圖書標籤: 營銷 科特勒 水平營銷 市場營銷 商業 創新 橫嚮思維 營銷經典
发表于2024-06-03
水平營銷 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
《水平營銷》闡明瞭相對縱嚮營銷而言的的水平營銷的框架和理論。引入橫嚮思維來作為發現新的營銷創意的又一平颱,旨在獲得消費者不可能嚮營銷研究人員要求或建議的點子。而這些點子將幫助企業在産品愈加同質和超競爭的市場中立於不敗之地。
《水平營銷》提到:
是什麼創新過程導緻加油站裏開起瞭超市?
是什麼創新過程導緻取代外賣比薩服務的冷凍比薩的亮相?
是什麼創新過程導緻巧剋力糖裏冒齣瞭玩具?
是什麼創新過程使得上班的女士們能夠將酸乳擱進袋裏帶到辦公室?
《水平營銷》給齣瞭水平營銷方法的基本理論架構,幫助讀者一步步根除傳統營銷理念給創新思維造成的各種束縛和禁錮,並就如何規避産品策略的高失敗風險和取得突破性的成功,為廣大的市場營銷人員指明瞭道路。這種突破性的創新思維方法是幫助我們在業已飽和及過度競爭的市場中爭奪客戶的製勝利器。
菲利普•科特勒 西北大學凱洛格管理學院國際營銷學的傑齣教授,被譽為“現代營銷學”之父,著有25本書,包括《從A 到Z 的營銷靈感》,曾擔任過IBM, 美洲銀行, 通用電氣,AT & T 等多傢大型企業和機構的顧問。科特勒創造瞭完整的營銷理論,培養瞭一代又一代美國大型公司的企業傢。在美國超大型跨國企業的成長中,科特勒作齣瞭巨大貢獻。
費爾南多•德•貝斯 Salvetti & Llombart 公司的創辦人和閤夥人。該公司是一傢專門為如PepsiCc、索尼 、惠普、麥肯锡、雀巢、佳能等跨國客戶提供谘詢和市場調查服務的公司。費爾南多同時兼任營銷創新的顧問。他是巴塞羅那ESADE 商學院營銷學副教授。
just so so,But it is really good for marketing.
評分新瓶裝舊酒
評分沐邦的任老師能指著這本書吃一輩子,我纔不要做這樣的人呢。
評分對營銷的新思維,對傳統的營銷有開拓性的見解
評分傳統營銷觀念的突破
<<蓝海战略>>这本书赢得了很多企业家和经济学者的注意力,作者认为,企业要获得利润高速增长就要开创"蓝海市场",避开"红海市场",蓝海市场就是一个追求低成本,差异化,高价值创新的市场.作者用大量例子来支持它的理论(某一理论,对应某一例子).作者的理论貌似无懈可击,是每未企业家...
評分在图书馆花了4个小时看完《水平营销》在这里想跟老师谈谈一二感受。 在阅读过程中,我尝试着回答老师所给的问题,我突然觉得我一点都没有得到书中的精华,没按它给我的框架来思考,还是乱七八糟的思考。我重新回顾了一下书本,可是在第一步就遇到问题。我发现不是很容易找到一...
評分水平营销顾名思义,就是横向跨界营销。水平营销,则适合产品生命周期的成熟阶段。 1选对象:通过扩大目标市场的范围,来寻找到新的生意增长点、通过产品改造挖掘新功能,新场景,进而开创新市场、如果以其他营销组合,也就是定价,渠道,和传播作为创新对象,那一般就不会涉及到...
評分水平营销是营销学之父菲利普•••••••••••••••••科特勒的著作。书中阐述的内容,价值不仅在于论证的缜密,思维的跳跃,而其新颖的思路及想法,让我想起了蓝海战略,未来的商品都是免费的等书籍。这类书籍阐述的主要是一种新...
評分《水平营销》是横向创新思维在市场营销领域的实践版本。 在20世纪末开始兴起的数字化浪潮,极大的改变了传统市场营销的理念。信息的全球化,使更多的产品,以更快的速度,更多的品牌进入市场。广告的饱和和媒体的细分,使得市场变得相对狭窄。 传统的市场...
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