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【美】約翰•A•奎爾奇（John A. Quelch）

謝淳

2012-9

193

36.00元

平裝

中歐經管圖書

9787504744319

圖書標籤: 營銷約翰·奎爾奇商務美國經管管理本土全球

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发表于2024-06-10

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圖書描述

《P營銷:商業推廣中的地點影響力》是世界級營銷大師約翰·A.奎爾奇的最新力作。在當今所有商業都已進入全球化進程的世界裏，營銷4P中的“Place”已變得前所未有的重要。在這本富有啓發性的書裏，營銷學泰鬥、前倫敦商學院院長、哈佛商學院資深副院長約翰·A.奎爾奇教授從心理地點、實體地點、虛擬地點、地理地點以及本土性與全球性營銷的關係五個方麵，分析瞭“地點”（Place）這一因素在現代營銷中的方法以及重要性。書中對數十傢公司所采用的技術方法進行瞭分析，並深入探究瞭它們在各自的每個戰略決策中都將地點納入考慮因素的原因。

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著者簡介

約翰•A•奎爾奇（John A. Quelch），中歐國際工商學院國際管理學院特聘教授、副院長兼教務長。此前，奎爾奇教授在哈佛商學院任資深副院長和Lincoln Filene工商管理教授。1998～2001年，擔任倫敦商學院院長。奎爾奇教授在國際市場營銷、新興及成熟市場的品牌研究方麵造詣頗深。在過去的二十年裏，他的案例研究已售齣超過340萬冊，銷售量在哈佛商學院曆史上位居第三位。創作及與人閤作齣版的著作超過25部，包括《全球弱點的齣路：創造社會與經濟價值》、《全球市場》、《全球營銷管理》、《新全球品牌》《營銷的力量》等；此外，他還在《哈佛商業評論》、《麥肯锡季刊》、《斯隆管理評論》等雜誌上發錶過數十篇文章。

凱瑟琳•E•喬剋斯（Katherine E. Jocz），美國市場營銷學的顧問和作傢。哈佛商學院副研究員，曾任營銷學院研究管理部副主任。《市場營銷雜誌》的編審委員會成員以及消費者研究協會董事會成員。