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☆☆☆☆☆

出版者:湖南美术出版社

作者:赵琛

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2003-11-1

价格:68

装帧:简裝本

isbn号码:9787535619228

丛书系列:

图书标签:

• 品牌
• 品牌管理
• 营销
• 商业
• 经济
• 企业
• 战略
• 市场营销
• 消费者行为
• 品牌战略

好的，这是一本关于市场营销策略与品牌建设的书籍简介： 《市场营销的底层逻辑：深度洞察与实战策略》 内容简介 在瞬息万变的商业环境中，市场营销不再是简单的广告投放或促销活动，它已演化为一门集科学、艺术与战略于一体的复杂学问。本书旨在为读者揭示驱动市场成功的核心机制，提供一套系统化、可操作的营销框架，帮助企业和营销人员建立更具前瞻性和适应性的市场战略。 本书深入探讨了当代市场营销的底层逻辑，即理解消费者心智、构建差异化价值以及实现可持续增长的深层规律。我们摒弃了那些过时或空泛的理论，而是聚焦于如何在实践中应用这些逻辑来解决实际的商业难题。 第一部分：重塑认知——营销的新范式 本部分着力于构建现代营销的思维基础。我们首先剖析了信息爆炸时代消费者行为的演变。传统的“拉动”与“推动”模型已不再适用，取而代之的是一种强调共创、信任和社群的全新范式。 消费者心智的疆域： 探讨“认知负荷”如何影响决策，以及如何通过简洁、一致的信息占据消费者的心智高地。内容包括心智地图的绘制、品牌联想的建立与巩固。 价值的重新定义： 市场营销的本质是价值交换。我们深入分析了“功能价值”、“情感价值”和“社会价值”这三个维度，并阐述了企业如何构建超越产品本身的独特价值主张（UVP）。 从流量到留量： 讨论了在获客成本日益高昂的背景下，如何从追求短期流量转向构建长期的客户生命周期价值（CLV）。这涉及到客户旅程的精细化设计和个性化触点管理。 第二部分：战略构建——竞争优势的系统工程 成功的营销战略并非偶然，而是基于对市场环境的深刻洞察和自身能力的精准匹配。本部分将营销战略分解为可执行的步骤，确保企业能够在激烈的竞争中找到立足点。 市场细分与目标选择的艺术： 不只是简单的人口统计学划分，而是基于行为、需求和潜力的“深度细分”。本书提供了一套科学的工具，帮助企业识别出最具盈利潜力的细分市场，并做出果断的“不为谁服务”的战略抉择。 差异化策略的精细打磨： 探讨如何在产品、渠道、价格和体验四个层面构建难以模仿的竞争壁垒。重点剖析了“非对称竞争优势”的构建方法，即利用自身独特资源，在对手的弱点领域建立优势。 定价的心理学与博弈论： 深入解析了不同定价策略（如锚定效应、感知价值定价、动态定价）背后的消费者心理学原理，指导企业制定既能最大化利润又能提升品牌形象的定价方案。 第三部分：战术落地——全渠道整合与执行力 战略的价值在于执行。本部分侧重于如何将宏观战略转化为具体、可衡量的营销活动，并在全渠道环境中实现协同效应。 内容营销的深度叙事： 内容已成为连接品牌与消费者的桥梁。本书强调“故事线”的构建，即如何通过系列化的、有目的性的内容，引导消费者逐步深化对品牌的理解和忠诚度。探讨了从博客、视频到播客等不同介质的内容适配策略。 数字营销的效率革命： 聚焦于搜索引擎优化（SEO）、付费媒体（SEM）和社交媒体营销的整合。强调“归因模型”的优化，确保每一笔营销投入都能被准确评估其对最终转化的贡献。深入分析了自动化营销（Marketing Automation）在提升效率和个性化体验中的应用。 体验设计与服务营销： 现代品牌竞争的终极战场是用户体验。本章详细阐述了“服务蓝图”的绘制过程，如何识别并优化客户旅程中的“关键时刻”（Moments of Truth），将每一次互动转化为提升忠诚度的机会。 第四部分：衡量与迭代——数据驱动的增长飞轮 营销不是一次性的活动，而是一个持续优化的循环。本部分教导读者如何建立有效的衡量体系，并将数据洞察转化为可付诸实践的迭代方案。 关键绩效指标（KPIs）的科学选择： 区分“虚荣指标”和“驱动增长的指标”。重点介绍如何构建一套兼顾短期效益和长期健康的营销仪表盘。 A/B测试与实验设计： 介绍科学的实验方法论，如何通过小范围、高频次的测试，快速验证营销假设，并避免因错误决策造成的资源浪费。 从数据到决策： 强调数据分析的最终目的在于指导行动。讲解如何将复杂的分析报告转化为清晰、可执行的商业建议，驱动组织内部的快速响应和战略调整。 目标读者 本书适合以下人士：企业中高层管理者、市场部总监及经理、渴望系统化提升营销能力的创业者，以及所有致力于在数字时代建立长久商业价值的专业人士。它不仅是一本理论参考书，更是一部可供随时翻阅的实战手册。通过阅读本书，您将掌握一套穿透市场喧嚣、直击商业核心的营销思维工具箱。

评分☆☆☆☆☆

这本书，讲了国内外品牌现状以及品牌学理论方面的知识，书中插了很多生活中的广告图片，好玩有趣，通俗易懂又不乏有深度。 首先澄清几个概念，品牌不仅在商业领域，还包括国家品牌、城市品牌。品牌不等于广告，品牌是对整个公司的战略作出管理而塑造的形象。 中国有很多老字号...

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

这本书，讲了国内外品牌现状以及品牌学理论方面的知识，书中插了很多生活中的广告图片，好玩有趣，通俗易懂又不乏有深度。 首先澄清几个概念，品牌不仅在商业领域，还包括国家品牌、城市品牌。品牌不等于广告，品牌是对整个公司的战略作出管理而塑造的形象。 中国有很多老字号...

评分☆☆☆☆☆

说实话，刚开始翻阅时，我有点被厚重的文字量吓到，感觉像在啃一本砖头书。但坚持读下去后，发现内容组织得非常有层次感。作者没有陷入常见的品牌口号堆砌或者美学包装的肤浅讨论，而是聚焦于品牌管理的“灰度地带”——那些充满不确定性和模糊性的决策场景。比如，书中对于“品牌扩张与核心聚焦的悖论”的论述，简直是教科书级别的分析。他没有给出非黑即白的答案，而是提供了一套决策矩阵，教你如何在不同的市场动能下权衡风险。我尤其欣赏的是作者对组织文化与品牌形象之间相互作用的强调，他认为一个缺乏内在一致性的组织，不可能构建出具有持久生命力的外部品牌。这种由内而外的视角，极大地拓宽了我对品牌工作范围的认知。唯一美中不足的是，部分章节的语言风格略显晦涩，可能需要多次阅读才能完全掌握其精妙之处。

评分☆☆☆☆☆

这本书的行文风格非常大胆、甚至有些激进，它毫不留情地解构了许多行业内被奉为圭臬的“陈旧教条”。读起来有一种被挑战和唤醒的感觉。作者似乎在极力避免使用那些被过度使用的行业黑话，而是用非常直接、甚至略带批判性的语言来描述品牌面临的现实困境。书中对“算法驱动下的个性化品牌体验”的探讨尤其前卫，它不仅分析了技术带来的机遇，更深入剖析了随之而来的伦理风险和用户隐私边界的模糊。这种敢于直面行业黑暗面和未来挑战的态度，是其他很多品牌书籍所欠缺的。阅读体验上，它更像是一场与一位资深行业智者的深度对话，充满了思想的火花和不设防的坦诚。它教会我的不是如何打造一个“漂亮的”品牌，而是如何构建一个“有韧性的”品牌，一个能够抵抗时代洪流侵蚀的坚实内核。

评分☆☆☆☆☆

终于把这本《品牌学》读完了，合上书页，心里五味杂陈。说实话，这本书的理论框架构建得相当扎实，作者对市场变迁的洞察力令人印象深刻。尤其是在探讨品牌核心价值重塑的那几个章节，简直是醍醐灌顶。我特别喜欢他引入的一个案例分析，那个传统制造业企业如何通过精细化的用户体验设计，在数字化浪潮中成功实现品牌年轻化的过程，写得细致入微，数据和定性分析结合得恰到好处，让人不得不佩服作者深厚的实战功底。书中关于“意义构建”的论述，超越了单纯的符号学范畴，触及到了品牌与社会文化深层关联的哲学层面，读起来颇有深度，需要反复咀嚼才能领会其精髓。不过，对于初入品牌领域的新手来说，可能门槛稍微有点高，某些术语和模型需要花费额外的时间去消化。总的来说，这是一本可以放在案头时常翻阅的工具书和思想指南，它提供的不只是方法论，更是一种思考品牌生命周期的全新视角。它迫使你跳出日常营销的琐碎，去思考品牌存在的终极意义。

评分☆☆☆☆☆

这本书的结构设计非常巧妙，它似乎是为那些对品牌有初步认知，但渴望构建完整知识体系的高级学习者准备的。开篇的“品牌本体论”部分奠定了坚实的哲学基础，随后逐步过渡到“动态市场适应模型”，最后落脚于“全球化语境下的文化冲突与品牌调适”。这本书的伟大之处在于它成功地将宏大的社会学理论、精密的经济学分析和细致的传播学工具融为一炉，形成了一个自洽的分析系统。对我个人影响最大的是其中关于“品牌共创时代”的讨论，它不再将消费者视为被动的接受者，而是视作品牌生态中不可或缺的“价值节点”。阅读过程中，我不断地在思考如何将书中的模型应用到我目前手头的工作中去验证其有效性。虽然书中引用的案例大多来自国际一线大厂，但其背后的管理逻辑是普适的，只要稍加本土化改造，就能发挥出巨大的指导作用。这本书绝对不是那种快速消费的读物，它是一份需要你投入时间去钻研、去实践的智力投资。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我的感觉，更像是一部宏大的品牌历史编年史夹杂着最新的商业思辨录。它的叙事节奏非常流畅，从早期大众传播时代的品牌塑造，一直讲到如今注意力稀缺时代下的“去中心化”品牌趋势，逻辑链条清晰得像手术刀一样精准。我个人认为，本书最精彩的部分在于对“信任资本”的量化探讨，作者试图用一套复杂的指标体系来衡量那些无形资产的价值，虽然计算模型看起来有些复杂，但其背后的理念——即品牌溢价的本质是信任折扣——是极具启发性的。在阅读过程中，我甚至停下来去回顾了我所在行业的一些经典失败案例，对照书中的理论进行反思，发现很多看似随机的市场波动，其实都在这套理论框架下可以找到合理的解释。它不是那种告诉你“这样做就能成功”的速成手册，而更像是一个严肃的学术研究，带领读者去探究品牌“为什么”会成功或失败的底层逻辑。对于那些追求理论深度而非短期战术的专业人士来说，这本书的价值是毋庸置疑的。

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