『情感品牌』即將顛覆傳統的行銷模式
精確掌握新時代消費族群,創造全新社群互動方式
讓品牌回到最初真誠的感動,創造獨特情感品牌
1.透過五官的感受賦予你的品牌新的生命情調與形象!
作者採取了革新角度,打破以往的觀點,透過產品的聲音、色彩、味道、觸覺、氣味拉近與創造出一種強大而有效的品牌企劃,使你可以迎向任何挑戰, 創造出更多機會!
2.創新+品牌個性+文化=感情品牌最佳良伴!
建構品牌的「個性」,製作品牌的「自我突顯感」,用以服務不同族群的客戶;將品牌策略使用在包裝和陳列上,並加速網路策略上的重大突破!
3.社群網路成為改變世界的新來源!
歐巴馬選舉團隊利用互相串聯與傳遞訊息的工具交到選民手中。Zappos透過網路營造綿長緊密的顧客關係。原本冷冰冰的公司,忽然有了表情有了個性。 讓全美國的顧客與他的品牌都能有所連結,不管距離遠近,隨時都能有所互動與反應,成功地賦予品牌個性與生命力。
二十一世紀的來臨,你認識自己的客群嗎?
◎女性、拉丁美裔、XY世代 、同性戀將成為新時代的消費主力
1.全球女性的消費金額會超過二十兆美元
2.退休族群占全球人口的30%
◎透過聲音、色彩、味道、觸覺、氣味拉近與消費者的距離
1.利用五感創造品牌辨識度,建構令人印象深刻的「品牌人格」(brand personalities)。
2.製作品牌的「自我突顯感」用以服務不同族群的客戶。
◎文化價值+時尚品牌性格+情感連結=cK品牌忠誠的建立模式
1.創造消費者對品牌的想像空間。
2.文化與熱情拉近消費者的距離。將品牌策略併入產品以及零售建築設計(retail architecture design)。
◎歐巴馬選舉團隊利用社群網路精準的抓住了新世代的心
1.透過網路,加速產品的互動式訪問(interactive access)。
本書提供了一個有遠見卓識的方法,這方法足以建立客戶對於品牌的強大信賴。作者舉出許多案例,從人口統計學以及態度上的轉變來分析顧客、零售經銷頻道以及如何將我們的五官當作對付和回應菱形趨勢的最佳行銷武器。本書提供如何建構品牌的「個性」,製作品牌的「自我突顯感」,用以服務不同族群的客戶;將品牌策略使用在包裝和陳列上,並加速網路策略上的重大突破!
馬克.葛伯(Marc Gobe)
是世界前十大品牌行銷公司Desgrippes Gobe(現為Brandimage)的合夥創辦人與前執行長。現任於Emotional Branding, LLC,這是一間位於紐約的實驗性智庫兼顧問公司,以創建網路經驗為首要宗旨。身為Leading Speakers Bureau的特約講師,馬克?葛伯曾多次在經貿相關研討會中授課,包括替The Conference Board、Global Shop與AIGA教授行銷、創意與設計等課程。他也擔任各個頂尖大學的客座講師,包括哥倫比亞大學、美國FIT設計學院、巴魯克學院、波士頓大學、俄亥俄州立大學、INSEAD巴塞隆納分校與法國ESSEC大學等。除此之外,馬克更受邀至各大企業與其高階主管分享他的Emotional Branding理論,包括Danone、Universal McCann、可口可樂、摩托羅拉、雅詩蘭黛、寶橋、通用汽車、寶獅、AOL、三星集團、JP Morgan、Merck、CBC Canada等企業。他亦著有《Brandjam》和《Citizen Brand》等書(皆由Allworth Press出版)。 吳孟穎(Sarah Wu)
從小隨父母旅居海外多年,文藻外語學院法文科、台灣科技大學應用外語系畢,曾任職於行政院新聞局編譯處第二科,現為專職口譯/筆譯員。
譯作有《死亡證據》(春天出版社)、《2012:馬雅末日預言》、《再看一眼》(凱特文化)等書。
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这本书,对我而言,不仅仅是一本读物,更像是一场精神的盛宴。作者用他渊博的学识和深刻的洞察力,为我呈现了一个宏大而又细腻的世界。我喜欢作者在论述过程中所展现出的严谨和理性,他从来不会轻易地下结论,而是通过层层递进的分析,引导读者自己去得出结论。这种互动式的阅读体验,让我感觉自己仿佛也参与到了作者的思考过程中。我尤其欣赏作者在处理一些复杂议题时的客观和公正,他能够站在不同的角度去审视问题,并且能够以一种包容的心态去接纳不同的观点。读这本书的时候,我常常会感到受益匪浅,我的思维得到了拓展,我的视野得到了开阔。它让我明白了,原来在这个世界上,还有如此多的未知等待我去探索,还有如此多的真理等待我去发现。这本书,就像一位引路人,为我指明了前进的方向,让我充满了学习的动力和探索的勇气。它让我对“感动”有了更深的理解,它不仅仅是情感上的共鸣,更是一种对知识的渴求,对真理的追求。
评分我一直认为,能够真正打动人心的作品,往往源于对生活最细微之处的洞察。《感動》这本书,恰恰做到了这一点。它没有宏大的叙事,没有惊心动魄的情节,而是将目光聚焦在普通人的日常生活中,捕捉那些容易被忽略的瞬间。作者用他敏锐的观察力,将那些平凡的场景,那些微不足道的情感,描绘得如此生动,如此真实,以至于我读的时候,会不自觉地联想到自己的生活,自己的经历。书中的人物,就像是我们身边的某个人,他们的烦恼,他们的快乐,他们的失落,我们都能在他们身上找到影子。读着读着,我常常会心一笑,有时也会眼眶湿润。这种共鸣,是如此的强大,让我感觉自己不再孤单。这本书让我重新认识了“感动”的意义,它并非只存在于戏剧性的时刻,更多的时候,它藏在一次温暖的微笑里,一次真诚的倾听中,一次不经意的帮助里。作者用他的文字,为我们点亮了这些被遗忘的光芒,让我们重新学会去发现生活中的美好,去感受人与人之间的温暖联结。这是一本治愈系的读物,它用平实的语言,传递着最深刻的情感,让你在阅读的过程中,不知不觉地被治愈,被温暖。
评分说实话,在读《感動》这本书之前,我并没有抱太大的期望。我以为它会是一本泛泛而谈的书,充斥着陈词滥调。然而,当我翻开第一页,我就被作者的文字深深吸引了。他的语言,不像那些“畅销书”作家那样华丽辞藻堆砌,而是带着一种朴素而真挚的力量。他娓娓道来,仿佛在和我进行一次深入的对话。我最喜欢的部分,是他对于人性复杂性的剖析。他并没有简单地将人分为好人和坏人,而是展现了人性的多面性,那些看似矛盾的行为,背后往往有着复杂的动机和情感。这种深刻的洞察,让我对人类本身有了更深的理解。书中的一些情节,虽然不算波澜壮阔,但却蕴含着巨大的情感张力,让我久久不能平静。我常常会反复阅读某个段落,试图去理解角色内心的挣扎和选择。这本书,让我看到了一个更加真实、更加立体的世界。它没有给我现成的答案,而是引导我去思考,去探索。这种阅读体验,远比那些直接给出结论的书籍要宝贵得多。它让我认识到,真正的“感動”,是来自于对生命的深刻理解和尊重,来自于对人性的包容和关怀。
评分我很少会写长篇的书评,但《感動》这本书,实在是让我难以平静。它所带来的不仅仅是阅读的乐趣,更是一种心灵的震撼。作者的文字,有一种魔力,能够轻易地触动人心最柔软的部分。我尤其欣赏他在描绘人物内心世界时的细腻和深刻。他能够准确地捕捉到角色们复杂的情感变化,那些隐藏在表面之下的喜怒哀乐,都被他描绘得淋漓尽致。读这本书的时候,我常常会为角色的命运而担忧,为他们的遭遇而心痛,也为他们的坚持而感动。作者并没有刻意去制造戏剧性的冲突,但故事本身所蕴含的情感张力,却足以让人潸然泪下。它让我明白,原来生活中的许多困境,并非无法克服,只要我们怀揣着希望,怀揣着爱,就一定能够找到走出阴霾的力量。这本书,让我重新审视了“感动”的意义,它并非来自于惊天动地的壮举,而是藏在日常的点滴之中,需要我们用心去感受,去体会。
评分读完《感動》这本书,我真的像是经历了一场心灵的洗礼。它不是那种直白的鸡汤文,也不是生硬的说教,而是用一种非常细腻、温和的方式,一点点地渗透进你的内心深处。我尤其喜欢作者对人物情感的刻画,那种微妙的变化,那种不言而喻的理解,都被描绘得淋漓尽致。有时候,看着书中角色在面对困境时的挣扎,或是获得一丝希望时的微小雀跃,我都能感同身受,甚至会因为他们的一点点进步而由衷地替他们高兴。这本书让我重新审视了生活中的许多细节,那些我曾经可能忽略的、认为理所当然的美好,在作者的笔下,仿佛被赋予了新的生命力。它没有刻意去渲染悲情,也没有堆砌宏大的叙事,只是用最朴实的语言,讲述着一个个关于生命、关于成长、关于爱的故事。每一次翻开它,都能找到新的触动,新的思考。它就像一位老朋友,在你疲惫的时候,静静地陪伴着你,用它的力量,给你温暖和慰藉。我常常在想,究竟是什么样的力量,能让作者写出这样触动人心的文字?或许,这就是真正的“感動”吧,它并非来自惊天动地的事件,而是藏在日常的点滴之中,需要我们用心去感受,去体会。这本书,值得反复阅读,每一次都会有不同的收获。它让我明白,原来生活中的平凡,也可以如此绚烂;原来人与人之间的联结,可以如此深刻。
评分这本书带给我的震撼,与其说是情感上的,不如说是认知上的。它像一把钥匙,为我打开了一扇通往更深层次理解世界的大门。我一直以为自己对某些概念已经有了清晰的认知,但《感動》这本书却让我意识到,原来我的理解是多么的肤浅。作者通过层层递进的论述,用大量严谨的例子和深刻的洞察,一点点地解构了我原有的认知框架,然后又以一种充满智慧的方式,为我构建了一个全新的、更包容、更深刻的视角。我尤其欣赏作者那种对事物本质的探究精神,他从不满足于表面的现象,而是深入到事物的肌理之中,挖掘那些隐藏在背后的规律和原因。阅读的过程中,我常常会停下来,反复思考作者提出的观点,并且会不自觉地将这些观点与我自己的经历和观察进行对照。这种思考的过程,本身就是一种宝贵的体验。这本书不枯燥,也不晦涩,虽然探讨的是一些深刻的议题,但作者的语言却非常清晰、流畅,充满逻辑性,读起来并不会感到吃力。反而,每一次的理解,都会带来一种豁然开朗的喜悦。它挑战了我固有的思维模式,促使我去质疑、去探索、去学习。我感觉自己的思维变得更加开阔,看问题的角度也更加多元。这本书不只是一本读物,更像是一位智者,在循循善诱地引导我,让我成为一个更深刻、更成熟的思考者。
评分《感動》这本书,就像是一扇窗,让我得以窥见作者内心深处的世界。他用文字搭建了一座桥梁,连接了你我的心灵。我被书中描绘的情感所深深打动,那种真挚、纯粹的情感,在如今这个快节奏的时代,显得尤为珍贵。我喜欢作者描绘人与人之间那种微妙的联系,那种眼神的交流,那种肢体的语言,都被捕捉得如此细腻。有时候,我甚至觉得,作者就是我肚子里的蛔虫,他写出的东西,就是我一直想说,却又不知如何表达的。这本书让我体会到,原来生活中的许多困境,并非无法逾越,只要我们怀揣着希望,怀揣着爱,就一定能够找到走出阴霾的力量。作者并没有刻意去营造一种励志的氛围,但字里行间所透露出的坚韧和乐观,却比任何说教都更有力量。它让我相信,即使身处逆境,我们依然可以保持内心的纯净,依然可以去爱,去感受。读完这本书,我感觉自己的心灵得到了净化,对生活充满了新的热情。它让我明白,真正的“感動”,不是被动的接受,而是主动的去体验,去创造。
评分我一直认为,一本好书,能够让你在阅读的过程中,不断地反思自己,不断地成长。《感動》这本书,正是这样一本能够引人深思的书。它没有直接告诉你应该怎么做,而是通过一个个故事,一个个情境,引导你去思考,去感悟。作者对人性的理解,可以说已经达到了一个很高的境界。他能够看到人性的光明,也能看到人性的阴暗,并且能够以一种包容的态度去面对它们。我尤其欣赏他在处理一些复杂情感时的手法,他没有简单地去评判,而是去理解,去疏导。读这本书的时候,我常常会停下来,思考作者提出的问题,并且会不自觉地将这些问题与我自己的生活进行对照。这种思考的过程,让我对自己的行为和思想有了更深刻的认识。它让我明白,很多时候,我们之所以会感到痛苦,并非因为事情本身有多么糟糕,而是因为我们看待事情的角度有问题。这本书,就像一位智者,用他的智慧,为我指引了前方的道路。它没有给我答案,却教会了我如何去寻找答案。
评分这是一本让我感到非常舒服的书。它的文字,就像是夏日午后的一缕清风,轻柔地拂过心田,带来丝丝凉意,又带着淡淡的香气。作者的叙事方式非常独特,他并没有按照严格的时间顺序来展开故事,而是将一些片段式的回忆,一些零散的感悟,巧妙地穿插在一起,形成了一种独特的韵律感。这种叙事方式,反而让我觉得更加真实,更加贴近生活。我喜欢作者对细节的把握,那些看似微不足道的小事,在他笔下,却被赋予了生命力,充满了情感。读这本书的时候,我常常会沉浸在一种宁静的氛围中,忘记了时间的流逝,忘记了周围的一切。它让我放慢了脚步,去感受生活中的美好,去体会那些被我们忽略的情感。这本书,不是那种能够让你瞬间爆发的书,而是一种润物细无声的感动。它会在你不知不觉中,悄悄地改变你,让你对生活有了新的认识,对世界有了新的看法。
评分这是一本让我爱不释手的书,每一次翻开,都仿佛踏入了一个全新的世界。作者的想象力实在是太丰富了,他构建的那个世界,既充满了奇幻的色彩,又带着一种令人心动的真实感。我常常在阅读的时候,感觉自己就置身于那个世界之中,亲身经历着角色的冒险,感受着他们的喜怒哀乐。书中那些独特的设定,那些令人惊叹的细节,都让我为之着迷。我喜欢作者对节奏的把握,故事的发展跌宕起伏,总能在你以为已经猜到结局的时候,给你带来意想不到的惊喜。而那些性格鲜明的角色,更是让人过目难忘。他们不是完美的英雄,也不是绝对的反派,而是有着各自的优点和缺点,有着自己的挣扎和成长。我能够理解他们的选择,也能够为他们的命运而牵挂。这本书让我忘却了现实世界的烦恼,沉浸在了一个充满魅力的故事之中。我享受这种全身心投入的阅读体验,它让我放松,让我愉悦,也让我对生活充满了新的期待。读完之后,我还会久久地回味书中的情节,想象着那些角色们的未来,仿佛他们是我生活中真实的朋友。这本书,就是这样一本能够带你逃离现实,进入一个更广阔、更精彩世界的魔法书。
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