导论:整体品牌设计观
品牌资产:最有价值的投资
1.1品牌概念的演进
1.2现代品牌的含义
1.3品牌类别与品牌家族
1.4品牌资产的价值
品牌故事1-4:可口可乐Coca-cola:索尼SONY;麒麟啤酒KIRIN;
Findus食品代表什么
品牌识别系统:期待品牌应该是怎样的
2.1什么是品牌识别
2.2品牌定位
2.3品牌识别模型
2.4品牌识别金字塔模型
2.5品牌基因DNA
2.6品牌识别的陷井
2.7品牌识别系统
品牌故事5-7: 麦当劳Mcdonld’s:微电脑Atari缺乏什么:零售业的识别
品牌传播:将品牌注入消费者心中
3.1由外而内的传播策略
3.2品牌诊断
3.3品牌传播的要素
3.4形象差别化
3.5整合传播
品牌故事8-10: 贝纳通Benetton:力上Lux:奔驰Benz
品牌包装设计:从无声推销到传播品牌价值
4.1整体品牌的利益
4.2两大设计流派:T派和L派
4.3外形与结构的作用
4.4重新设计
4.5国际品牌的全球化设计
品牌故事11-14:万宝路Marlboro;绝对伏特加Absoiut;百威啤酒Budweiser
整体品牌设计运作:策略性设计制胜
5.1设计方案的作用
5.2购买者―― 使用者――销售点
5.3风格的体现
5.4两种不同的简报
5.5如何实施整体品牌设计
品牌故事15-18:柯达Kodak;资生堂Shiseido; 蓝星啤酒BlueStar:
Wall公司的香肠包装
品牌团队管理:团队合力提升品牌
6.1整合团队方法
6.2客户团队
6.3设计顾问团队
6.4选择代理商
6.5设计方案的判断与评估
品牌故事19-23:P&G的标识风波;美国运通AmericaExpress; 百事可乐PEPSI;
耐克NIKE;雀巢公司Nestle
图表目录
主要参考文献
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收起)