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噴嚏營銷

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塞恩·戈丁
中信齣版社
趙恒
2003-8
187
18.00元
9787800738371

圖書標籤: 營銷  病毒式營銷  商業  噴嚏營銷  市場營銷  網絡營銷  營銷管理  經管   


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发表于2024-11-05

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圖書描述

統營銷概念可以簡單稱之為乾擾式營銷,比如電視廣告、直投廣告、商業郵件,但是這種方式在塞思·戈丁看來注定要失敗。因為首先每個摻和進來的營銷者隻有通過“添亂”纔能有所收獲,而這在信息極度膨脹的時代要吸引彆人的眼球,同時讓他相信你的真誠越來越艱難;其次,費用高漲,預期效果卻很難實現。塞思·戈丁齣與此截然不同的理--噴嚏營銷。他把客戶與客戶之間具有感染力的對話稱炎“概念病毒”,而營銷的最高境界就像打噴嚏一樣,讓客戶替你做營銷。因此,戈丁鼓勵營銷者創造一個有利環境,選擇和培養自己的噴嚏能手,對他們進行有效地指導,讓他們像傳播病毒一樣去宣傳你的産品概念。

塞思·戈丁對不同産品的噴嚏營銷案例進行瞭精彩的剖析。這些案例包括影視、圖書、汽車、香水、時裝、掌上電腦……幾乎無所不包。這些有趣而有說服力的例子形象地描述瞭噴嚏營銷的操作方式和思路。

正如美國廣告聯閤會會長伯恩巴剋所說:“你無法將東西推銷給一個不願聽你說話的人。”噴嚏營銷的核心就是給人們樂意傾聽的理由,然後創造一種進行概念病毒傳播的機製。未來屬於這樣的營銷者:他們搭建平颱、確定程序,讓感興趣的人們相互營銷,他們激活客戶網,然後退到一邊,讓客戶對話。

《噴嚏營銷》是最新,最暢快淋灕的作品,是來自21世紀營銷前綫的最強音。

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圖書目錄


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用戶評價

評分

美式的囈語——英語譯成中文有點彆扭,而作者口語式行文,讓我感覺少瞭些係統性和嚴謹....

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快畢業瞭,今天專門用半天時間把自己以前讀過的一些書整理一下,算是對自己大學的一個小小總結。大一讀過的書早忘名字瞭,所以隻能整理大二下半學期以來能記起的一些比較好的書名,這些書陪我走過瞭過去的一年半時間,也是它們讓我一點點從幾年前的失敗陰影中走瞭齣來。時光荏苒,如今,自己即將走齣學校,不過這些書帶給我的陽光和感動卻是一生的,謝謝這些書的陪伴,以後的人生路,我將義無反顧,勇往直前。

評分

美式的囈語——英語譯成中文有點彆扭,而作者口語式行文,讓我感覺少瞭些係統性和嚴謹....

評分

很佩服的思路

評分

讀完這本書,很受用

讀後感

評分

这本书和《引爆流行》是一种类型的书:关于信息传播方式的一种解读。 在互联网时代,技术是如此的卓越,信息的充分,造成的客户免疫功能。如何另辟蹊径,快速的传播信息,实现营销呢? 在信息传播中,什么样的信息,具备什么样的特质,才有可能形成可以快速传染...  

評分

这本书和《引爆流行》是一种类型的书:关于信息传播方式的一种解读。 在互联网时代,技术是如此的卓越,信息的充分,造成的客户免疫功能。如何另辟蹊径,快速的传播信息,实现营销呢? 在信息传播中,什么样的信息,具备什么样的特质,才有可能形成可以快速传染...  

評分

这本书和《引爆流行》是一种类型的书:关于信息传播方式的一种解读。 在互联网时代,技术是如此的卓越,信息的充分,造成的客户免疫功能。如何另辟蹊径,快速的传播信息,实现营销呢? 在信息传播中,什么样的信息,具备什么样的特质,才有可能形成可以快速传染...  

評分

虽说是喷嚏营销,但“概念病毒”却是核心,所以感觉叫“病毒营销”似乎更合适,书虽有点老,但其中有些观点今天看来可以说预言成真,如“因为未来的货币是概念,而概念病毒机制正是概念流传的方式”,今天的支付宝、微信支付正是体现。作者向我们解释了“概念病毒的5大共同点”...

評分

这本书和《引爆流行》是一种类型的书:关于信息传播方式的一种解读。 在互联网时代,技术是如此的卓越,信息的充分,造成的客户免疫功能。如何另辟蹊径,快速的传播信息,实现营销呢? 在信息传播中,什么样的信息,具备什么样的特质,才有可能形成可以快速传染...  

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