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出版者:

作者:所志国

出品人:

页数:320

译者:

出版时间:2012-7

价格:49.00元

装帧:

isbn号码:9787121173592

丛书系列:

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《现代传播的艺术与策略》 本书并非一本关于网络营销的指南。恰恰相反，它是一次深入探索“沟通”本质的旅程，聚焦于信息在现代社会中如何被创造、传播、接收和解读。在瞬息万变的数字时代，理解沟通的底层逻辑，比掌握某一种具体的营销工具更为关键。 《现代传播的艺术与策略》旨在剖析那些驱动信息流动的深层动力，从宏观的社会文化变迁到微观的心理学机制，带领读者构建一个关于传播的完整认知框架。我们不提供“一蹴而就”的技巧，而是致力于培养一种“举一反三”的思维模式。 第一部分：传播的基石——理论与感知 在信息爆炸的时代，我们首先需要回归传播学的基本原点。本部分将从传播的定义、要素、模式出发，系统梳理经典传播理论，如线性传播模型、互动传播模型、社会互动模型等，帮助读者理解信息从发出到接收的完整过程。 但传播远不止于理论。更重要的是，信息是如何被感知和理解的？我们将深入探讨认知心理学在传播中的作用，例如： 选择性注意与过滤：为什么我们在海量信息中只关注某些内容？大脑如何进行信息筛选？ 信息加工与解读：个体如何根据自身的经验、价值观和情感来理解接收到的信息？“一千个读者眼中有一千个哈姆雷特”是如何发生的？ 感知偏差与刻板印象：这些心理机制如何影响我们对信息源和信息的判断？ 情感在传播中的力量：情绪如何影响信息的记忆、传播和说服力？ 我们将通过案例分析，展现这些心理学原理如何在日常交流、媒体报道甚至人际互动中发挥作用，使读者认识到，任何成功的沟通都离不开对受众心理的深刻洞察。 第二部分：信息时代的叙事——内容的力量与重塑 内容是传播的载体，而叙事则是内容的核心。本部分将聚焦于“内容”本身，探讨在多元化的信息环境中，如何创造有吸引力、有影响力的叙事。 故事的本质与力量：为何故事能够穿透理性，直抵人心？我们将分析故事结构的经典模式（如英雄之旅），以及其在唤起情感、建立连接方面的独特作用。 叙事的多样性与表现形式：从文字、图片、视频到音频，不同的媒介如何影响叙事的呈现和接收？我们将探讨不同媒介的特性及其在叙事中的优势与局限。 信息的情感化与价值构建：在这个追求个性和情感共鸣的时代，如何将抽象的价值转化为具体、 relatable 的内容？如何通过内容传递品牌理念、社会责任或个人价值？ 内容的真实性、可信度与传播边界：在信息真假难辨的时代，如何确保内容的客观性，建立信任？同时，又如何理解和把握信息的传播边界，避免不当信息的扩散？ 我们将不仅仅停留在“内容创作”的层面，而是进一步探讨“内容策略”的核心——如何根据目标受众、传播目的以及当下社会语境，精心设计和组织内容，使其在信息洪流中脱颖而出，并产生预期的效果。 第三部分：沟通的渠道与生态——连接与互动 理解了传播的理论基础和内容的核心，我们还需要审视信息传播的“渠道”和“生态”。本部分将聚焦于现代社会中信息传播的复杂网络。 传统与新兴传播渠道的演变：从报纸、电视到社交媒体、短视频平台，不同渠道的传播逻辑、受众群体和互动模式有何不同？ “意见领袖”与信息扩散：在去中心化的传播环境中，意见领袖（KOLs）扮演着怎样的角色？他们的影响力是如何形成的，又如何作用于信息扩散？ 社群的力量与口碑传播：社群如何成为信息传播的重要节点？口碑传播在信任建立和决策影响方面有何特殊优势？ 信息茧房与回声室效应：算法推荐和社群聚合如何塑造我们的信息获取方式？这些现象对个体认知和社会共识有何影响？ 跨文化传播的挑战与机遇：在全球化日益加深的今天，如何有效地进行跨文化沟通？如何理解和尊重文化差异，避免误解和冲突？ 本部分将引导读者跳出单一的营销视角，从更广阔的传播生态系统中去理解信息如何流动，关系如何建立，以及如何在复杂多变的传播环境中进行有效的连接与互动。 第四部分：策略的艺术——影响力与伦理 传播的最终目标往往是为了实现某种“影响力”。本部分将探讨如何将理论、内容和渠道融会贯通，形成有效的传播策略，并关注其中的伦理维度。 目标设定与受众分析：清晰的传播目标是什么？如何精准地识别和分析目标受众的需求、痛点和偏好？ 信息传播的逻辑与路径设计：根据目标和受众，如何设计信息传播的层级、节奏和互动方式？ 说服的心理学机制与伦理边界：如何运用心理学原理实现有效的说服？同时，又如何划定伦理的界限，避免操纵和欺骗？ 危机传播与声誉管理：如何在危机发生时，快速、有效地进行信息沟通，化解危机，维护声誉？ 传播的长期价值与可持续性：真正的沟通影响力并非一时的爆款，而是如何建立持久的信任和连接，实现可持续的影响力。 《现代传播的艺术与策略》并非一本“如何做”的手册，而是一本“为何如此”的探索。它将帮助读者建立一种对传播现象的深刻理解，培养一种敏锐的洞察力，从而在信息洪流中游刃有余，成为一个更具智慧的传播者和接收者。这本书献给所有希望在这个时代真正理解“连接”、“理解”和“影响”的探索者。

评分☆☆☆☆☆

之前在网络看到这本书，认为可以系统性地学习一下《网络营销》，特别是符合中国国情的网络营销。打开本书一开，相当地失望。首先，本书把网络营销简单地认为是电子商务，把营销的对象限定为传统的实体经济；其次营销的大部分内容在讲电子商务。 第1,2,3章，基本都在讲传统企业...  

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

现在营销其实说白了就是要打响名气，推广要到位，这样就算求别人加你也有底气。不过我一开始就是找了朋友介绍的易促宝来做网络普及这块。他们帮我在互联网各大主流平台、权威门户网站等很多优质渠道发布信息，进行推广宣传。直接一个套餐：关键词、硬广告、软文全方位展开，广...

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计倒是挺下本功夫的，封面那种磨砂质感拿在手里还挺有分量的，一看就知道不是那种粗制滥造的快餐读物。我原本是抱着试试看的心态买的，毕竟市面上讲数字营销的书简直多如牛毛，大多都是东拼西凑或者理论说教，读起来干巴巴的，像是大学里的陈旧教材。但是，这本书的排版很舒服，字体大小适中，章节之间的留白也处理得当，即使是周末捧着它从早读到晚，眼睛也不会觉得特别疲劳。更重要的是，它在介绍一些基础概念时，没有陷入那种学院派的冗长论述，而是非常注重实操的可能性。比如，它在谈论搜索引擎优化（SEO）的基础原理时，没有只是罗列一堆关键词密度、反向链接这些术语，而是花了很大篇幅去剖析搜索引擎的工作机制，用了很多生动的比喻来解释“抓取”、“索引”和“排名”这三个核心环节是如何环环相扣的。读完那一章，我感觉自己对谷歌（或者百度）的“想法”有了一种全新的、更具象的理解，不再是雾里看花的感觉。对于我这种从传统广告行业转型过来的人来说，这种由底层逻辑推导应用的方法论，比那些只会告诉你“赶紧去开个Facebook广告账户”的指南要管用得多，它赋予了我一种分析和判断新工具的能力，而不是被工具牵着鼻子走。

评分☆☆☆☆☆

我得说，作者在案例分析这一块的处理简直是神来之笔，这是我读过的所有同类书籍中最让我印象深刻的部分。很多营销书的案例都停留在“某某大公司获得了巨大成功”，然后就没了下文，读者看了也只能干瞪眼，因为人家的预算和资源都不是一个层级的。但这本书不一样，它似乎非常懂得中小型企业和初创公司的困境。书中穿插了大量篇幅去解构那些“小而美”的成功故事，比如一个专注于手工皮具的独立设计师是如何通过内容营销，从零开始积累起第一批忠实粉丝的。更细致的是，作者不仅仅展示了最终的成果截图，还把他们当时使用的预算分配比例、A/B测试的具体变量、甚至是一些被淘汰掉的失败尝试都坦诚地摆了出来。特别是关于“用户旅程地图”的绘制部分，它没有给出任何预设模板，而是提供了一套严谨的提问框架，引导读者根据自己的业务场景去挖掘用户痛点和决策路径。我根据书中的方法，重新梳理了我自己产品的一个核心用户群，竟然发现了一个我们团队此前完全忽略的转化瓶颈。这种从“知道”到“做到”的桥梁搭建，才是真正有价值的知识传递。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，这本书在某些技术细节的更新速度上，可能略显保守，这或许是纸质书难以避免的宿命。例如，书中提到的一些社交媒体平台的算法优化建议，在当前这个瞬息万变的环境下，可能需要读者自己再去用最新的官方文档进行交叉验证。不过，我也理解，一本厚重的书籍不可能做到实时同步每一次算法的微小变动。真正令我赞赏的是，作者似乎也意识到了这一点，所以他将重点放在了那些“不易变”的核心竞争力上。书中花了相当大的篇幅去探讨“品牌叙事”的力量，如何构建一套连贯、有情感共鸣的品牌故事，以及如何将这个故事融入到每一个触点中去。这部分内容，无论未来的广告技术如何迭代，是AI写文案还是元宇宙开店，品牌的核心价值和情感链接永远是用户决策的第一要素。这种对“道”的深入挖掘，而非沉溺于“术”的短期波动，使得这本书的保质期被极大地延长了。它教我的不是如何“投”广告，而是如何“做”品牌。

评分☆☆☆☆☆

从阅读体验上来说，这本书的目录结构设计得非常精巧，逻辑层次感极强，像一张精心绘制的路线图。它不是简单地将“SEO”、“SEM”、“社交媒体”、“邮件营销”这些模块并列摆放，而是遵循了一种从宏观战略到微观战术的递进关系。它首先建立起一个清晰的“数字化商业思维框架”，然后才开始逐个攻克具体的执行工具。我特别喜欢它在“数据分析与归因”那一章节的切入角度。很多书把数据分析写得像是一堆复杂的报表和KPI的堆砌，让新手望而却步。而这本书，则巧妙地将数据分析定义为“讲故事的语言”，强调的是“洞察先行”，即在看数据之前，你必须先提出正确的商业问题。它教你如何识别“虚荣指标”，如何区分“相关性”和“因果性”，这对于一个刚接触数据驱动决策的人来说，是避免走弯路的“安全带”。读完后，我不再害怕面对后台数据了，因为我知道了该去看哪里，该问自己什么样的问题，这才是真正掌握了工具的使用权。

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格，怎么形容呢，有一种老派的严谨与现代的敏锐交织在一起的独特韵味。它不像某些网红营销导师那样，满口都是夸张的流行语和浮夸的口号，读起来让人觉得空洞无力。相反，作者的文字非常扎实、克制，带着一种沉稳的学究气，但又绝不晦涩难懂。他很擅长在关键的概念爆发点上，突然引用一句来自经典商业理论的论述，然后立刻用一个接地气的网络场景来佐证，使得那些原本高冷的理论瞬间变得鲜活可感。例如，在讲解“病毒式传播”的机制时，他没有停留在“分享”这个动作本身，而是深入挖掘了社会心理学中关于“社会认同感”和“互惠原则”的底层驱动力，将营销行为置于更宏大的人类行为学框架下进行审视。这种跨学科的视角，极大地拓宽了我的思维边界。我过去总觉得营销就是渠道和技巧的堆砌，但读完这本书，我开始意识到，本质上营销依然是关于“人”的研究，只是工具变了，而那些关于人性的本质规律是永恒的。

评分☆☆☆☆☆

听老板说这本书实战性很强，所以要看看。

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