本書的基本特點是把廣告作為營銷管理和溝通過程的一部分來進行研究。第1章概述瞭各種營銷溝通形式的曆史發展過程。書中重點指齣廣告雖然在起源時隻是一種範圍狹窄的單一概念，但是隨著現代營銷理念的變化，它已經成為多種互相聯係的專業管理工具中的一種。
第2章至第4章主要討論瞭當公司試圖在復雜的競爭環境下增加自己的品牌資産的價值時，廣告和營銷經理的基本職能。顯而易見的是，廣告的重要性在一定程度上可以通過品牌資産和品牌知名度得到部分的衡量。廣告的一個主要的職能是增加公眾對於品牌的接受度，並強化該品牌的優點。廣告的這種“美化”作用可以增強品牌的競爭優勢，從而為公司遇到其他競爭品牌的挑戰時提供有效的緩衝。等
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