具体描述
《农产品营销学》是受教育部“高校优秀青年教学科研奖励计划”（TRAOYT）支持的研究成果，系教育部面向21世纪课程教材和“十五”国家级规划教材。全书以现代市场营销学和农业经济学的原理为基础，阐述了农产品营销学的研究对象、研究内容和研究方法，介绍了农产品的市场与营销环境、农产品营销的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，加工、运输、储藏等营销环节中的主要营销职能，根据不同农产品生产和消费特征，分类讨论了具体农产品的营销方法和技巧，并介绍了WTO框架下农产品国际营销的主要规则及营销策略。
全书内容丰富，资料翔实，理论与实践结合紧密，实用性强，适合于作为高等院校市场营销专业、农业经济管理专业和相关专业教材，也适合于作为政府部门领导、农业企业人员、实际工作者的自学和培训用书。
飞越数字鸿沟：乡村振兴中的现代信息技术应用与实践 内容提要： 本书深入探讨了在当前全球数字化浪潮的背景下，信息技术如何成为驱动乡村经济社会全面振兴的关键引擎。它超越了传统的技术工具介绍，聚焦于信息技术在农业生产、农村治理、农民生活等多个维度上的深度融合与创新应用。全书系统梳理了大数据、物联网（IoT）、移动互联网、云计算和人工智能（AI）等前沿技术在乡村振兴战略中的实践路径、面临的挑战与未来趋势。本书不仅为政策制定者、农业管理者提供了宏观战略参考，更为基层实践者、技术服务提供商和研究人员提供了详实的操作指南与理论支撑。 --- 第一部分：数字化转型的时代背景与乡村振兴的内在需求 第一章：全球数字经济浪潮与乡村的战略定位 本章首先勾勒了全球数字经济的宏观图景，分析了数字技术对传统产业结构产生的颠覆性影响。重点阐述了信息技术不再是辅助工具，而是重塑产业链和价值链的核心要素。接着，本书将视角转向中国乡村，剖析了在新型工业化、城镇化进程中，乡村所面临的结构性矛盾，如要素流动不畅、公共服务滞后、传统农业竞争力不足等问题。明确指出，实现乡村的全面振兴，本质上是一场深层次的数字化、智能化转型。本章详细论述了国家层面关于“数字乡村”建设的战略部署，强调了信息基础设施的均等化是实现乡村现代化的先决条件。 第二章：乡村信息化发展的历史阶段与挑战 本章回顾了过去二十年间，乡村信息化建设的几个主要阶段，从最初的“村村通”工程到当前的“智慧农业”探索。通过案例分析，揭示了早期信息化建设中存在的“重建设、轻应用”、“‘僵尸’系统”现象。核心挑战在于“数字鸿沟”的结构性固化——不仅是硬件接入的差距，更是数字素养、应用场景开发和数据治理能力的鸿沟。本章深入分析了制约乡村技术应用落地的三大瓶颈：一是数据要素市场不健全；二是复合型人才极度稀缺；三是技术应用与具体农情、社情结合不够紧密。 第二部分：信息技术在农业生产环节的深度融合 第三章：智慧农业的基石：物联网与精准感知系统 本章聚焦于信息技术如何改变“面朝黄土背朝天”的传统耕作模式。详细介绍了物联网技术在现代农业中的应用，包括土壤墒情监测、气象灾害预警、作物生长状态实时采集等。重点阐述了多源异构数据的融合技术，如何将传感器数据、遥感影像数据和气象模型数据进行集成分析，形成对农田环境的360度数字画像。本书提供了不同作物、不同规模农场的物联网系统部署模型与成本效益分析，强调了技术选型应遵循“适用性优先于先进性”的原则。 第四章：大数据与人工智能在农业决策支持中的应用 本章深入探讨了如何将海量农业数据转化为可操作的决策信息。详细介绍了基于机器学习的病虫害早期识别模型、作物长势预测算法及水肥管理优化方案。特别设计了一套“田间-实验室-云端”数据闭环反馈机制的构建方法，确保AI模型能够持续学习并适应区域性气候和土壤变化。此外，本章还分析了区块链技术在保障农产品溯源信息真实性方面的潜力，以及如何利用分布式账本技术重塑农业供应链的信任机制。 第五章：农业机械的智能化升级与无人化作业 本章着眼于农业生产效率的革命性提升。系统介绍了北斗/GPS导航技术在拖拉机、播种机、收割机上的集成应用，实现了路径规划的厘米级精度控制。详细解析了高精度变量作业技术，即根据田块内不同区域的差异化需求，自动调整播种密度、施肥量和喷洒剂量，最大程度实现投入品的最优化使用。同时，本书也探讨了无人机在空中巡检、精准施药方面的技术优势、操作规范及适航管理要求。 第三部分：信息技术赋能农村治理与公共服务 第六章：数字乡村治理体系的构建与实践 本章将信息技术扩展至农村社会的治理层面。系统介绍了“数字乡村大脑”的架构设计，包括政务信息公开平台、村民议事电子化系统、矛盾调解辅助决策系统等。重点分析了移动化、可视化手段在提升基层治理效能中的作用，如利用小程序实现“一键报修”“在线投诉”，大幅缩短了服务响应时间。书中还探讨了数据安全与隐私保护在农村政务数据管理中的特殊挑战与应对策略。 第七章：数字技术驱动的农村金融与普惠服务 本章关注信息技术如何打破传统金融机构在乡村的覆盖盲区。详细介绍了数字信贷模型的构建，该模型利用农业生产数据（如产量历史、设备使用率、销售记录）替代传统抵押物，为农户和小微农业企业提供基于信用的融资服务。同时，本书也探讨了移动支付、数字钱包在打通农村消费环节、促进农村电子商务发展中的关键作用，以及如何利用技术手段识别和防范涉农金融诈骗。 第八章：数字化赋能乡村人才培育与教育公平 本章论述了信息技术在弥合城乡人才与知识差距中的独特价值。系统梳理了在线职业教育平台、远程诊断培训系统在农业技术推广中的应用案例。核心在于构建“技术专家——技术站——农户”的多层级在线知识传播网络。此外，本书还深入探讨了如何利用云计算和互动式教学软件，为乡村学校提供与城市同步的优质教育资源，培养新一代“数字原住民”。 第四部分：新业态的培育与信息技术的可持续发展路径 第九章：信息技术驱动的农村电子商务与品牌化 本章聚焦于如何利用互联网平台和内容营销，重塑农产品的市场形象和销售渠道。详细剖析了短视频、直播带货等新媒体营销模式在乡村的应用策略，强调了“人设构建”与“供应链优化”并重的重要性。本书提供了建立区域性农产品公共品牌的数字化工具箱，包括地理标志产品的数字化存证与推广策略。 第十章：信息基础设施建设的可持续性与投入产出分析 本章回归基础设施建设的本质问题。探讨了如何平衡快速部署与长期运维的矛盾，特别关注5G网络、低功耗广域网（LPWAN）在广阔农村地区的经济合理性部署方案。本书提供了技术生命周期管理框架，指导地方政府和企业如何评估信息系统的全生命周期成本（TCO），并提出了鼓励社会资本参与乡村信息基础设施维护和升级的多元化激励机制。 结论：面向未来的数字乡村发展蓝图 本书最后总结了未来十年数字乡村发展的关键趋势，强调技术创新必须与乡村的生态保护、文化传承紧密结合，避免“技术至上”的倾向。真正的数字化转型，是以人为本，通过技术手段激活乡村的内生动力和创造力，实现农业强、农村美、农民富的长期目标。 --- 本书特色： 实践导向强： 案例多来自国家级数字乡村试点地区，具有高度的实操借鉴价值。 跨学科融合： 融合了信息科学、农业科学、社会学和公共管理学的前沿理论。 体系化构建： 从顶层设计到底层技术应用，构建了完整的数字乡村技术应用与治理体系框架。
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