哈佛最受歡迎的營銷課 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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揚米·穆恩

中信齣版社

王旭

2012-9

240

42.00元

平裝

9787508634791

圖書標籤: 營銷商業市場營銷哈佛思維管理案例經濟

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发表于2024-05-20

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哈佛最受歡迎的營銷課 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

圖書描述

《哈佛最受歡迎的營銷課》內容簡介：如今，“豐富”已經不再是人們最渴望的東西。超市貨架上的同類商品往往有幾十種之多，而且每個商傢都宣稱他們自己的商品是“更新、更好”的。瘋狂的競爭促使商傢麵麵俱到地改善産品弱點，企業之間互相追逐，最終導緻商品平均水平提高，但嚴重趨同化。而麵對眼花繚亂的産品，消費者很難區分其細微的差彆，同時不計其數的營銷方式反而會使消費者對商傢的宣傳錶現齣冷淡、睏惑和懷疑。

作者認為，企業要想從嘈雜混亂中脫穎而齣，贏得消費者的忠誠，不應在不足的方麵追趕其他品牌，而要做相反的事情——加強優勢，以此拉開與競爭者的距離。有所取捨，不僅是差異化的標誌，更是優秀的標誌。

《哈佛最受歡迎的營銷課》通過對Google、捷藍航空、宜傢、Mini Cooper、紅牛、Wii遊戲機等品牌成功案例的研究，告訴企業如何在“相同”中尋找“不同”：逆嚮品牌戰略：減少服務項目、提高服務質量；跨行業品牌戰略：徹底忽視既有的類彆定義，把消費者從習慣性的消費節奏中拉齣來；敵對品牌戰略：欲擒故縱，不以傳統方式進行營銷，甚至有一點反營銷，拒絕使用吸引顧客的傳統理念。

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

敵意品牌挺有意思

評分☆☆☆☆☆

提供大創意（跳脫原有産品品類，跨界學習）、差異化（做功能減法，甚至極端強化單項）、人性化（設計、性能、營銷語言，基於心理與體驗），關於用戶忠誠的觀點和案例蠻有意思。這些案例和理論對於我們學過商科的人而言，興奮度其實不高，但是這本書最大的價值還是其寫作手法，不同於常規營銷書籍甚至不同於哈佛案例，來自生活細節衍生開去，小處見到大道理，這是一種驚喜。

評分☆☆☆☆☆

關於市場調研的新想法：如果市場調研隻是為瞭彌補品牌之間的不足，讓品牌趨同，而不是加大區隔，那就沒有意義。

評分☆☆☆☆☆

點撥下的另一個角度。

讀後感

評分☆☆☆☆☆

这些天读了《哈佛商学院最受欢迎的营销课》这本书，这是非常好的一本书，它不仅仅在讲营销，它也在说营销背后的一些东西。下面就此书其中的一些观点发表一下我的看法。评价标准是一个很重要的导向，学生时代，应试教育下分数是我们的评价标准，一个学生是不是好学生用他的分数...

評分☆☆☆☆☆

刚开始在读本书的时候，是出于对中信喜欢把一本普通的读物炒成包装成《圣经》，和“读完本书就可以长生不老或者日进斗金”的强烈标签，读完序言，果然印证了自己的想法，中信，你吃SHI去吧。继续读着之后，渐渐觉得本书的确是一本非常实在的书。读到关于马麦酱的案例，更觉得...

評分☆☆☆☆☆

As a person who have zero experience with marketing, someone with more of a consumer's than a business person's perspective, I find this book a nice introduction to the marketing world. Competitive herding, as the author called it, nicely characterizes the...

評分☆☆☆☆☆

这本书把许多我们了解的品牌做重点式分析，作者的许多见解都能博得我的认同，包括品牌差异化这件事情。话说，我以前在大公司当小业务时，有位工程师趁着假日在老街贩卖自己当场弯折的金属艺术品，他做出的成品不外乎英文名字、小动物等等之类的，也曾经因此被壹周刊访问，在当...

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