具体描述
《移动电子商务》从移动电子商务的概念出发，逐步阐述移动电子商务的基本框架、网络基础、软硬件环境、平台构建等内容，涵盖了计算机科学、管理工程、信息科学、通信科学等诸多学科；并通过探讨移动电子商务发展中的若干关键问题，力争给出移动电子商务产生的背景、主流技术和支撑环境以及移动电子商务对未来管理领域的影响等的整体视图。
作者简介
目录信息
第1章移动电子商务概述
1.1移动电子商务的定义及特性
1.1.1移动电子商务的定义
1.1.2移动电子商务的特性
1.2移动电子商务的应用
1.2.1应用类型划分
1.2.2移动电子商务的典型应用
1.3国内外移动电子商务的发展
1.3.1移动电子商务在世界各国的发展现状
1.3.2国外著名通信公司移动电子商务的发展现状
1.3.3移动电子商务在国内的发展现状
1.3.4国内著名通信公司移动电子商务的发展现状
1.3.5移动电子商务的发展趋势
l.4移动电子商务的体系模式
1.4.1移动电子商务的商业模型
1.4.2移动电子商务的体系架构
1.5移动电子商务发展中存在的问题
1.5.1移动终端自身的局限性
1.5.2移动电子商务的技术制约
1.5.3移动电子商务发展中的安全问题
1.5.4移动电子商务发展中面临的隐私和法律问题
1.6移动电子商务与电子商务的比较
1.7本章小结
参考文献
第2章移动计算理论
2.1移动计算的定义及特点
2.1.1移动计算的定义
2.1.2移动计算的特点
2.2移动计算体系结构
2.2.1抽象结构
2.2.2通信
2.2.3消息传输
2.2.4管理
2.3移动计算的形式化模型
2.3.1移动协议
2.3.2刻画移动特性的演算范型
2.4移动Agent计算模型
2.4.1Agent
2.4.2移动Agent
2.4.3基于移动Agent的分布式计算模型
2.5移动数据存储——移动数据库
2.5.1移动数据库概述
2.5.2移动数据访问
2.5.3移动数据查询及优化技术
2.5.4移动数据复制技术
2.5.5移动数据缓存技术
2.5.6移动事务处理
2.5.7数据广播技术
2.5.8现有移动数据库的商用产品
2.6本章小结
参考文献
第3章移动电子商务涉及的相关领域基础理论与技术
3.1移动营销
3.1.1基本概念
3.1.2移动营销市场发展现状
3.1.3中国移动营销市场业务分析
3.1.4世界主要无线广告营销运营模式
3.2移动支付
3.2.1电子支付的概念及特点
3.2.2移动支付的定义
3.2.3移动支付过程
3.2.4移动支付解决方案
3.3移动电子商务物流
3.3.1基本概念
3.3.2移动电子商务物流模式
3.3.3移动电子商务物流技术
3.4移动电子商务安全技术
3.4.1移动安全需求
3.4.2移动终端设备安全
3.4.3无线通信网络安全
3.4.4无线安全体系
3.4.5移动电子商务中的身份认证与安全问题
3.4.6手机病毒和黑客
3.5移动电子商务与法律
3.5.1电子商务的法律问题
3.5.2移动电子商务中的电子合同
3.5.3SIM卡与电子货币
3.5.4移动证券交易的法律问题
3.5.5移动电子商务中的小额电子资金的划拨
3.6新型管理模式
3.7新型人力资源管理
3.8本章小结
参考文献
技术篇
第4章移动电子商务的网络基础
4.1移动通信技术
4.1.1移动通信的基本概念及移动通信技术的发展
4.1.2移动通信系统
4.1.3卫星通信系统
4.1.4无线局域网（WLAN）
4.1.5蓝牙（Bluetooth）技术
4.2移动通信协议
4.2.1无线应用协议（WAP）
4.2.2移动IP
4.2.3IEEE802.11
4.2.4蓝牙（Bluetooth）协议
4.2.5WiFi协议
4.2.6WiMAX协议
4.3有线／无线通信环境
4.3.1有线／无线混合网络架构
4.3.2有线／无线网络环境比较
4.4本章小结
参考文献
第5章移动电子商务平台的软硬件支撑环境
5.1硬件环境’
5.1.1移动终端设备
5.1.2无线路由器
5.2软件环境
5.2.1移动嵌入式操作系统
5.2.2移动计算中的中间件
5.3本章小结
参考文献
第6章移动电子商务平台的架构技术
6.1web服务器及开发技术
6.1.1ApacheHT’TPServer
6.1.2Tomcat服务器
6.1.3JSP
6.1.4XMI。语言
6.2JavaME技术
6.2.1Java版本
6.2.2JavaME体系结构
6.2.3主要JavaME的web站点和讨论区
6.3移动应用开发工具
6.3.1高级开发工具
6.3.2集成开发工具
6.4移动数据库开发工具
6.4.1OracleDatabaseI。ite10g
6.4.2SQI，ite
6.4.3BerkeleyDB
6.4.4SybaseInformationAnywhere
6.4.5DB2EveryplaceEnterpriseEdition
6.5本章小结
参考文献
第7章移动电子商务平台案例
7.1案例简介
7.1.1案例背景
7.1.2案例系统预览
7.2案例需求分析与设计
7.2.1案例需求分析
7.2.2案例系统设计
7.3案例数据库设计
7.3.1移动数据库的设计方案
7.3.2移动嵌入式终端数据库的设计与实现
7.3.3服务器端数据库的设计与实现
7.4案例系统环境的搭建
7.4.1案例开发环境的搭建
7.4.2OracleDatabase。lOg安装与配置
7.4.3OracleDatabaseLitelOg安装与配置
7.4.4数据发布、同步与测试
7.5案例系统的实现
7.5.1购物车模块的业务逻辑
7.5.2购物车模块的效果截图
7.5.3购物车模块的关键代码
7.6网站的安装与运行
7.7本章小结
第8章移动电子商务应用及最新发展
8.1移动金融
8.2移动医疗
8.3移动传媒
8.4移动警务通
8.5移动电子商务的最新发展
8.6本章小结
参考文献
· · · · · · (收起)
读后感
用户评价
我一直在寻找一本能够清晰梳理移动营销漏斗（Funnel）模型，并提供针对性A/B测试策略的书籍。《移动电子商务》中关于用户获取成本（CAC）分析的部分确实提供了很多有价值的财务模型，特别是如何区分自然流量和付费流量的真实归因，这套方法论非常严谨。作者将各种营销指标（如CPA、LTV、ROI）用清晰的数学公式表达出来，对于数据分析师来说，无疑是一份很好的工具手册。然而，这本书似乎更偏向于“后端”的运营和财务管理，而对前端的创意和内容驱动力挖掘得不够。例如，关于短视频平台如何利用“情绪价值”进行病毒式传播的案例分析就显得有些陈旧，没有触及当前流行的“人设打造”或“微型KOL合作”等新型内容策略。总体来看，这本书的基调是偏向于工程化和量化管理的，语言风格冷静客观，像是一份企业内部的审计报告，强调的是流程的规范性和数据的准确性，对于那些希望通过情感连接和内容创新来爆发式增长的创业者而言，可能需要寻找其他补充读物来激发灵感。
我最近在研究企业级SaaS解决方案的市场动态，希望能找到一些关于订阅模式和客户生命周期价值（CLV）优化的前沿思路。《移动电子商务》这本书给我的感觉，更像是对早期移动支付的普及和初期App红利期的回顾与总结。书中对二维码支付的安全性演变过程做了相当详尽的图解，甚至追溯到了早期的NFC技术尝试，这部分内容对于历史爱好者来说绝对是宝贵的资料。然而，对于当前热议的诸如去中心化身份验证（DID）在移动电商中的应用潜力，或者基于Web3.0的去中介化交易机制的探讨，书中的着墨就显得有些不足了。内容偏向于成熟的、已经得到市场验证的商业模式，比如团购模式的精细化运营和供应链金融在移动场景下的应用实践。它的叙事风格非常稳健，数据详实，逻辑清晰，但对于寻求颠覆性创新思维的读者来说，可能会觉得略微“安全”了些。它更像是一本优秀的教科书，扎实地奠定了基础，却鲜有挑战现状的锐气。
这本书给我的第一印象是“厚重”——不是指页数，而是指其内容覆盖的广度。它几乎像是一部移动商业的百科全书，从早期的WAP门户时代讲起，一直讲到最新的AI客服集成。我尤其对其中关于“应用内购”（IAP）的灰色地带和反欺诈机制的章节印象深刻。作者通过拆解几个知名的虚拟商品交易纠纷案例，详尽地分析了支付网关、应用商店和商家三方责任的划分标准，这对于任何涉及虚拟资产交易的平台管理者来说，都是一份极具警示意义的参考资料。但是，这种“大而全”的策略也带来了另一个问题：深度不足。比如，在谈到区块链技术如何应用于溯源和防伪时，描述得非常宏观，但对于如何将智能合约部署到现有的移动交易流程中，具体的API调用和系统集成难度，就没有再深入展开了。风格上，这本书的表达非常务实，很少使用夸张的预测，更像是一个经验丰富的老兵在传授“少走弯路”的秘诀，适合有一定行业基础的人士，对纯粹的初学者来说，可能会被大量的术语和历史背景信息淹没。
坦白讲，我拿到这本书时，是冲着它名字里“移动”二字，期望能看到关于5G、边缘计算如何重塑用户体验的最新论述。确实，书中对低延迟特性如何赋能实时竞价广告和高并发交易场景有所描述，但这些描述大多停留在理论层面，缺乏实际部署中的技术难题和解决方案的深入剖析。更有趣的是，作者花费了大量篇幅来探讨不同文化背景下，移动购物的伦理边界和隐私保护的实践差异，特别是针对东南亚和欧洲市场的案例对比，这部分内容相当精彩。它揭示了技术标准在全球范围内的“碎片化”现象，以及企业必须如何进行本地化调整才能规避法律风险。语言风格上，作者倾向于使用学术化的论证结构，每提出一个观点都会引用多方文献进行交叉验证，这使得阅读体验非常严谨，但也略显枯燥，对于习惯了快节奏信息获取的读者来说，可能需要更多耐心。我更希望看到一些关于跨国数据迁移的实际操作指南，而不是仅仅停留在合规性要求的层面。
这本《移动电子商务》的作者显然对传统零售业的转型有着深刻的洞察力，书里花了大量的篇幅去剖析了实体店在面对线上冲击时所采取的“O2O”策略，那种将物理空间与数字体验无缝衔接的描述，简直让人仿佛身临其境。我特别欣赏其中关于“最后一公里”配送效率提升的案例分析，它不仅仅是罗列了各种技术名词，而是结合了多家知名生鲜电商的实际运营数据，细致地展示了如何通过优化库存管理和智能调度系统来降低用户等待时间和运营成本。书中对消费者行为心理学的引用也非常到位，比如探讨了移动端特有的“冲动购买”现象及其背后的神经科学基础，这使得它远超一本单纯的技术指南，更像是一本商业战略的深度研究报告。唯一的小遗憾是，在讨论构建用户忠诚度的章节，对于如何利用AR/VR技术提升沉浸式购物体验的未来展望略显保守，我觉得这方面还有更大的想象空间可以挖掘。但总的来说，对于任何正在考虑如何让自己的生意在数字化浪潮中站稳脚跟的实体店老板来说，这本书提供的工具箱是极其丰厚的，它教会的不是“如何做”，而是“为何要这样做”和“如何做得更聪明”。
