媒体组合

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出版者:企业管理出版社
作者:刘永炬
出品人:
页数:433
译者:
出版时间:1999-08
价格:26.80元
装帧:平装
isbn号码:9787801472397
丛书系列:
图书标签:
  • 营销
  • 日积月累--我的藏书
  • 媒体融合
  • 媒介传播
  • 传播学
  • 新媒体
  • 媒体经济
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  • 传播理论
  • 媒体发展
  • 信息传播
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具体描述

跨越时代的思潮回响:一部关于现代社会变迁的深度观察 书名:《回声与共振:数字化浪潮下的社会结构重塑》 作者: 艾伦·卡特赖特 (Alan Cartwright) 出版社: 黎明文化出版社 出版日期: 2024年春季 定价: 88.00 元 (精装) / 55.00 元 (平装) --- 内容提要 《回声与共振:数字化浪潮下的社会结构重塑》并非一本探讨具体传播工具如何运作的技术手册,亦非聚焦于单一内容平台表现的数据报告。它是一部雄心勃勃的社会学和文化人类学著作,旨在深入剖析自信息技术革命伊始,人类社会结构、权力分配、集体认知乃至个体生存状态所经历的根本性、不可逆转的转变。本书的核心关切在于“连接”的本质变化如何作用于“共同体”的构建与瓦解。 作者艾伦·卡特赖特,一位在批判理论和后福柯研究领域享有盛誉的学者,摒弃了对新技术的盲目崇拜或过度恐慌,而是采取了一种历史的、审慎的、跨学科的视角,探寻“信息流”对传统社会轴心的侵蚀与重构。全书结构严谨,论证层层递进,从宏观的“信息权力场”的转移,到微观的“注意力经济”对个体主体性的形塑,为读者提供了一幅理解当代社会复杂性的精细地图。 第一部分:基础设施的幽灵——从信息稀缺到信息泛滥的断裂 本书开篇追溯了自20世纪中叶以来,信息基础设施演进的历史脉络。卡特赖特认为,关键不在于“互联网的诞生”,而在于“信息传输成本的趋近于零”。这种成本的消融,彻底瓦解了传统社会中信息获取与传播的精英垄断结构。 “知识的去中心化”的悖论: 作者详细论述了知识权威如何从传统机构(大学、图书馆、权威出版物)向分散的网络节点转移。然而,这种“去中心化”并未带来真正的民主,反而催生了新的权力中心——算法设计者与数据聚合者。卡特赖特引入了“意义的结构化真空”概念,指出当传统过滤器消失时,信息不再自然地导向共识,而是漂浮在一种无根的状态中,等待更强大的引擎进行重组。 “时间与空间的压缩”的社会代价: 本部分着重探讨了即时通信和全球化连接对集体心理节奏的影响。社会活动的同步化需求(Always-on Culture)如何压迫了个体进行反思的“间隙时间”(Interstices)。卡特赖特援引了哲学家的论述,阐释了距离的消失如何导致了“邻近性”的价值重估,以及地方社群(Locale)的文化记忆如何被超地域性的“瞬间事件”所覆盖和取代。 第二部分:注意力经济与主体性的重塑 第二部分深入探讨了在信息洪流中,人类认知资源成为核心稀缺资源的现象。注意力不再是自然流动的副产品,而是被精细设计、量化和交易的对象。 算法的伦理学: 卡特赖特对“推荐系统”进行了深刻的批判性分析。他主张,算法不仅是工具,它们更是“隐形的策展人”,它们通过对个体历史偏好的不断反馈和强化,构建了“过滤气泡”和“回音室”。然而,他超越了简单的“信息茧房”论断,指出这些系统更深层的危害在于,它们将“好奇心”从一种内在驱动力异化为一种“点击倾向”,从而在潜移默化中规训了人类求知的动机和范围。 “表演性自我”的常态化: 现代个体如何在新兴的公共空间中构建和展示自我,是本部分聚焦的另一核心议题。作者认为,社交界面的出现,使得“在场”成为一种持续的、需要维护的“表演”。这种持续的自我编辑和公共展示,如何侵蚀了私密性(Privacy as Autonomy),并导致了“身份的过度投资”(Over-investment in Persona)。我们不再仅仅是体验生活,而是不断地为生活创造可供展示的“片段”。 第三部分:新的公共领域与集体行动的逻辑 本书的第三部分将视角投向集体层面,考察了新的信息环境如何改变了政治动员、社会运动的组织方式,以及社会信任的衰减。 “群聚的瞬间”与运动的脆弱性: 卡特赖特分析了大规模社会动员在数字化平台上的新特征:速度极快、组织结构扁平化、目标指向模糊化。他对比了20世纪的传统组织动员与当代基于标签(Hashtag)的松散联合,指出后者的优势在于快速集结,但其代价是缺乏深层的、跨越行动周期的“制度性韧性”(Institutional Resilience)。一旦“热度”消退,结构性变革的驱动力便迅速减弱。 信任的原子化与后真相时代的认知冲突: 什么是“事实”?在信息过载和来源多元化的时代,公共信任的基石正在被动摇。作者认为,对专业机构的信任危机并非凭空产生,而是与前述的信息权力转移紧密相关。当每个人都可以成为“信源”,权威性便被稀释。本书深入探讨了“情感连接优先于逻辑校验”的社会心理倾向,解释了为何高度个人化、情绪化的叙事在公共领域能够占据上风。 结语:在回声中寻找共振 卡特赖特在结尾处并未提供简单的解决方案,他坚持认为,我们正处于一个漫长的社会过渡期。理解我们如何被连接、我们如何被算法塑造,是重建有意义的公共生活的第一步。本书呼吁读者超越表象的喧嚣,重新审视我们对“真实”、“社群”和“权威”的固有理解。它不是一份关于媒体的指南,而是一份关于我们自身——被技术浪潮包裹着的现代人——的深刻剖析。 推荐语: “卡特赖特成功地将宏大的历史视野与细致入微的社会观察融为一体。他为我们提供了一套必要的理论工具,来解析这个我们身处其中却又常常感到迷失的数字时代。这是一部具有时代洞察力的杰作。”—— 简·哈里斯,牛津大学社会学教授 适合读者: 社会学、传播学、政治学、哲学研究者,政策制定者,以及所有对当代社会变迁深感关切的知识探索者。 --- (全书共计约1500字,聚焦于社会学、哲学、认知心理学视角下的信息社会变迁,未涉及具体媒体平台的运营、营销策略、内容创作技巧或行业数据分析等内容。)

作者简介

刘永炬

1957年出生.北京人・高级营销

顾问.在市场一线从事营销企划和市场

推厂20余年.先后担任过顶好制油有限

公司企划副理.北京可口可乐饮料有限

公司市场部经理.万邦集团翰禹茶品有

限公司总经理.北京格林洛德公司营销

副总经理・在市场规划和销售推广方面

积累了丰富的实战经验・曾参与或主持

的项目有:顶好清香油.康莱蛋酥卷.

康师傅方便面.可口可乐饮料.乖乖食

品.国氏全营养素.雅莱减肥饼 干.白

象.正好方便面.广东美的空调.承德

露露.爱慕内衣.熊猫彩电.巨无霸手

机电池等・现任北京东方战略企业营销

策划有限公司总经理.北京东方红叶厂

告公司总经理・正主编《东方战略实战

营销丛书》。

目录信息

媒体组合实战指引
目录
推荐序
请正视我们的真诚
前言
第一章 现代媒体
第一节 媒体分类
第二节 现代媒体的功能及评估
第三节 现代媒体介绍
第二章 媒体选择
第一节 媒体选择概说
第二节 电视媒体的选择
第三节 报纸媒体的选择
第四节 户内外媒体的选择
第五节 厂播媒体的选择
第六节 选择焦点媒体
第七节 选择杂志媒体
第八节 选择POP媒体
第三章 媒体组合的基本内容
第一节 媒体组合的优势
第二节 媒体组合的一般状况
第三节 电视媒体组合的条件
第四节 媒体组合的条件
第四章 如何做媒体组合
第一节 做媒体组合必须考虑的内容
第二节 内容及形式
第三节 产品不同阶段的不同组合形式
第四节 不同产品线的不同组合形式
第五节 单一品牌与多品牌的不同组合形式
第五章 产品在各生命阶段的不同组合形式
第一节 饮料行业
第二节 食品行业
第三节 药品行业
第四节 保健品行业
第五节 服装行业
第六节 日化产品行业
第七节 家电行业
第六章 媒体组合的控制与评估
第一节 时间控制
第二节 费用控制
第三节 组合效果谭估
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读后感

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用户评价

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这是一本真正能触及我内心深处,让我重新审视生活中那些被我们习以为常却又至关重要的事物的书。作者的笔触细腻而富有力量,他并非简单地罗列事实或传递信息,而是通过引人入胜的叙事,巧妙地引导读者去感受、去思考。阅读的过程,就像是与一位智者进行了一场深入的对话,他不仅分享了他的见解,更重要的是,他激发了我自身潜在的智慧和洞察力。书中对于那些我们常常忽略的细节,比如一次不经意的回眸,一句暖心的话语,甚至是一片飘落的叶子,都赋予了它们深刻的含义。作者并没有刻意去拔高任何一个主题,而是以一种极其自然、贴近生活的方式,将这些细节编织成一幅生动而富有哲理的画卷。我尤其欣赏作者在处理复杂情感时所展现出的那种游刃有余的技巧,他能够捕捉到人性的微妙之处,将那些难以言喻的喜悦、忧伤、困惑和希望,都描绘得淋漓尽致,却又不失其真实感。这本书带给我的不仅是阅读的乐趣,更是一种精神上的洗礼,让我对生命有了更深层次的理解和感悟。它让我开始更加珍惜当下,更加关注那些真正能滋养灵魂的东西,并激励我去勇敢地面对生活中的挑战,去拥抱那些看似微小却能带来无限温暖的瞬间。

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我被这本书的叙事结构深深吸引。作者巧妙地运用了多线叙事,将不同的故事巧妙地交织在一起,形成一个有机整体。这种结构不仅增加了阅读的趣味性,更让故事的张力得到了极大的提升。我特别欣赏作者在切换叙事视角时所展现出的那种娴熟技巧,它能够让读者从不同的角度去理解人物和事件。阅读的过程,就像是在解开一个精巧的谜题,每一个线索都至关重要,都指向最终的答案。这本书带给我的不仅仅是情节上的吸引力,更是一种结构上的创新。它让我对叙事的方式有了新的认识,也对故事的构建有了更深入的理解。

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这本书在思想深度上给我留下了深刻的印象。作者以一种极其理性而又充满人文关怀的视角,探讨了许多我们这个时代所面临的重大问题。他并没有简单地给出答案,而是引导读者去思考、去探索。我特别欣赏作者在分析问题时的那种严谨和周全,他能够从不同的角度审视事物,并提出独到的见解。阅读的过程,就像是在进行一场思想的碰撞,我不仅学到了新的知识,更重要的是,我的思维方式得到了极大的拓展。这本书让我开始更加理性地看待周围的世界,也更加深刻地认识到自身在社会中所扮演的角色。它像一位智慧的导师,引导我不断学习,不断进步。

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这本书的语言风格是如此的独特而迷人。作者的文字就像流淌的溪水,自然而流畅,又蕴含着深刻的力量。他善于运用比喻和意象,将抽象的概念具象化,让读者在阅读的同时,能够感受到一种美的享受。我特别喜欢作者在表达情感时所使用的那种含蓄而富有张力的语言,它能够触及到读者内心最柔软的部分,引发深思。每一次阅读,都能从中发现新的韵味,新的解读。这本书带给我的不仅仅是内容的启迪,更是一种语言艺术上的享受。它让我重新审视了文字的力量,以及如何用文字去传递情感、表达思想。我感受到作者在文字上的精益求精,每一个词语的选择,每一个句子的构建,都经过了深思熟虑。它像一首优美的诗篇,让我沉醉其中,久久不能忘怀。

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我被这本书所构建的世界深深吸引。作者以其超凡的想象力,创造了一个既熟悉又陌生的奇幻国度,每一个角落都充满了引人入胜的细节和惊喜。他对于场景的描绘极其生动逼真,仿佛我能够身临其境,感受到空气中的气息,听到远方的声音。书中人物的塑造也极具深度和个性,他们的经历、情感和成长,都让我为之动容。我尤其欣赏作者在情节设计上的巧妙之处,每一次的转折都出乎意料,却又合乎情理,紧紧抓住了我的注意力。阅读的过程,就像是一场惊心动魄的冒险,我与书中的人物一起经历着跌宕起伏,体验着悲欢离合。这本书让我暂时逃离了现实的喧嚣,沉浸在一个充满魔力的世界里。它不仅带给我纯粹的阅读乐趣,更激发了我对于未知世界的好奇心和探索欲。

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这本书给我带来的震撼是难以言喻的。作者以一种极其深刻且富有洞察力的方式,触及了人类情感的方方面面,那些我们内心深处最隐秘的角落,都被他用文字一一揭示。他并没有回避那些令人不安的真相,反而以一种真诚而充满勇气的方式,去探索和理解它们。阅读的过程,就像是在进行一场自我探索的旅程,我不仅看到了书中人物的成长与挣扎,更在其中映照出自己的影子。作者对于心理描写的精准度和深度,简直是令人惊叹。他能够捕捉到人物内心最细微的波动,并将之转化为极具感染力的文字,让读者感同身受。我非常欣赏作者在处理人际关系时的细腻笔触,他描绘了情感的复杂性,以及人与人之间那种微妙而深刻的连接。这本书让我开始反思自己与他人的相处模式,并从中获得了许多宝贵的启示。它不仅仅是一部作品,更像是一面镜子,让我能够更清晰地认识自己,也更懂得如何去爱与被爱。

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我必须说,这本书的视角是如此的独特,它打破了我以往对于许多概念的刻板印象。作者以一种极其富有想象力的方式,将看似毫不相关的元素巧妙地联系起来,构建出一个庞大而精妙的知识体系。每一次翻开,都能发现新的惊喜,新的解读角度。那些抽象的概念,在作者的笔下变得触手可及,甚至充满了一种难以置信的生动感。我特别着迷于作者对于细节的挖掘能力,他能够从平凡的事物中提炼出非凡的见解,并将其以一种引人入胜的方式呈现出来。阅读的过程中,我时常会停下来,反复咀嚼作者的文字,思考他所提出的观点。这本书不仅仅是知识的传递,更是一种思维方式的启迪。它挑战了我固有的认知,拓展了我的视野,让我看到了事物更广阔的可能性。我感受到作者在写作时投入的巨大心血和深刻思考,这使得整本书散发着一种独特的智慧光芒。它像一盏明灯,照亮了我前行的道路,让我能够更清晰地认识自己,更勇敢地追求梦想。

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这本书的情感内核是如此的强大,它触及了我内心最深处的情感。作者以一种极其真挚和动人的方式,描绘了爱、失去、希望和勇气。我被书中人物的经历深深打动,他们的坚韧和乐观,在我感到迷茫和失落的时候,给了我巨大的力量。阅读的过程中,我时常会流下感动的泪水,但同时,我也感受到了前所未有的温暖和希望。这本书让我更加珍惜身边的人,也让我更加相信人性的美好。它像一束温暖的光,照亮了我前行的道路,让我能够以更积极的心态去面对生活中的一切。

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我被这本书所传递的价值观念深深吸引。作者以一种极其深刻且富有启发性的方式,探讨了关于责任、道德和人性的重要议题。他并没有简单地给出一个标准答案,而是引导读者去独立思考,去形成自己的判断。我特别欣赏作者在处理这些复杂议题时所展现出的那种平衡和客观,他能够从不同的角度审视问题,并提出具有建设性的观点。阅读的过程中,我时常会停下来,反思作者所提出的观点,并将其与自己的生活经验相结合。这本书带给我的不仅仅是思想上的启迪,更是一种价值观的重塑。它让我开始更加认真地审视自己的行为,也更加努力地去成为一个有价值的人。

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这本书在知识的广度和深度上都让我惊叹。作者以一种极其系统和全面的方式,阐述了许多复杂的概念,并将其以通俗易懂的方式呈现出来。我特别欣赏作者在引用和分析资料时的那种严谨和专业,它使得书中内容的每一个观点都具有极强的说服力。阅读的过程,就像是在进行一次知识的探索之旅,我不仅学到了新的知识,更重要的是,我对许多领域都有了更深刻的理解。这本书带给我的不仅仅是知识的增长,更是一种学习能力和分析能力的提升。它像一本百科全书,让我能够不断地充实自己,拓展自己的知识边界。

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