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出版者:人民体育出版社

作者:耿力中

出品人:

页数:190

译者:

出版时间:2004-2-1

价格:13.00元

装帧:平装(无盘)

isbn号码:9787500925378

丛书系列:

图书标签:

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品牌新势力：数字化浪潮下的商业破局与创新实践 （副标题：洞察新兴市场机遇，重塑用户连接范式） 书籍简介： 在当前这个以信息爆炸和技术迭代为主要特征的商业环境中，传统的操作模式正面临前所未有的挑战。《品牌新势力：数字化浪潮下的商业破局与创新实践》 并非一本聚焦于某一特定行业的教科书，而是一部深度剖析当代商业生态系统如何在新技术、新思维的驱动下实现自我革新与跨越式发展的实战指南。本书旨在为寻求在不确定性中捕捉增长机遇的企业家、高层管理者以及渴望理解未来商业脉络的专业人士提供一套全面的理论框架与可操作的策略蓝图。 全书结构严谨，内容涵盖了从宏观趋势判断到微观执行细节的多个层面，共分为五个核心部分，每一个部分都紧密围绕“数字化驱动的商业重塑”这一主线展开。 --- 第一部分：范式转移——理解数字化时代的底层逻辑 本部分着重探讨了驱动当前商业环境发生根本性转变的宏观力量。我们不再谈论“触网”或“触电”，而是讨论由人工智能、大数据、物联网和区块链技术共同构建的新型基础设施如何重塑价值链的每一个环节。 核心内容聚焦于： 消费者行为的不可逆转变化： 深入分析Z世代及后Z世代在信息获取、决策制定和社会参与方面的独特偏好。探讨“注意力稀缺”时代下，品牌如何通过提供沉浸式体验和价值共鸣来赢得信任，而非仅仅依靠广告轰炸。 “去中心化”趋势的商业影响： 不仅是技术层面的去中心化（如Web3.0理念），更是权力结构的转移——消费者、社区KOL和内容创作者正在共同分享品牌话语权。本书剖析了品牌如何从“控制者”转变为“赋能者”。 敏捷性与韧性（Agility & Resilience）： 面对突发事件（如供应链中断、全球性危机）的常态化，企业必须建立的动态调整能力。我们详细拆解了“精益创业”思维在大型组织内部的部署，强调快速测试、小步快跑和快速失败的文化构建。 --- 第二部分：数据驱动的决策引擎——从信息到洞察 在信息过载的环境中，原始数据本身价值有限，真正有价值的是数据提炼出的可执行洞察（Actionable Insights）。本部分是全书的技术与方法论核心。 深度剖析了以下关键领域： 预测性分析的商业落地： 介绍如何利用机器学习模型来预测客户流失率、识别高价值客户群体，并优化库存管理。重点阐述了数据孤岛的打破和跨部门数据协同的重要性。 “隐私即服务”（Privacy as a Service）： 在严格的全球数据保护法规（如GDPR、CCPA）背景下，企业如何合法合规地利用数据。探讨了联邦学习（Federated Learning）等保护隐私的数据协作技术在商业应用中的前沿案例。 指标重构： 传统ROI（投资回报率）的局限性。本书提出了一系列新的衡量标准，例如客户终身价值（CLV）的动态模型、体验质量指数（EQI），以及如何将社会责任（ESG）指标纳入核心绩效考核体系。 --- 第三部分：产品与服务的“超连接化”——构建生态系统而非孤岛 数字化转型不仅关乎营销方式的改变，更关乎产品形态和服务交付的根本变革。本书认为，未来的竞争不再是单个产品的竞争，而是生态系统的对抗。 案例与方法论包括： “产品即服务”（PaaS）模式的深化应用： 探讨硬件、软件和服务如何通过订阅或使用权的方式进行整合，例如工业物联网（IIoT）中设备远程诊断与维护服务的整合。 构建平台式业务： 分析如何从传统的线性价值链（生产-分销-消费）转向双边或多边市场模式。重点研究了平台的设计原则，包括如何有效引入“飞轮效应”，吸引供应方和需求方同时增长。 增强现实（AR）与虚拟现实（VR）在用户旅程中的融合： 讨论了AR/VR如何超越娱乐范畴，成为提升售前体验（虚拟试穿、沉浸式产品演示）和售后支持（远程指导维修）的实用工具。 --- 第四部分：文化与人才重塑——驱动变革的内部引擎 技术投资若得不到组织文化的支撑，往往会沦为昂贵的“面子工程”。本部分聚焦于实现数字化破局所需的人才结构和组织心智的转变。 关键论点在于： “T型人才”的新定义： 除了深厚的专业知识外，未来的优秀员工必须具备跨界沟通能力、数据素养和对不确定性的高耐受度。 实验性组织的建立： 如何在保持核心业务稳定性的同时，为创新项目设置“隔离区”，允许小团队进行快速试错。本书介绍了设立内部孵化器、风险投资基金（CVC）以及“登月计划”（Moonshot Projects）的实践经验。 领导力的转型： 阐述了从“指挥与控制”型领导到“教练与授权”型领导的转变路径。强调领导者在危机中如何通过清晰的愿景和透明的沟通来维持团队的凝聚力。 --- 第五部分：新商业伦理与长期价值——品牌的可持续叙事 在高度透明化的数字世界中，企业的社会责任和环境影响不再是公关的附属品，而是核心的竞争要素。 本书的收官部分强调了： “目的驱动型增长”（Purpose-Driven Growth）： 如何将企业的社会或环境使命内嵌到商业模式中，而非仅仅停留在营销口号上。探讨了“共享价值”（Creating Shared Value, CSV）的实践案例。 透明度与信任的博弈： 在供应链管理、原材料采购和碳排放报告中，如何利用区块链等技术实现不可篡改的透明化记录，从而构建起消费者信任的护城河。 抵御“漂绿”（Greenwashing）与“漂红”（Wokewashing）： 提供了鉴别并避免空洞承诺的实操工具，确保企业的可持续发展承诺是基于可验证的行动，而非表面的公关修饰。 --- 本书特点： 本书以丰富的跨行业案例（从金融科技、智慧城市建设到高端制造的数字化转型）为支撑，语言风格直接、务实，避免了晦涩的理论堆砌。它不是告诉你“应该做什么”，而是详尽地分析了“成功的实践者是如何做的”，并提供了一套可供企业根据自身情况进行定制化的“数字化转型路线图”。它面向的是那些希望在未来五年内实现跨越式增长，并愿意投资于组织能力和技术整合的远见者。 目标读者： 企业CEO、首席战略官（CSO）、首席营销官（CMO）、数字化转型负责人，以及商学院高年级学生和政策制定者。

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对于我这种常年混迹于传统快消品营销领域的人来说，想要跨界进入体育营销，最大的障碍就是缺乏行业特定的知识壁垒。这本书就像一座桥梁，平稳地将我从一个领域带到了另一个更具爆发力的领域。最让我眼前一亮的是它对“体育赞助的评估体系”的构建。过去我总觉得赞助效果很虚，难以量化，这本书却给出了好几套可操作的KPI设定方法，无论是基于曝光度的CPM，还是基于情感触达度的NPS（净推荐值），都有详细的计算公式和应用场景说明。这种量化分析的能力，对于我们这种讲求投资回报率的营销人来说，是极其宝贵的“武器”。此外，书中对新兴的电竞营销板块也有相当详尽的论述，它将传统体育营销的逻辑映射到电竞的生态中，让我明白了看似不同的两个领域，其核心的营销原理是相通的，只是载体和用户画像有所差异。读完全书，我感觉自己掌握了一套可以灵活迁移到任何细分体育领域的通用方法论框架。

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这本《体育市场营销》的封面设计就很有活力，色彩搭配大胆而富有动感，一下子就把我吸引住了。拿到书后，我迫不及待地翻阅起来，发现它在内容组织上非常系统，结构清晰，对于初涉体育营销领域的新手来说，简直是一本宝典。它没有那种枯燥的理论堆砌，而是大量穿插了近年来的经典案例分析，让我能直观地感受到理论是如何在实践中落地生根的。比如，书中对某次大型国际赛事赞助回报最大化的策略剖析，细致到连现场物料的摆放角度都做了深入探讨，这种精益求精的态度，着实让人佩服。而且，作者在论述过程中，特别强调了新媒体环境下的传播特性，比如如何利用短视频平台进行病毒式营销，如何构建KOL矩阵来提升品牌声量，这些都是当下企业迫切需要掌握的“硬核”知识。我特别欣赏作者对于“情感联结”的强调，认为体育营销的精髓不在于推销产品，而在于激发粉丝的集体认同感和归属感，这一点与我过往的经验产生了强烈的共鸣，感觉这本书读下来，不仅仅是学到了知识，更像是进行了一次高水平的行业思维升级。

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说实话，我原本对市场营销类的书籍都有点敬而远之，总觉得里面充斥着太多晦涩难懂的专业术语和模型，读起来很费劲。但《体育市场营销》彻底颠覆了我的固有印象。这本书的叙事方式非常接地气，就像一位经验丰富的前辈在耳边耐心传授心得体会一样。它没有刻意去炫耀复杂的理论框架，而是聚焦于“如何做”和“为什么这么做”。举个例子，关于票务策略的部分，它没有简单地介绍阶梯定价法，而是结合了不同级别赛事的观众消费习惯差异，提供了一套动态调整的定价模型，甚至探讨了“黄牛”现象背后的供需博弈，这种洞察力简直令人拍案叫绝。阅读过程中，我时不时会停下来，拿出笔记本记下一些关键的行动步骤，感觉每翻开一页，都能立即找到可以付诸实践的灵感。这本书的文字流畅自然，论证逻辑严密又不失趣味性，读起来一点也不觉得累，反而有一种在探索商业秘密的兴奋感。对于那些想在体育产业里找到立足之地的年轻人来说，这本书提供的不仅仅是知识，更是一种实战的思维导图。

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我是一个资深的体育迷，也关注着体育产业的发展动态，但总感觉自己停留在“看客”的层面。读完《体育市场营销》后，我才真正理解了那些精彩比赛背后复杂的商业运作逻辑。这本书的视角非常独特，它将体育赛事本身视为一种“产品”，然后深入剖析了从产品设计、渠道建设到消费者关系维护的全过程。尤其让我震撼的是关于“体育IP价值挖掘”那一章。作者详细拆解了顶级运动员的个人品牌如何与商业赞助商的长期战略目标进行精准匹配，分析了他们是如何通过内容运营，将“流汗”的瞬间转化为持续的商业价值流。这本书的深度远超我的预期，它不仅关注传统的广告投放，更深入探讨了数字化转型时代下，如何通过数据分析优化球迷体验，从而反哺商业变现效率。我发现，以往那些看似随意的场边广告牌，背后都隐藏着精密的计算和长远的规划。这本书让我从一个单纯的体育爱好者，蜕变为一个带着商业眼光去欣赏赛事的“内行”。

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这本书的装帧设计和纸张质感都体现出一种高品质的专业感，这在同类书籍中是比较少见的，让人在阅读时就心生敬意。内容上，我最欣赏它贯穿始终的“用户中心”理念。作者反复强调，无论是俱乐部运营还是赛事推广，最终的落脚点都是如何提升核心球迷群体的参与度和忠诚度。书中关于“社群运营”的章节尤其精彩，它没有停留在表面的建立粉丝群，而是探讨了如何通过差异化的会员权益、定期的线下活动，以及有温度的内容输出，将松散的个体粉丝网络转化为一个紧密的利益共同体。这种对“关系资产”的重视程度，让我深刻认识到体育产业的护城河不是场馆或转播权，而是数百万球迷的“心”。书中对如何利用危机公关处理球队或运动员的负面新闻，也提供了非常冷静和专业的处理流程，这种前瞻性和危机意识的培养，让这本书的价值超出了单纯的营销教科书范畴，更像是一本体育产业的风险管理指南。

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