具体描述
如果你曾經屈服於小孩的央求而買下某品牌的玩具或早餐食用的燕麥；如果你聽信朋友的話買某種品牌的食品；看暢銷書排行榜決定讀什麼書；晚上iPhone 必須放在身傍才能安睡或參加Facebook 紛絲團並按讚，那麼你很有可能在不知不覺中，早已被品牌洗腦了。
對於這些現象，林斯壯很清楚，因為這是他做了二十多年的工作。但現在他要告訴我們企業與如何運用一套心理學上的伎倆進行品牌行銷的祕密檔案，這些不為人知的祕密，包括：
● 廣告瞄準小嬰兒。可怕的是，從他們還在媽媽肚子裡時，廣告就開始影響胎兒。
● 有些口紅添加會令人上癮的化學品。業者針對廣受歡迎的護唇剛膏，處心機慮調整配方，加入讓人上的化學成分。
● 利用最新、最昂貴的腦掃描儀器，觀察顧客的反應，例如當異性戀男性看到近乎赤裸的男性時到底會想些什麼？
● 一個花費數百萬美元、長達3月的社區實驗，揭開最能影響我們 (顧客) 購買行為的人：是我們的鄰居或朋友！
他寫這本書的其中一個目的，是要提醒所有消費者：弄清楚自己的消費行為；弄清楚自己的真正需求。
作者简介
馬汀．林斯壯 Martin Linstrom
全球公認的首席品牌大師，名列《時代》雜誌2009年全球百大最有影響力人物，曾擔任微軟、迪士尼等多家財星500大企業的顧問。
每年聆聽林斯壯演講的聽眾超過一百萬人，所寫的關於品牌行銷文章散見《紐約時報》、《富比士》、《財星》、《CNN網站》、《Fast Company》等媒體。
著有《收買感官，信仰品牌》(Brand Sense)、《買我！》(Buyology)、《人小錢大吞世代》（Brandchild）等，而《收買感官，信仰品牌》被《華爾街日報》稱為有史以來最好的5本行銷書之一。
譯者 邱碧玲
政大畢業，雙修俄語與英語。譯作包括：《買我！》(遠流出版)、《花小錢做行銷》（商周出版）、《科特勒混沌學：大崩壞之後的爭雄法則》（三采，合譯）等。
目录信息
推薦文 你的品牌，真的讓人戒不掉了嗎？ 劉威麟14
推薦導讀 無須對抗品牌，而可各取所需 賴治怡17
前言 品牌勒戒所22
1.出生是為了購買！
當你還是胎兒，品牌就在打你的主意33
2.製造恐懼就會大賣？
研究證明：你越害怕，越沒有判斷力56
3.停不下來更戒不掉！
宅機族、品牌狂，著迷和上癮只有一線之隔87
4.買了，就爽了
廣告中，性愛的新面目118
5.你很怕被排擠
同儕壓力是最有效的行銷手法148
6.啊，超懷念的
你不是買產品，而是買一趟回到童年的回憶180
7.讓名人牽著鼻子走
不是買產品，是買明星某一部分特質208
8.自然哲理面霜
健康、快樂與心靈啟迪的代價243
9.你的一舉一動都在監視中
隱私末日270
結語 摩金森太太有什麼，我也要
最強而有力的隱藏說服者，正是我們自己309
致謝辭331
· · · · · · (收起)
读后感
很赞的一本书好麻 ，作者说他在写书之前做了一个试验，克制自己的消费习惯，直到有一天忍无可忍借着行李箱丢掉了狂卖一通才算活过来啦我合上书就想着喊一声，知音啊！ 六月份的时候有一天晚上抽了，（话说我常常抽。）开了微信圈喷商业社会的本质是通过建立不同品牌给人群自己...
我和秋叶，曾经制作过一个《基于人性微博营销15策略及案例全景地图》的思维导图，从娱乐、贪食、虚荣、愤怒、成长、偷窥、色欲等各个角度，分析微博上的代表博主，给出范例。 营销是门艺术，缺少对人性的洞察，无法做好营销。《小时代》掀起骂战，但是票房是实实在在的，骂郭...
不想写太多书评，容易流于教条。力荐这本书的一个主要原因是，你把书里的案例都背下来的话，在国内就能够忽悠一票人了。 根据个人的理解再梳理一下本书的章节目录。 第1章在讲我们从娘胎里开始就已经被营销了。第 3 章的品牌成瘾和第 6 章的...
从第一眼看到书名《品牌洗脑》，心里莫名涌起“高大上”、“好像好酷里面讲什么呢“之类的好奇，到终于看完最后一页心里难掩失望，其实仔细想想，书并非如此差，只是有点哗众取宠罢了，包装了个酷炫的开头，用了个十分具有煽动性的词“洗脑”和十分吊人胃口的小标题“世界...
用户评价
读完合上书本的那一刻，我的第一反应是想立刻找人聊聊我的新发现，但又觉得那种深刻的理解只属于自己。这本书的独特之处在于，它构建了一个庞大而自洽的理论体系，但这个体系的根基却是极其柔软和人性化的——即人类对意义的永恒追寻。作者巧妙地将文化符号学、社会心理学甚至人类学的一些概念融入到品牌分析中，使得这本书的立意远远超越了普通的市场营销手册。它探讨的不是如何卖出更多的东西，而是“人们为什么要买”以及“为什么会爱上某些东西”。我特别喜欢其中关于“符号共鸣”的章节，它解释了为什么某些图案或颜色能瞬间激活集体的潜意识。这种深层次的解析，让我对品牌传播的未来有了更清晰的预判——技术会变，渠道会变，但人性的基本驱动力是恒定的。这本书的行文结构有一种螺旋上升的美感，每一章都在前一章的基础上加深理解，最终将读者引向一个更广阔的视野。它不像是一本教人赚钱的书，更像是一本关于理解人类社会运行机制的“高级读本”，非常适合那些对事物本质充满好奇心的人。
这本书的阅读体验，最奇特的地方在于它的“反商业”倾向。在充斥着成功学和营销技巧的书籍里，这本书反而像一股清流，它似乎在教你如何识别那些让你“戒不掉”的陷阱，而不是如何设置更多的陷阱。我尤其欣赏作者对“时间维度”的考量。他指出，真正的品牌力量并非一蹴而就，而是在漫长的时间尺度上，通过无数次一致的体验积累起来的“信任折旧率”。这种对耐心的强调，与当下互联网追求“快速迭代、一夜爆红”的浮躁风气形成了鲜明对比。书中引用的案例，有些是大家耳熟能详的老牌企业，但作者的解读角度极其刁钻，总能挖掘出被主流媒体忽略的细节。例如，它对某个奢侈品在战乱时期依然坚守其制作工艺的描述，让我深刻理解了“承诺”的力量——对自身的承诺，最终会变成消费者对你的信任。这本书的语言风格冷峻而犀利，不煽情，不夸大，像一位经验丰富的老外科医生，冷静地剖析着现代商业社会的病灶。对于那些渴望超越短期流量，构建持久影响力的实践者来说，这本书提供的哲学基础是无可替代的。
这本书的叙事节奏把握得极其精妙，完全不像一本商业解读类的书籍，反而更像是一部层层剥开的心理悬疑小说。我常常在阅读时，会产生一种“啊，原来是这样！”的恍然大悟感，但这种顿悟不是来自于教科书式的公式，而是来自于作者对人性弱点的精准解剖。举例来说，它对“稀缺性焦虑”的描述，简直是教科书级别的示范。作者用一系列看似不相关的历史事件和现代营销手法进行交叉对比，最终揭示出，我们追逐那些“得不到的”或“即将消失的”，本质上是在弥补内心深处的某种不安全感。这种分析的深度，让我重新审视了自己过去追逐的那些“热门”产品，发现自己往往是被那种“错过即是损失”的恐惧感推着走的。更值得称道的是，这本书的语言风格充满了画面感，即便是描述抽象的商业策略，作者也能用生动的比喻将其具象化。比如，他将品牌忠诚度比作一张编织精密的网，每一个触点都是一个结，一旦形成，想要挣脱就异常困难。我甚至开始期待每周的阅读时间，因为它提供的不仅仅是知识，更是一种认知升级的快感，让你觉得自己对这个消费至上的世界，多了一层别人看不透的滤镜。
我必须承认，我是在一个极度迷茫的时期接触到这本书的。当时我正在负责一个新产品的上市推广，市场反馈平平，我感觉自己陷入了死胡同，所有的创意都显得平庸无力。这本书就像是一剂强心针，它的价值不在于提供具体的“怎么做”的操作指南，而在于提供了一种全新的“世界观”。书中关于“故事的永恒性”的探讨，对我触动极大。作者认为，伟大的品牌与其说是产品，不如说是它们成功讲述了一个让人们愿意相信并加入的宏大叙事。我开始反思我们自己的产品，我们的故事在哪里？我们的“为什么”是什么？仅仅是比竞争对手性能好一点，是远远不够的。书中对一些跨时代的品牌进行的反向解构，非常具有启发性。它没有歌颂那些耳熟能详的成功案例，而是深入挖掘了它们在关键转折点是如何利用情感共鸣来“绑架”消费者的心智的。这种剥茧抽丝的分析，让我意识到，很多时候我们所谓的“理性消费”，其实是情感被巧妙引导后的二次合理化。这本书的结构非常严谨，逻辑推进如同精密仪器，但阅读体验却丝毫不枯燥，因为它始终围绕着一个核心命题：人类为什么会对某些符号产生近乎宗教般的依恋。
这本书的封面设计简直是直击灵魂！那种深沉的、带着一丝迷惘的色调，立刻就把我拉进了一种思考的状态。我原本是抱着随便翻翻的心态开始阅读的，毕竟市面上关于“品牌”的书籍汗牛充栋，大多数都是陈词滥调的商业案例堆砌。然而，这本书的开篇就展现出一种不同寻常的洞察力。它没有急于抛出宏大的理论框架，而是从一个非常微小、非常生活化的场景切入，让我瞬间感到亲切。作者似乎非常擅长捕捉那些潜藏在我们日常选择背后的微妙心理驱动力。我记得有一个章节专门讨论了人们对“熟悉感”的依赖，那种论述细腻到让我忍不住停下来，回想自己上周购买那件衣服的决定——真的只是因为它的质量吗？还是因为它的包装颜色和童年记忆里某个熟悉的物件产生了共振？这种将高深的品牌哲学“接地气”的能力，是这本书最让我欣赏的地方。它不是在教你如何“做”品牌，而是在引导你去“理解”品牌是如何在我们心中生根发芽、甚至滋长出一种近乎成瘾的执念。读完第一部分，我感觉自己对身边那些随处可见的Logo和口号，都有了全新的、带着些许审视的目光。这本书的文字功底扎实，逻辑流畅，但最关键的是，它拥有深刻的同理心，让你觉得作者就是坐在你对面的老友，跟你聊着那些关于“为什么就是忘不掉某个东西”的心事。
