具体描述
身处在复杂且竞争激烈的现代商业环境里，无论是企业或个人，完善的企划案是行动的先决条件。本书作者根据自身多年的工作经验和理论上的研宄著作本书，说明一份完善的企划案需具备哪些条件，应达成哪些功能。透过文字和图表的详细解说，以及各类企划案案例的搜集，在为读者建立良好理论基础的同日寸，更重视实务方面的应用。本书循序渐进、深入浅出地引导读者认识企划案的重要性及写作方法，是企划案撰写的最佳指引书。
作者简介
目录信息
提高企划力，强化企业营运竞争力
一直在寻找的一本书
业学两栖的企划大师
序言
第一章 公司为什么需要企划？
第二章 公司组织中三种企划单位的名称、功能、位阶与内容层级
第三章 企划案的类型与项目
第四章 企划（规划）、计划与决策之关系
第五章 企划的9项基本概念与特性
第六章 企划的核心――目标类型、目标制定模式及如何达成目标
第七章 企划案内容撰写的共同重要原则
第八章 市场调查
第九章 创意培养方法
第十章 如何成为企划高手
……
· · · · · · (收起)
读后感
企划不是可有可无的步骤，它是统领全局，系统整理所处事务的各方面影响因素，并以明确的目标来制定合理的解决方案，可以说工作中处处需要企划，卓越的企划需要企划人员具备思维、经验、能力、资源等各方面要素，企划能力也会随着不断的锻炼和实践有进一步提高。 然...
评分企划不是可有可无的步骤，它是统领全局，系统整理所处事务的各方面影响因素，并以明确的目标来制定合理的解决方案，可以说工作中处处需要企划，卓越的企划需要企划人员具备思维、经验、能力、资源等各方面要素，企划能力也会随着不断的锻炼和实践有进一步提高。 然...
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评分企划不是可有可无的步骤，它是统领全局，系统整理所处事务的各方面影响因素，并以明确的目标来制定合理的解决方案，可以说工作中处处需要企划，卓越的企划需要企划人员具备思维、经验、能力、资源等各方面要素，企划能力也会随着不断的锻炼和实践有进一步提高。 然...
用户评价
我通常不太喜欢写评价，但这本书真的值得我花点时间。我算是一个比较“功利”的读者，我买书是为了解决问题，所以这本书对我来说，最大的价值在于它的“实用性”。我不是那种追求文学性或者艺术性的文案，我需要的是能帮我接到更多订单、提升业绩的硬核技巧。这本书恰恰满足了我的需求。它里面的很多方法和工具，我都可以直接拿来用，而且效果立竿见影。比如，它里面关于“数据驱动”的文案优化方法，让我认识到，过去的很多经验判断，其实可以通过数据来验证和改进。它还会分享一些关于“A/B测试”和“用户反馈收集”的经验，这些都是我之前比较欠缺的。这本书就像一个集成的工具箱，里面有各种各样的工具，你只需要根据你的需求，去挑选和使用。它没有那些华而不实的理论，全是接地气的干货，这让我觉得非常值。
评分作为一个对文字创作有着执着追求的人，我一直在寻找一本能够系统性地提升文案能力的宝典。这本书就是这样一本令我惊喜的作品。它不仅涵盖了文案写作的方方面面，更重要的是，它深入浅出地剖析了每一个环节背后的逻辑和原理。书中的案例分析非常到位，能够让你清晰地看到一个好的文案是如何诞生的，又是如何一步步打动人心的。我特别欣赏它在“创意”和“落地”之间的平衡。很多书只会讲创意，而这本书则能告诉你，如何把天马行空的创意，落地成能够被执行、被传播、并且能带来实际效果的文案。它会教你如何进行市场调研，如何分析竞品，如何提炼产品卖点，然后如何用最精炼、最吸引人的语言表达出来。这让我觉得，文案写作不再是一件“靠感觉”的事情，而是一门有方法、有套路、有体系的学问。
评分这本书简直就是我梳理思路的“活化石”！我从事营销工作多年，接触过无数的品牌和产品，也写过成千上万的文案，但说实话，有时候会陷入一个“写得多不代表写得好”的怪圈。我经常会感觉自己的文案风格越来越单一，难以突破。这本书最打动我的地方在于，它非常强调“个性化”和“差异化”的表达。它没有给你一套僵化的模板，而是鼓励你去寻找最适合你的目标受众、最能体现品牌特性的语言风格。书里有很多关于“情绪连接”和“价值传递”的论述，让我深刻地认识到，文案不仅仅是信息的堆砌，更是情感的共鸣和价值的输出。它让我开始反思，我过去是不是过于关注“卖点”而忽略了“痛点”和“共鸣点”？读完这本书，我感觉自己的思维被拓宽了，写出来的东西也更有温度和人情味了，客户的反馈也明显提升了，这让我感到非常欣慰。
评分拿到这本书的时候，我其实是抱着一种试试看的心态。我是一名刚入行不久的广告从业者，虽然对这个行业充满热情，但在实际操作中，常常感到力不从心。尤其是面对客户需求千变万化、市场竞争日益激烈的时候，写出一份既能抓住眼球又能有效传达信息、最终促进转化的文案，对我来说是一项巨大的挑战。这本书在结构上非常有条理，从基础的理论知识到具体的实操案例，再到一些进阶的技巧，都讲得非常清楚。我印象深刻的是，它并没有一味地灌输“怎么写”，而是更多地强调“为什么这么写”。它会分析不同类型文案的优劣势，以及在不同场景下应该采取的策略。书中提供的很多思考框架和方法论，都非常实用，我能够直接应用到我的工作中，并且看到了明显的效果。尤其是一些关于标题撰写和故事叙述的章节，让我受益匪浅，我过去总是觉得标题难以捉摸，但这本书提供了很多有效的构建方法。
评分这本书我真的读了好久，每次翻开，总能发现一些新的启发。我之前一直觉得写文案这东西，要么是天生的灵感爆发，要么就是需要大量的经验积累，总觉得门槛很高。但这本书的出现，让我觉得那些看似高深莫测的文案技巧，其实是可以被拆解、被学习的。它没有那种“教你速成”的浮夸承诺，而是循序渐进地引导读者去理解文案背后的逻辑。比如，它会从消费者的心理出发，分析为什么某些话能打动人，某些话却石沉大海。我尤其喜欢它里面关于“洞察”的部分，不是简单地说“你要洞察”，而是告诉你如何去观察生活，如何从细微之处挖掘出别人没有看到的点，然后把这些点变成有力量的文字。这本书真的让我意识到，好的文案不是凭空产生的，而是建立在对人、对事、对市场的深刻理解之上的。每次写文案遇到瓶颈时，我都会翻回来看，总能找到新的角度，新的思考方式。它就像一个默默支持你的导师，在你需要的时候，给你最实在的帮助。
评分一本针对商务人士的企划案实用指导手册
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