图书标签: 营销 科特勒 水平营销 市场营销 商业 创新 横向思维 营销经典
发表于2024-05-20
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《水平营销》阐明了相对纵向营销而言的的水平营销的框架和理论。引入横向思维来作为发现新的营销创意的又一平台,旨在获得消费者不可能向营销研究人员要求或建议的点子。而这些点子将帮助企业在产品愈加同质和超竞争的市场中立于不败之地。
《水平营销》提到:
是什么创新过程导致加油站里开起了超市?
是什么创新过程导致取代外卖比萨服务的冷冻比萨的亮相?
是什么创新过程导致巧克力糖里冒出了玩具?
是什么创新过程使得上班的女士们能够将酸乳搁进袋里带到办公室?
《水平营销》给出了水平营销方法的基本理论架构,帮助读者一步步根除传统营销理念给创新思维造成的各种束缚和禁锢,并就如何规避产品策略的高失败风险和取得突破性的成功,为广大的市场营销人员指明了道路。这种突破性的创新思维方法是帮助我们在业已饱和及过度竞争的市场中争夺客户的制胜利器。
菲利普•科特勒 西北大学凯洛格管理学院国际营销学的杰出教授,被誉为“现代营销学”之父,著有25本书,包括《从A 到Z 的营销灵感》,曾担任过IBM, 美洲银行, 通用电气,AT & T 等多家大型企业和机构的顾问。科特勒创造了完整的营销理论,培养了一代又一代美国大型公司的企业家。在美国超大型跨国企业的成长中,科特勒作出了巨大贡献。
费尔南多•德•贝斯 Salvetti & Llombart 公司的创办人和合伙人。该公司是一家专门为如PepsiCc、索尼 、惠普、麦肯锡、雀巢、佳能等跨国客户提供咨询和市场调查服务的公司。费尔南多同时兼任营销创新的顾问。他是巴塞罗那ESADE 商学院营销学副教授。
开辟蓝海的一种思考。
评分really boring
评分创新框架。方法很好,干货不多。
评分水平思考法与营销学结合
评分可操作性强
我们上课的时候老师推荐的,在读书馆借来看过! 很快就看完了,觉得别人写真的是好,简单,明了!我们原来的思维都是,纵向的,例如做糖,可能做成蔬果味的,巧克力味的,等等的,但是,都逃不了一个圈子,做水平营销呢?他可以做成什么呢,他可以做一个吃了就不用漱口的糖(呵...
评分主要是讲营销思维的转换,现在已经不记得书中有什么内容了,不过度的时候还是记下来一些东西的。 建议没有基础或者需要换个思维方式的人,可以读一下。从网上找电子版读,也没问题的。 原来豆瓣对于评论有了限制了...还要写很多,额...
评分我们上课的时候老师推荐的,在读书馆借来看过! 很快就看完了,觉得别人写真的是好,简单,明了!我们原来的思维都是,纵向的,例如做糖,可能做成蔬果味的,巧克力味的,等等的,但是,都逃不了一个圈子,做水平营销呢?他可以做成什么呢,他可以做一个吃了就不用漱口的糖(呵...
评分《水平营销》是横向创新思维在市场营销领域的实践版本。 在20世纪末开始兴起的数字化浪潮,极大的改变了传统市场营销的理念。信息的全球化,使更多的产品,以更快的速度,更多的品牌进入市场。广告的饱和和媒体的细分,使得市场变得相对狭窄。 传统的市场...
评分不错 最新的力作 真的是力作 但是有待进一步内容的充实啊 封面设计也很不错 特别是里面少有的几个例子
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