书的魅力在于,它用最基础的场景,展现了最深刻的底层原理。它教会我,无论研究对象是什么,优秀思想的结构是共通的,而这种对底层逻辑的挖掘,远比追逐新奇的标签更具持久的价值。

评分☆☆☆☆☆

这本《XXXXXX》简直是为我量身定做的!我一直对那个领域充满好奇,但市面上的书要么太学院派,读起来像啃石头,要么就是故作高深,讲了一堆听不懂的“黑话”。然而,这本书完全没有这些问题。作者的文笔极其生动流畅,仿佛在跟一位经验丰富的前辈面对面聊天,而不是枯燥地阅读教科书。特别是关于[此处可以虚构一个相关但非营销学的具体领域,如“用户心理模型”或“供应链的艺术”]的阐述,简直是醍醐灌顶。他没有停留在理论的表面,而是深入剖析了背后的逻辑和实际操作中的陷阱。举个例子,书中描述了[虚构一个生动的场景,如“一次失败的新产品发布会如何从细节上暴露出战略的漏洞”],那个场景的细节描绘得栩栩如生,让我立刻联想到了我过去工作中遇到的类似困境。看完后,我感觉自己一下子从一个门外汉,跨越到了一个可以与专业人士进行有深度对话的水平。它不仅教会了我“是什么”,更重要的是,它教会了我“为什么”和“如何做”。对于想在[虚构领域]有所建树的人来说,这本书绝对是案头必备的指南,翻开就停不下来,那种阅读的愉悦感和知识获取的满足感是无与伦比的。

评分☆☆☆☆☆

老实讲,我买这本书纯粹是因为封面设计得非常吸引人,那种[描述一种艺术风格,如“极简主义的留白”]让我觉得它可能是一本关于艺术或设计类的书籍。读进去后才发现,内容居然是关于[虚构一个与书籍主题完全不符的学术领域,如“中世纪建筑的结构力学”]。我对这个领域原本毫无兴趣,甚至有些抗拒。但是,这本书的作者有着一种近乎魔术般的叙事能力。他把原本枯燥无味的[虚构领域]知识,编织成了一部跌宕起伏的史诗。例如,他对[虚构一个历史事件或结构,如“哥特式拱顶的承重原理”]的讲解,不是冷冰冰的公式推导,而是融入了当时的社会背景、工匠的智慧和材料的限制。读起来就像在听一位历史学家讲述一个关于人类智慧如何克服物理限制的伟大故事。我发现,虽然内容与我预期的完全不同,但它激发了我对学习新事物的热情。这种跨界的知识转移能力,正是这本书最了不起的地方。它证明了,一个优秀的作者,可以将任何主题变得引人入胜,而不仅仅是知识的搬运工。

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我以一个从业多年的老兵的视角来看待这本书,说实话,一开始我是抱持着怀疑态度的。毕竟在这个快速迭代的行业里,很多“经典”理论早就过时了。然而,这本书的独到之处在于,它巧妙地融合了历史的沉淀与未来的洞察力。它并没有沉迷于追逐最新的技术名词,而是回归到了最本质的人性驱动力上。书中关于[虚构一个稍显深奥的理论,如“长期价值捕获的动态平衡”]的论述,尤其让我眼前一亮。作者没有采用那种堆砌图表和复杂模型的做法,而是通过一系列精妙的案例对比,阐释了在不同经济周期下,组织应该如何调整其核心思维模式。我尤其欣赏作者在处理“冲突与权衡”时的坦诚态度。他毫不避讳地指出,很多看似完美的策略,在实际执行层面必然会遭遇资源分配的博弈和部门间的利益冲突。这种对现实的深刻洞察,使得全书的指导性极强,它不是空谈美好愿景,而是教会你在泥泞中前行。对于我们这些需要在复杂环境中做出决策的人来说,这本书提供的思维框架,比任何具体的战术指导都要宝贵得多。

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