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鋼索上的品牌戰士 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024

鋼索上的品牌戰士
☆☆☆☆☆
簡體網頁||繁體網頁
菲歐娜・吉爾摩
中信齣版社
2003-1-1
280
25.00
BBC書籍
9787800735738

圖書標籤: 品牌  brand-cases  經濟史  日積月纍－－我的藏書  企業史  brand   

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发表于2024-06-23

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圖書描述

品牌是什麼？無論是可口可樂、麥當勞，還是耐剋、索尼，這些耳熟能詳的名字帶給人們的，不僅僅是簡單的産品符號，更是一種特定的文化和精神。它們的品牌價值，甚至已經超越瞭所代錶的産品本身。

世界上無數知名公司的經曆證明，品牌對於一個企業的發展和成功有著決定性的作用。隨著中國入世，中國企業麵臨的外來競爭將越來越激烈；同時，也有更多的中國公司和産品將走齣國門，進入變化莫測的國際市場。而為國際消費者認可和熟知的中國品牌，目前還是屈指可數。所以，打造中國人自己的國際品牌，創建中國的“可口可樂”、“麥當勞”，成瞭國內企業界麵臨入世挑戰的當務之急。

貝塔斯曼和中信齣版社近期聯手推齣的《鋼索上的品牌戰士》，通過對17傢世界知名公司的實際案例分析，講述瞭創建和管理一個優秀品牌需要怎樣的策劃和運作，包括如何確定品牌在一個企業中的位置，協調品牌建設與企業其他職能部門之間的關係，麵對新開闢的國際市場中隱藏的問題，以及在這些企業的發展過程中有哪些成功的經驗和失敗的教訓。其中不乏阿瑪尼、路透社、迪斯尼、雅虎這些世界知名企業CEO的親身講述。書中觀點客觀詳實，見解精闢獨到，對從事企業領導、工商行政管理、獨立創業和廣告宣傳的人士都有極高的藉鑒價值。

該書作者菲歐娜・吉爾摩女士是全球資深品牌設計專傢，也是世界著名的思博品牌設計顧問有限公司的行政總裁兼創始閤夥人。吉爾摩曾領導過大批品牌形象的策劃，為數十傢企業擔任品牌顧問，對於品牌管理有著多年的實踐經驗和理論研究。她的前一本著作《品牌戰士》曾被《時代》周刊譽為“一個品牌新世界的開端”。而《鋼索上的品牌戰士》是她最新推齣的一部力作。

此書的成功麵世，有望在中國市場上掀起一股“品牌鏇風”。

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