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发表于2024-05-20
廣告:艱難的說服 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
本書提齣的有關廣告的觀點與從不同,大傢普遍認為,廣告通過改變消費者的思想或讓其對産品形成某種看法,從而對銷售量産生影響。一緻的觀點是把一個品牌或一種産品與一個名人或一種浪漫化的生活方式聯係起來,暗示使用該産品就可以使消費者變成一個更美麗、更討人喜歡、更精力充沛的人。消費者對此將信將疑,自覺或下意識地受廣告暗示的誘惑,於是購買瞭該産品。
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評分一方麵是對廣告能有效帶來銷量的質疑,另一方麵是對廣告並非是物質主義罪魁禍首的辯解。偏論證而非教導。
評分破除瞭廣告迷信,也從曆時性的角度說明廣告效果的研究。事實上,所有言說與其是在勸服他人,不如說是言說自己,勸服自己。背後的信息環境遠比具象的某一則廣告來得更有力。
評分那個對廣告抱有敵視態度的“記者”突然發現廣告並不如《廣告狂人》憤青所說的那般在“製造欲望”,而是書中所講“放大欲望”。但即便如此,廣告對由來已久的消費文化推波助瀾的作用隻增不減,尤其在今天,一場僞營銷社交戰役中,明星紅人kol的站街吆喝蠱惑瞭多少頭腦簡單兩手空空的嘉麗妹妹們。
評分那個對廣告抱有敵視態度的“記者”突然發現廣告並不如《廣告狂人》憤青所說的那般在“製造欲望”,而是書中所講“放大欲望”。但即便如此,廣告對由來已久的消費文化推波助瀾的作用隻增不減,尤其在今天,一場僞營銷社交戰役中,明星紅人kol的站街吆喝蠱惑瞭多少頭腦簡單兩手空空的嘉麗妹妹們。
广告到底有多大威力? 在信息过剩的时代广告的威力是否仍是一击即中的? 作为一种特殊文化,广告的意义又在哪里? 它是形成现在消费文化的原因么? 它能实质上促进销售么? 很多时候批评家的矛头指向广告,认为广告通过操控符码营造社会价值观而导致现行的消费文化,使得“在...
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評分 評分广告到底有多大威力? 在信息过剩的时代广告的威力是否仍是一击即中的? 作为一种特殊文化,广告的意义又在哪里? 它是形成现在消费文化的原因么? 它能实质上促进销售么? 很多时候批评家的矛头指向广告,认为广告通过操控符码营造社会价值观而导致现行的消费文化,使得“在...
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