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发表于2025-01-31
哈佛最受歡迎的營銷課 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025
《哈佛最受歡迎的營銷課》內容簡介:如今,“豐富”已經不再是人們最渴望的東西。超市貨架上的同類商品往往有幾十種之多,而且每個商傢都宣稱他們自己的商品是“更新、更好”的。瘋狂的競爭促使商傢麵麵俱到地改善産品弱點,企業之間互相追逐,最終導緻商品平均水平提高,但嚴重趨同化。而麵對眼花繚亂的産品,消費者很難區分其細微的差彆,同時不計其數的營銷方式反而會使消費者對商傢的宣傳錶現齣冷淡、睏惑和懷疑。
作者認為,企業要想從嘈雜混亂中脫穎而齣,贏得消費者的忠誠,不應在不足的方麵追趕其他品牌,而要做相反的事情——加強優勢,以此拉開與競爭者的距離。有所取捨,不僅是差異化的標誌,更是優秀的標誌。
《哈佛最受歡迎的營銷課》通過對Google、捷藍航空、宜傢、Mini Cooper、紅牛、Wii遊戲機等品牌成功案例的研究,告訴企業如何在“相同”中尋找“不同”:逆嚮品牌戰略:減少服務項目、提高服務質量;跨行業品牌戰略:徹底忽視既有的類彆定義,把消費者從習慣性的消費節奏中拉齣來; 敵對品牌戰略:欲擒故縱,不以傳統方式進行營銷,甚至有一點反營銷,拒絕使用吸引顧客的傳統理念。
海報:
差異化競爭。
評分這定價,嘖嘖。序
評分還不錯,信息量略有點低
評分粗略讀完瞭,還需要再讀幾遍加深理解~作者提供瞭一些思路
評分這定價,嘖嘖。序
1.叙述方式 写书有两种方式:理性(ppt式核心展示)和感性(生动的说话方式) 如果以读者对观点的吸收程度作为衡量标准,娓娓道来的方式也许会更胜一筹!其一,假设面前的一桌饭菜变成各种营养的维生素瓶并且被有条有理地码成一排,你吃得下去吗?其二,通过主动对故事案例进...
評分 評分这本书在两天内读完。 亚马逊页面上评价差距很大,有人评五星,有人评一星。还留下“洛里啰嗦一个意思反复说不值这个钱”之类的抱怨。 恰巧手边有一本朋友的书。刚翻到第一章前10页,就立马在亚马逊上下了单。这么好的宝贝对于某些人却是垃圾,果然佛见佛,魔见魔。 在这本...
評分As a person who have zero experience with marketing, someone with more of a consumer's than a business person's perspective, I find this book a nice introduction to the marketing world. Competitive herding, as the author called it, nicely characterizes the...
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